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店面视觉定位、区域场所氛围、商品主题陈列,以诚品书店为例谈谈文创商品的陈列美学 2023-5-5 22:52:54 发自江苏连云港

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  为顾客布置一个具有美感的商品陈列,能完整展现商品本身的工艺价值,也可以诱发情感上的共鸣,达到品牌所要传递的文化品位。文创商品的品类涵盖广泛,运用一个有系统的美感陈列,能让顾客在游逛时,自然停留在我们设定的动线、区域位置,与商品进行互动。陈列时要注意三个层次的联结,分别是店面整体的视觉定位、各区域的场所氛围、商品的主题陈列。

店面视觉定位、区域场所氛围、商品主题陈列,以诚品书店为例谈谈文创商品的陈列美学

  视觉定位

  以诚品松烟店为例,它位于台北松山文创园区,园区内有1911年兴建的专业卷烟工厂,后来因为都市空间规划,烟厂停止生产,但全区的古迹建筑、制烟工厂以及仓库建筑,都还完整保存着原先的建筑风貌。

  诚品松烟店的所在位置,可以眺望松烟古迹群、中庭和景观,为了符合文化园区既古又新的风格,规划时尽可能保留周边植栽,大量采用绿化墙面,打造绿露台、绿屋顶,并通过大型落地窗联结园区的绿意。

  诚品松烟店以“跨界·实演”为定位,以发掘台湾文创设计人才为要求。店内陈设风格走简单路线,传达回归自然与在地联结。

  设计师以一艘“船”的外观来发想建筑,以船的底部为B2的天花板作设计,让人在这里看电影、欣赏表演的同时,多了一份置身海中仰望船底的浪漫。而置身上下扶梯的公共空间,也会让人有身处船舱里的空间感。整个诚品松烟店就像一艘船似的,承载着文创品牌与人才,与全世界往来交流。

  从建筑外观到内装风格,一家店的整体视觉,是引领顾客进入体验感受的第一步,也是建立品牌印象的起点。所以我们谈商品陈列,必须从这里开始,延续至整体视觉,来塑造独具品牌风格的定位。

  场所氛围

  诚品松烟店在场所规划的定位是“现代的文创工厂”和“实演的文创平台”。

  所谓现代的文创工厂,是承继过往松山烟厂细致的工艺精神,开拓当代文创工厂的多元创新可能。在商场一楼的区域,诚品邀请许多台湾原创品牌设计师,通过主张明确的陈列,呈现细致的工艺精神与文化创作的深度内涵。

  举例来说,设计师叶珈伶位于诚品松烟的品牌店“CHARINYEH”,与她在其他购物中心的专柜,有着完全不同的设计与陈列风格。在诚品松烟的这间品牌店,有工作室常见的对象错落其中,如打版桌、人台与剪裁工具等。这样的陈列源自设计师对制作衣服的要求,设计师认为衣服的材质与版型,会影响成品的价值。通过这样的陈列元素,希望让走进店里的顾客体会到制衣工艺坚持细节的内涵。

  至于实演的文创平台,则是转化制作过程为现场实演,突破密闭复制型生产,导向展演客制化的创作。因此诚品在商场二楼的区域,策划了各种台湾工艺的现场体验。

  其中,在二楼的一个玻璃屋里,有个室内玻璃吹制的体验工作室。虽然里面设有高达1200℃的玻璃烧窑,但一场30分钟的体验课程,却是轻松而舒适的。你会看到,透明玻璃外总是站满了一排又一排,不停拍照留念的游客。

  按照以往的认知,玻璃的吹制课程大多是城市外郊区的体验活动,当我们打算将这个体验移到市区的商场空间进行,首先就得解决高温炉具延伸而来的安全问题,地板楼层也要设计承受大型机具的重量,玻璃屋全部使用防爆玻璃,还有巨型的排风管线排出室内的高温空气。除了空间本身的难题,更重要的是,让顾客在体验吹制玻璃时,能和工艺老师有个流畅而舒适的互动规划。

  诚品跳脱一般百货的陈列逻辑,以企划式的主题诠释,为文创陈列开创了全新思维,将文创背后的故事、创作者对作品的创意坚持,通过空间的安排、货架的陈列为商品发声,让顾客在卖场体验到更深层的文创对话。

  主题识别

  松烟诚品,有第一家以美好生活为主题的居家生活概念店“LivingProject”。在规划整个展示空间时,是从一个“家”的原型出发,通过客厅、书房、婴儿房、浴室、餐厅、花园等区域分配,在各个分区推出品牌推荐与经典选品。并仿真顾客游逛的动线逻辑,有层次地沿着动线,以说故事的方式做选品陈列,在家的温馨氛围之中,呈现充满历史与回忆的痕迹。接下来,让我们从几个方面来学习商品陈列的美感体验。

  ※一、布局

  布局是商品陈列的结构。一个平面或空间的布局,必须有逻辑结构的秩序感,有时是对称式的古典优雅,有时是平衡为主的现代美感。

  从陈列所在的空间、商品、陈列桌、陈列辅助品,以及文宣品,都必须通过布局做整体规划。主题平台的陈列布局,尤其讲究商品高低、前后的陈列位置,考虑到顾客试用品的取用,包括单面或多面的陈列需求,都需要从顾客的动线思考陈列,如此才能布置出具有美感又便于选购的陈列设计。

  ※二、色彩

  色彩是美感最直接的第一印象。陈列时可以用同色系商品呈现群聚的美感,也可用对比色系呈现不同主题的独特。

  美国知名色彩研究与开发机构Pantone,除了印制国际标准色卡,也为印刷、纺织、建筑及室内设计等行业提供色彩使用的专业建议。Pantone有一群专家,通过全球旅行来收集具有影响力的颜色。从2000年开始,Pantone每年会指定一款色彩,来表达这一年全球在新闻、人类、文化、流行、建筑等方面的时代精神,而每年所发布的年度色彩,也都会对那年的设计时尚趋势造成重大的影响。

  2019年的Pantone年度色彩,是带有温暖与活力氛围的“珊瑚橘”(PANTONE16-1546LivingCoral)。Pantone表示,“带着金色底的珊瑚色调,象征活泼积极、肯定生命,以柔和的方式带来活力与生机”。另外,“珊瑚橘”也代表活力与互动,这是Pantone对网络时代的期望与批注。

  商品陈列也可以利用色彩来表达不同的象征意涵,比如环保风的自然色系、工业风的金属色系等。善用色彩代表的含义,通过陈列与顾客进行沟通,另外还要记得,做好品牌识别色系与整体空间和区域定位的联结。

  ※三、质感

  质感是我们触觉和视觉上的经验统合。比如我们看见木质的商品,脑海自然会浮现过去触摸木头的温暖感受。稍具厚度的木制品,则让我们联想到厚实的稳定感,而觉得安心。通过积累对材料和技法这两个元素的体验,完成商品陈列搭配上更到位的诠释。

  就像我们看见工匠技术的手作餐具,不规则的形状与质朴的触感,对比细致的骨瓷餐具搭配陈列,呈现店家在个性选品上的独特观点,更通过材质本身的纯粹,带领顾客反思更简单的生活美感。

  商品陈列,也是对顾客的一种品牌价值要求。从店面整体的空间设计(布局),到区域视觉的氛围营造(色彩),联结到感受的积累(质感),你会发觉,商品陈列不只拥有推荐商品的功能,更是一个生活美学的养成过程。(湃客:现代出版社)
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