俞敏洪表示，曾后悔创办东方甄选。

　　2025年1月2日，新年伊始，俞敏洪发布了一篇长文，内容出人意料。这位新东方的创始人，在教育行业摸爬滚打三十年，竟然公开表示后悔创办东方甄选这一业务。他写道，如果早知道开启东方甄选会让他承受那么多的心烦意乱，他绝不会踏入这个领域。自从创办新东方以来，他从未受到过如此煎熬的体验，甚至感觉＂一生之功毁于一旦＂。

　　这篇文章在网络上引起轩然大波。要理解俞敏洪的这番感慨，我们需要回溯东方甄选的发展历程。


　　东方甄选最初的崛起可谓是教育行业的一次华丽转身。当董宇辉这位英语老师在直播间讲解商品时，不经意间凭借其独特的气质和讲解方式走红网络。东方甄选因此一跃成为直播行业的一匹黑马，迅速跻身顶级直播间行列。

　　那时的俞敏洪可谓春风得意，在2023届亚布力企业家会议上，他成为众人瞩目的焦点。各路企业大佬纷纷向他投来羡慕的目光，新东方的品牌形象和影响力也因东方甄选而水涨船高。即使在不熟悉的直播行业，俞敏洪也逐渐拥有了一定的话语权。

　　然而，随着董宇辉知名度的不断攀升，俞敏洪与董宇辉之间的关系却经历了微妙的变化。董宇辉走到哪里都是人山人海，水泄不通，人气超过一线大牌明星。而同行的俞敏洪却只能默默让出C位，被周围人无视，内心难免失落。

　　有一次在武汉黄鹤楼的活动中，赠送的礼品只有董宇辉的，没有俞敏洪的。更尴尬的是，工作人员合影只邀请了董宇辉，俞敏洪不得不小心翼翼地提出：＂咱们四人一起吧。＂对于一向站在聚光灯下的俞敏洪来说，这样的场景无疑是不适应的。

　　在董宇辉走红初期，俞敏洪其实并不看好他能持续火爆。他曾公开表示董宇辉的走红是偶发事件，东方甄选的成功更多归功于其商业模式、运营体系和供应链管理。他甚至提出要打造＂100个董宇辉＂，认为＂董宇辉＂是可以培养、可以复制的。

　　当初俞敏洪与董宇辉一起双播时，镜头前的互动也显示出一种微妙的态度。有时他会对董极其不尊重，说话带有讽刺意味，甚至拿董的长相开玩笑，说出＂你妈妈没有高血压吗＂这样缺乏礼貌的话语。

　　2023年12月，吉林外场直播中发生的＂小作文事件＂成为东方甄选历史上的关键转折点。事件发生后，董宇辉被迫提前离场回老家休息，而东方甄选的股价也因此遭受重创。为了稳定局势，公司决定为董宇辉单独成立＂与辉同行工作室＂，并授予他＂董事长文化助理＂的职务——这个颇具中国特色的＂弼马温＂头衔。表面上看，公司是在重用董宇辉，实际上却是一种成功的切割。

　　这一决策背后反映的是东方甄选的一贯经营理念：去头部化。在公司高层看来，严重依赖头部主播对公司是一种隐患，不利于公司平稳发展。然而，这种管理思路在直播行业的适用性却值得商榷。

　　经过半年的＂友好协商＂，董宇辉最终全资收购了与辉同行的全部股权，双方正式分手。当初不少人预测与辉同行独立后会＂活不过三个月＂，但事实证明这些质疑声不攻自破。与辉同行在分离后业务发展如火如荼，全年销售额接近100亿，各地文旅机构争相邀请，主流媒体高度评价，获得了政府、农民和粉丝的广泛认可。

　　相比之下，东方甄选在常态下的GMV（商品交易总额）排名比与辉同行落后10到20位。即使东方甄选投入大量资源增加流量，也难以挽救其日益下滑的趋势。用文章中的比喻来说：＂与辉同行的尾灯都快要看不见了＂。

　　值得一提的是，支持董宇辉的不仅仅是粉丝，还有不少东方甄选的同事。当＂小作文事件＂发生时，一位名叫董董的同事在酒水号直播时，面对网友询问，直言不讳地表示：＂我就说一句，我哥没错！＂网友提醒他小心言行时，他回应道：＂谢谢！没事儿，无所谓！＂

　　除了董董，还有盼盼公开力挺董宇辉，据传在吉林现场，当时有人要动手，是马骞和汉森将其拦下。程琳甚至在自己的抖音号上发文：＂开始享受你们的缺德人生＂。这些细节表明，董宇辉在团队中拥有广泛的支持和认可。

　　董宇辉本人在这一过程中表现出的忠诚度也令人印象深刻。据说有多家机构提供高额报酬邀请他加盟，但他都一一婉拒。他曾在直播中表示＂士为知己者死＂，表达对俞敏洪的感激之情。即使在最困难的时期，他也从未公开抱怨，而是选择将委屈默默咽下。（斜烟风起）