中国北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台，通报“内卷式”竞争综合整治发现的问题，涉及促销活动虚假宣传、促销规则制定和公示不规范，以及未公示商品经营者信息等。

　　据央视新闻报道，北京市市场监督管理局星期四（6月11日）约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求，旨在防范化解“6·18”期间网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险，以及维护消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。

　　其中，淘宝被指在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动。平台也多次拒绝提供“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。

　　抖音则被指在推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动期间，未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。

　　报道引述中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春说，平台竞相开展“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。（联合早报）

　　“百亿补贴”并非真百亿，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台第二批典型问题公布

　　今天（11日），北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求，旨在防范化解“6·18”期间网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险，切实维护消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。

　　1、淘宝（天猫）平台：2026年5月起，在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。

　　2、拼多多平台：推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任”，单方面免除了平台的法定责任。

　　３、京东平台：推出“百亿补贴”“百亿农补”活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则。

　　４、抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。

　　５、小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，平台竞相开展“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险，不利于行业健康发展。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。

　　北京市市场监督管理局强调，一是各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展。二是平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改。三是北京市市场监督管理局将持续运用平台“内卷式”竞争综合整治工作机制，开展动态监测，及时反应，维护市场正常秩序。（总台记者 沈立 吴琼）

　　淘宝京东拼多多抖音小红书被约谈，矛头直指促销活动中的虚假宣传618百亿补贴并非真百亿

　　在“6·18”促销大战全面升温之际，北京市市场监督管理局于6月11日采取行动，集中约谈了淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音和小红书五家主流电商平台。监管机构向平台通报了“内卷式”竞争综合整治中发现的新一批典型问题，矛头直指促销活动中的虚假宣传、规则制定不规范以及信息公示缺失等乱象，要求平台立即整改，以防范大规模促销可能引发的市场失序风险。

　　此次通报揭示了各大平台在激烈竞争中存在的具体问题。监管发现，淘宝（天猫）与拼多多宣传的“百亿补贴”活动均存在关键信息模糊。淘宝(天猫)虽将此作为“6·18”主推活动广泛传播，但未向监管部门提供活动期间的实际补贴金额与平台、商家间的出资比例，也未在显著位置公示活动规则，部分频道的商品甚至缺少实际销售者的资质信息。

　　拼多多同样无法说明“百亿补贴”的投入明细与出资比例，更被指出在促销规则中单方面声明对商品纠纷仅提供有限协助，试图免除平台法定责任。京东则在其“百亿补贴”和“百亿农补”活动中未公示促销期限与投入详情，且“百亿超市”未见任何活动规则。

　　在规则制定与信息公示方面，抖音的“6·18好物节”等促销活动未向消费者公示规则，其商家招商规则中调整活动的条款也未设置公开征求意见环节。小红书的一个有奖销售活动则只公布了奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息完全没有公示，其活动规则中还包含了平台可单方面调整活动且消费者“继续参与视为同意”的条款，这排除了消费者的协商权利。

　　面对这些问题，北京市市场监督管理局明确提出了整改要求，要求平台深刻认识“内卷式”竞争的危害，将竞争焦点从“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”，以实现平台、商家与劳动者的共赢。各平台需立即组织全面自查，系统梳理并审核所有“6·18”促销规则，对不合规之处迅速进行整改。监管部门将持续运用整治工作机制，通过动态监测确保市场秩序。