状态

收费探店视频应标明广告,收钱就说好已形成刷评产业链 2022-2-17 16:25:55 发自江苏连云港

本站群第一用户 微博 只看楼主 0437

融合站点 - 私人主页 - 专栏文集 - 监督评点 - 我的信箱
  对于消费者而言,或许从来抗拒的都不是广告。

  日前,《法治日报》在一篇相关报道中援引探店行业利益相关人士的消息显示,“探店这个圈子水特别深,有博主收了钱只说好的”,并且目前“已形成探店刷好评产业链”。围绕探店博主这一新兴行业,《法治日报》也采访了业内专家,而对于探店的法律方面相关问题指出,收费探店视频应显著标明“广告”。

收费探店视频应标明广告,收钱就说好已形成刷评产业链

  事实上谈起广告的起源,古代店小二在路边的吆喝、店铺门头挂起的招牌无疑都是广告的雏形。而如今的广告则通常是指商业广告,以付费的方式通过媒介向消费者传播商品或服务信息的模式。

  在互联网不甚发达时,报刊、杂志、电视、广播作为四大传统媒体也承载了大部分的广告作用,但在“人人皆可发声”的互联网时代,KOL、KOC,以及以资讯形式出现的“软文”,也逐渐成为了品牌及商家推广的重要渠道。在《法治日报》这一报道中也点出了需要大家思考的一个问题,那就是收费探店视频是否可以视作一种广告行为?

  援引中国法学会商法学研究会理事兼副秘书长朱晓娟的观点,探店博主产生的原因主要是流量变现的需要,部分博主希望通过自己的流量和影响力,为相关商家起到推荐引流的作用,从而达到流量变现的目的。对商家来说,探店能够起到广告宣传的作用;而对消费者来说,则能起到推荐、参考的作用。

  同时在这一报道中也指出,据部分探店博主的表述,广告占据其收入来源的绝大部分,并且“为了追求利益最大化,探店领域也不可避免地产生了不少乱象”。例如收费容易滋生虚假宣传等失信行为误导消费者、商家也会因宣传效果不佳与博主产生矛盾。而对于不依靠这类宣传手段的商家而言,则使其处于了市场竞争的不利地位,甚至还要面对部分博主的“霸王餐”行为。

  在这之中,与商家有直接利益关联的探店显然属于软广,而相对于明晃晃地替商家“吆喝”,这样更接地气的分享显然相比硬广有着更强的渗透力,并且通常还有着更低的费用。因此这也是众多商家及公司,会更多地选择借助软广来宣传的原因之一。

  站在软广与硬广都只是宣传形式的角度下,无论探店还是种草笔记、网红测评,这些也都是基于图文、视频等内容形式所进行的传播。而用户在一定程度上基于对博主的信任,也往往会选择购买或消费,这在一定程度上也是用户对内容价值的一种肯定。

  在这个过程中,真实且有价值的内容赢得用户的信任,而虚假宣传则必然会导致失信,因此消费者反感的从来都不是广告,而是过度美化或失实的虚假广告。收费探店内容由于构成了广告行为,而为了保障观众的知情权、保护消费者权益,专家建议此类收费探店视频内容理应标上“广告”字样显然并无太多问题。

  然而,这件事的实施或许并不那么容易。首先对于内容平台而言,显然无法做到对每一篇图文、每一条视频的内容都进行详细审核,并确定商家与博主间是否存在利益关系。

  其次,“收费”本身也更是一个无从获知的行为。例如目前存在的商家寄拍、好物试用等类型的推广,并未涉及到金钱往来的情况下,界限显然就更为模糊。据部分美妆博主透露,在其好物分享等类型的视频内容中,也经常会包含自用推荐及商家推广,但相当一部分博主并不会主动标识“推广”字样。

  正如某知名UP主表示,“这是个新兴行业,目前还没有较为具体的政策法规来进行规范。但不管哪行哪业,我认为最起码得做到真实,推荐的东西要对得起自己的良心,把自己真实的体验和感受说出来,让大家去判断和选择”。

  其实,传统媒体与自媒体做广告都是商业使然,而硬广与软广的存在也并非二元对立。无论电视广告也好,还是如今的探店视频、网红测评也罢,都只不过是宣传方式的一种,而整个行业的良性发展,则需要平台、商家、博主等各方的努力。

  随着《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》的推出,对直播带货、种草、网红推荐等新型网络营销推广活动也进行了规范,并点明了“以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式附加购物链接”的广告性质。

  而日前上海市市场监管局印发的《商业广告代言活动合规指引》中也已明确,含有商业植入广告的综艺节目中,参与的明星艺人、社会名人为植入的商品、服务进行推荐、证明,符合广告代言人的定义,应履行广告代言人的法律责任和义务。

  不过就像如今影视剧的植入广告已经越来越多,并且至今并未在其中标识“广告”一样。当消费者对各类宣传促销方式心知肚明的时候,如何减少广告植入的不适感、怎样满足消费者对于真实有效信息的需求,显然才是广告的是重中之重。(三易生活 作者:三易菌)

手机摇一摇,自动推荐下一篇帖子
为您提供签名参考示例,引导用户事业迈向成功。长度限256字符以内




相关主题:

商城资讯 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 商城动态
  • 商界报道
  • 商务资讯
  • 商业新闻
  • 访谈对话
  • 商务评论
  • 商贸参考
  • 商城研究
  • 商海故事
  • 生意经典
  • 商道谋略
  • 商战风云
  • 交易保障 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 消费提醒
  • 购物指南
  • 消费点评
  • 声明说明
  • 曝光警示
  • 黑白名单
  • 反黑打假
  • 虚假欺诈
  • 市场监管
  • 投诉维权
  • 买卖保障
  • 交易担保
  • 服务市场 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 居民服务
  • 医药卫生
  • 餐饮住宿
  • 金融财税
  • 交通运输
  • 教育培训
  • 招工招聘
  • 休闲娱乐
  • 租赁拍卖
  • 顾问咨询
  • 软件信息
  • 任务外包
  • 日用市场 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 纺织服装
  • 鞋帽箱包
  • 珠宝配饰
  • 手机数码
  • 家电办公
  • 家居日用
  • 美妆养护
  • 母婴玩具
  • 轻工食品
  • 体育旅游
  • 家装建材
  • 房屋地产
  • 专业市场 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 农林牧渔
  • 文艺文创
  • 媒体出版
  • 五金交化
  • 电子电气
  • 机械设备
  • 车辆船舶
  • 能源化工
  • 冶金矿产
  • 安防环保
  • 工程项目
  • 综合市场
  • 广场大集 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 网络超市
  • 广场集市
  • 二手市场
  • 非标特异
  • 商机无限
  • 买家求购
  • 发标发包
  • 分类广告
  • 个人求职
  • 导购促销
  • 爱心义卖
  • 临时管制
  • 推广运营 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 入业指导
  • 运营推广
  • 管理进阶
  • 商城实务
  • 商家活动
  • 推荐分享
  • 广而告之
  • 公告启事
  • 商务服务
  • 调查问卷
  • 预审公示
  • 优品数库
  • 商城之家 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 商品主页
  • 客来商往
  • 客商共治
  • 评比排行
  • 小二客服
  • 店长掌柜
  • 经理高管
  • 商会联盟
  • 商者之家
  • 优商数库
  • 答疑解惑
  • 资料常识
  • 商城版务 开启/闭合版块帖文详细列表
  • 在线发稿
  • 版务规则
  • 开放工单
  • 公告通报