核心提示：

　　1、白象方便面宣传的“多半”实为注册商标，并非指分量增加，引发消费者质疑。

　　2、除了“多半”外，白象还有“多一半”系列商品，但在电商平台上，某款白象“多一半”方便面只比正常面饼多25%。

　　3、类似“商标擦边”案例频发（如千禾“0”酱油、简爱“其他没了”酸奶），商家利用描述性词汇注册商标，混淆消费者认知。

　　万万没想到，浓眉大眼的白象方便面竟然也玩起了“擦边”。


　　近日，白象方便面因商标问题引发争议，其宣传标语“多半袋面”中的“多半”被曝仅为商标名称，而非消费者理解的“分量更多”。

　　这一事件再次将“擦边商标”现象推向风口浪尖。此前千禾酱油陷入“千禾0”风波，广东壹号食品推出“壹号土”猪肉——消费者乍看会误以为是“土猪肉”；还有“山里来的土鸡蛋”，实则“山里来的土”是注册商标；简爱酸奶的“其他没了”，同样属于商标范畴。

　　此类现象在食品行业屡见不鲜，背后折射出企业过度逐利与消费者权益保护之间的深层矛盾。

　　白象“多半”桶面只是商标

　　近日，有网友发视频质疑，白象方便面的宣传标语“多半袋面”中的“多半”实际上是商标，并非重量多了半袋。

　　凤凰网《风暴眼》查询白象公司商标发现，“多半”确实是公司商标，而且不只是“多半”，还有“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”也均为白象公司所注册的商标。

　　但白象所申请的“多半袋”、“多半桶”等商标被驳回，处于无效状态。

　　对于“多半”的情况，白象官方客服对凤凰网《风暴眼》表示“多半”是系列名称，对于是否是消费者所理解的“多半桶”的意思，该客服并未答复。

　　凤凰网《风暴眼》发现，以白象多半香辣口味为例，·白象重量为面饼+配料共140g，其中面饼重120g，120g*5售价14.9元，与之对比，市面上另一款知名品牌的香辣味大面饼款产品的重量为140g，面饼重量亦为120g，二者几乎无差。

　　除了“多半”，在电商平台上，白象还有“多一半”方便面，客服表示，面饼重100g，而正常面饼是80g，“多一半”只比正常面饼多20g。

　　只是，白象并未有“多一半”的商标，此前申请的“多一半”商标无效。

　　资料显示，白象食品股份有限公司正式创建于1997年，是一家以生产销售优质面制品为主、以提升人民美好生活为宗旨的综合性食品企业。目前，白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省布局12个优质面制品生产基地旗下设有分子公司20余家。

　　天眼查数据显示，白象食品目前已经完成了B+轮融资，投资方不乏有复星集团、广发证券等明星资本。

　　擦边商标何时休？

　　事实上，此类擦边商标并非个例。

　　此前千禾酱油陷入“千禾0”风波，广东壹号食品推出“壹号土”猪肉——消费者乍看会误以为是“土猪肉”；还有“山里来的土鸡蛋”，实则“山里来的土”是注册商标；简爱酸奶的“其他没了”，同样属于商标范畴。

　　这些商标的共性，是商家利用消费者的认知习惯，将描述性词汇注册为商标，通过混淆视听的方式误导消费。

　　而其本质是商家逐利心理的过度膨胀。在竞争激烈的行业环境中，部分企业为抢占市场份额，抓住消费者对高品质商品的追求心理，刻意通过概念夸大与宣传包装，以模糊表述实施消费误导，完全忽视了对消费者知情权的保障。

　　从法律层面看，《商标法》规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。

　　这些擦边商标显然与法律精神相悖。

　　值得关注的是，这类商品往往附着较高溢价，成为商家获取超额利润的手段。当下不少中产群体为追求“零添加”等消费升级体验，即便承担价格压力也愿意买单，却可能在无形中落入商家预设的消费陷阱。

　　试想，消费者满心期待购买到分量更足、品质更好的商品，却发现被商标“文字游戏”欺骗。长此以往，消费者对品牌的信任将大打折扣，整个市场的信誉也将受到影响。

　　以白象为例，这个长期被视作品牌标杆的企业，曾因向残障人士提供平等就业机会而备受赞誉。这种对社会弱势群体的切实关怀，不仅构筑起“有温度”的品牌形象，更以“身正为范”的社会责任担当，赢得了消费者发自肺腑的认同与口碑。

　　然而，当“多半”被曝实为商标而非分量承诺后，舆论场的质疑声浪骤然涌起。

　　有网友直言“白象你是有点飘了”，也有人感慨“白象，你也跟我玩心眼”，更有评论痛陈“白象忘了自己是怎么火的，现在想凉了”。甚至有消费者表示“自从知道这个多半袋是商标后，白象已经是我人生的黑名单了”。

　　这些声音背后，折射的是公众对品牌诚信的高期待与现实落差间的强烈碰撞。

　　商标，本应是一个商家通过语文功底尽情展示自己品牌的好机会，在白象这波操作中却变成了容易让消费者混淆为份量多一半的数字游戏。

　　企业当明白，唯有以扎实的品控为基石，以透明的信息披露为准则，才能在市场中建立真正的品牌公信力。

　　毕竟，食品安全的底线不容试探，消费者的权益不容透支，任何试图以话术替代品质的经营理念，终究会在市场规律面前现出原形。（凤凰网财经)

混淆消费者认知浓眉大眼的白象方便面竟然也玩起了擦边，现在白象的份量曹冲也称不准了

　　多半袋面“多半”是商标如因此给消费者造成误解公司诚挚表示歉意，后续将尽快调整产品包装

　　白象食品股份有限公司(下称“白象食品”)6月4日在官方微博发布声明，就“多半”商标致歉。


　　具体来看，白象食品在声明中表示，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

　　白象食品称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚表示歉意。后续白象食品将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　此前，有多位网友发帖称，白象“多半袋面”系列产品背后包装上显示，“多半”是白象食品的注册商标。

　　6月4日，白象食品工作人员表示：“‘多半’确实只是一个商标，泡面实际克重以包装上的标注为准，其中有大克重的也有小克重的。”

　　资料显示，白象食品正式创建于1997年，是一家以生产销售优质面制品为主的综合性食品企业。目前，白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省布局12个优质面制品生产基地，旗下设有分子公司20余家。(中新经纬APP)

　　网友反映产品包装上显示“多半”为注册商标并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，白象道歉

　　近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。

　　4日，@白象食品发文致歉，回应白象多半袋方便面的“多半”是商标事件。

　　白象在声明中表示，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

　　白象解释称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　据网友反映的白象产品相关画面显示，白象产品包装“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量，倍满足”的标语，在生产信息下方还有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。

　　“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面……每天上一当，当当不一样。”有网友调侃称。也有网友质疑，既然名字叫“多半袋/桶面”，那商品克重应该较以前“多半袋/桶”。然而这些信息显示，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多半，仅多了1/5到1/4。

　　据了解，除“多半”商标外，白象食品股份有限公司还成功注册了“白象多半袋”商标，并申请注册过“多半袋2代”“一半袋”等商标，但商标状态显示无效。

　　此前，“千禾0”添加、“壹号土”猪肉、“供港壹号”等就曾引发质疑。有网友表示，食品商标，最好真诚些，别玩“文字梗”、“擦边球”，实实在在，明明白白，才能赢得消费者的青睐……

　　陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。

　　同时，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“多半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。

　　来源：中国经济网微信综合@白象食品、中国青年报、北京晚报微信等（农民日报）

　　白象致歉：将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解

　　6月4日晚间，@白象食品发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。（界面快讯）

　　商标引发争议后，白象方便面“多半”系列产品更名

　　在引起争议后，白象方便面最新公布了“多半”产品的调整措施。

　　6月6日晚间，白象食品股份有限公司发布公开信称，决定即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”、“多一半”产品名。

　　此前，据南方都市报报道，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。对此，白象食品官方客服人员向记者确认，“‘多半’确实是商标。”

　　6月4日晚间，白象食品发布声明回应此事称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　天眼查数据显示，白象在2018年至2021年之间注册了包括多半、白象多半、多半袋、多半桶、多半袋二代等十余个商标，目前两个造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。

　　然而，就在“多半”商标争议尚未平息之际，又有读者向中国食品安全网反映，白象另一经典产品——大骨汤面中的“大骨”同样为注册商标。经查询，白象食品官网展示的大骨多半牌袋面、大骨多半牌桶面的“大骨”旁也均带有®标志。®是“REGISTER”的缩写，表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过。

　　除了白象，其它方便面品牌也存在类似问题。据中国商标网，2015年起，今麦郎曾屡次尝试注册“1袋半”商标。除2024年9月19日申请的“1袋半”商标显示为“等待实质审查”，2023年5月18日所申请的商标显示“驳回复审中”以外，其余“1袋半”商标状态均为“申请被驳回，不予受理”。

　　此外，康师傅关联顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等商标，当前商标多处于无效状态。（界面新闻）

　　白象食品：即日起原“多半”系列产品更名为“面饼120克”，并将停止生产原包装产品


　　6月6日，白象食品股份有限公司发布公开信称，决定即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”、“多一半”产品名。（界面快讯）