进入6月后，各大电商轮番掀起促销大战。京东“618品质购物狂欢节”、苏宁“KO618”年中大促、淘宝“66大促”、唯品会“6·16年终特卖狂欢”……营造出“促销狂欢节”的浓厚氛围，让剁手党们欲罢不能。而随着电商大战的不断升级，“价格战”已经逐渐让位于“品质战”。



　　你方唱罢我登台，年中大促轮番上阵

　　2010年之前，6·18原本只是平淡无奇的一天，自从京东将每年6月18日定为店庆日后，逐渐演变成一场购物狂欢盛宴。今年5月18日，京东提前一个月举行发布会，启动今年的6·18品质购物节，并将促销时间拉长至近一个月。

　　而随着618不断演变，其他电商平台都不愿意错过这一借势发力的机会。其中不仅包括国内电商，也包括国外电商品牌。比如亚马逊中国提出的年中大促政策，整合其平台独有的海外大牌、进口直采以及“海外购”三大领域，通过其遍布全球的供应商之间仓对仓的采购网络，为热衷海淘的中国消费者提供物美价廉的“折扣选购”。

　　作为“618”电商大战的始作俑者，京东今年提出以“线下大家电体验式零售”为卖点。作为线上小家电销售巨头，京东这次“直击”的是苏宁、国美等线下家电零售企业的“核心利益”。从6月1日至6月20日期间，3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部轮番开启促销专场。

　　京东此举，立即引起老对手阿里巴巴和苏宁的反弹，双方联手发动今年的年中大促，投入巨资制造声势。不仅如此，更将这次年中大促直接定为“KO618”，苏宁这次也同样选择了京东的强项“3C小家电”做总攻目标。

　　电商巨头之间的竞争充满火药味，而相对而言体量较小的电商也不甘落寞，也是费尽了心思，试图在这场购物盛宴中分一杯羹。其中，唯品会宣布启动“6·16年终特卖狂欢”，并打出明星牌；专注打造生态的乐视和小米也蓄势待发。

　　低价追求，让位于品质要求

　　不难发现，今年的618大战中，各大电商平台不约而同地打起了“品质”这面大旗，而不再纯粹以低价来吸引消费者。比如京东就明确提出，今年的618主题是“品质购物节”，并拉来一众品牌大佬为品质代言。

　　不仅如此，京东还在供应链、技术、营销三方面做了准备，为618期间提升供应链效率和保障品质提供支撑。近几年，京东通过渠道下沉，发挥京东最大的法宝“自建物流”优势，将线下实体店拓展到了三到六线城市以及广阔的农村市场。某种程度上，这也是品质提升的体现。

　　每逢大促，消费者都会有“先提价后降价”的质疑。为了让价格更加透明，去年双十一前，苏宁易购为掌握其他平台商品的实时价格，内部推出平京雷达。今年618期间，这款比价神器将对外开放，服务消费者，“通过实时比价，让高价无处藏身。”

　　与之相对应的是，相比往年的狂热，今年消费者对618大促的热度也有所下降。“每年双十一、618都贪图便宜，买一大堆一次都没用过的东西。相比之下，更希望买到高品质的商品。”一名消费者就感慨说，尽管各平台打出的低价口号很诱人，但还是要hold住。

　　另一方面，渠道下沉、线上线下联动，也成为各大电商通用的策略。为了备战618，京东仅在西南区就增加了近500台车辆和2000名员工，以便618期间物流配送。苏宁的“ko618”年中大促，全国2700家门店同步启动。国美电器也参与了这场年中狂欢，旗下1700多家卖场，将全面启动高能效家电产品消费补贴。

　　“品质”是电商转型升级的必由之路。

　　无论是每年的双十一年终大促，还是618年中大促，都会引起亿万消费者的集体狂欢。而随着中国消费者购买力水平的提高，已经对价格不再那么敏感，反而转向对更优质的消费体验的转变。

　　有业内人士表示，对于电商平台“先抬价后打折”、“虚假缺货”等现象，这只会让消费者对整个行业产生不信任感；另外，促销战不能仅仅是噱头，电商若是“只想赚一把”，恐将在一轮又一轮的“节日”大战中遭到市场洗牌，逐渐被边缘化。

　　商务部内贸专家委员会主任黄海指出，“品质”是电商转型升级的必由之路。“传统电商在拼折扣和卖吆喝的模式已经难以为继，各大电商正在从价格战转变为拼品质、服务、物流等。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青也认为，未来的电商大促，绝不仅仅是纯线上电商的竞争，更是综合实力的比拼，未来的节日促销，价格战将不再是主战场。

　　“从今年的情况来看，我们注意到，电商也已经发现这个问题，各自都在寻找新的消费兴趣增长点。”网络消费行为专家韩耀说，可以看到“品质品牌”、“质量信誉”、“物流服务”、“体验式消费”……各家电商都突出了自己的优势，来赢取消费者的青睐，“这是一个好的趋势”。（华西都市报记者 董兴生 实习生邓梦娇）