总台记者从本溪县市场监督管局了解到，针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司（以下简称“雨姐传媒”）直播带货中存在的有关问题开展的调查已得出调查结论并依法进行了处罚。

　　调查情况

　　雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）签订《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

　　经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

　　处理意见

　　1.依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

　　2.责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

　　3.因红薯粉条生产企业在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送属地相关部门核查处理。（总台记者 闫崎峰 迟波）

　　“东北雨姐”虚假宣传被罚165万元：红薯粉条样品未含红薯成分

　　近日，本溪县市场监督管理局对外宣布，针对本溪雨姐传媒有限公司（以下简称"雨姐传媒"）在直播带货中涉嫌虚假宣传的问题，已完成调查并依法作出处罚决定。

　　调查显示，雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称"六河公司"）签订了直播推广服务协议，为后者推广红薯粉条产品。但在后续的产品检验中发现，所推广的红薯粉条样品并未含有红薯成分，而是检测出了木薯成分，尽管其他食品安全标准均符合要求。

　　雨姐传媒在直播过程中声称其推广的红薯粉条仅由红薯淀粉、饮用水和食用明矾制成，未添加其他成分，并承诺对产品质量进行把控。然而，这一宣传与实际产品成分严重不符，被认定为进行了虚假或引人误解的商业宣传行为。

　　根据《中华人民共和国行政处罚法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，本溪县市场监督管理局决定对雨姐传媒处以没收违法所得并罚款，总计165万元的行政处罚。同时，责令雨姐传媒暂停经营活动，进行限期整改，并承担相应的法律责任。

　　罚款671.76万元“东北雨姐”所售粉条厂家停产停业

　　10月12日，辽宁省朝阳县市场监督管理局发布情况通报，介绍对“东北雨姐”所售问题红薯粉的生产厂家——朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）的调查结果及处罚决定。详细内容如下：

　　2024年9月23日，朝阳县市场监督管理局对六河公司立案调查，进行现场检查，并依法采取行政强制措施，将相关红薯粉条送检。经检验，植物源检测结果为红薯源性成分未检出、木薯源性成分检出，其他检验项目符合食品安全标准要求。该红薯粉条配料表仅标明“红薯淀粉、饮用水、食用明矾”，属于含有虚假内容。

　　依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国食品安全法》等相关规定，拟决定对六河公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。（总台记者 闫崎峰 迟波）

　　中国网红自媒体博主“东北雨姐”售卖的红薯粉条涉虚假宣传，官方拟处罚165万元（人民币，下同，约30万新元），粉条厂家被责令停产停业，没收违法所得及罚款。

　　据中国央视新闻星期六（10月12日）消息，从辽宁省本溪县市场监督管理局了解到，针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司直播带货中存在的有关问题开展的调查，已得出调查结论并进行了处罚。

　　报道称，雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司签订《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条。经检验，直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

　　本溪县市监局认为，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

　　依据相关规定，本溪县市监局拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

　　辽宁省朝阳县市场监督管理局星期六也就事件通报称，该局9月23日对粉条厂家六河公司立案调查，进行现场检查，并采取行政强制措施，将相关红薯粉条送检。

　　经检验，植物源检测结果为红薯源性成分未检出、木薯源性成分检出，其他检验项目符合食品安全标准要求。该红薯粉条配料表仅标明“红薯淀粉、饮用水、食用明矾”，属于含有虚假内容。

　　朝阳县市监局依相关规定，拟决定对六河公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。

　　“东北雨姐”售卖的红薯粉条最近被质疑货不对版，有打假博主称在“东北雨姐”直播间购买的粉条经检测未检出红薯基因。而有视频显示“东北雨姐”带货时展示的红薯粉条配料表注明：红薯淀粉、饮用水、食用明矾。

　　“东北雨姐”抖音账号9月30日就事件发声明称，第一时间留样产品已送到国标质检部门，暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比，截至目前的检测结果显示，二氧化硫、铝残留、铅等各项检测项目均符合国家食品安全标准，可放心食用。

　　“东北雨姐”解释，原想等送检结果和官方质检部门的检测报告出来再回应粉丝及消费者，由于赶上十一假期，官方检测结果不能及时出来。凡是通过“东北雨姐”账号售出的该款红薯粉条，均可通过订单链接先行全额退款处理。

　　“东北雨姐”还称，再次为此次事件向网民及消费者诚恳道歉。

　　东北雨姐，本名常小雨，来自辽宁省本溪县，身材魁梧，梳头小辫，总以干练、彪悍的形象出现。2022年初，“东北雨姐”在抖音发布了第一条短视频。凭借接地气的视频风格和朴实幽默的性格，两年多收获2400多万粉丝。（联合早报）

　　中国千万网红“东北雨姐”又翻车，这次是因为小小红薯粉条而接获天价罚单。

　　东北雨姐本名常小雨，来自辽宁省本溪县，身材魁梧，梳头小辫，总以干练、彪悍的形象亮相。2022年初，她在抖音发布第一条短视频。凭借接地气的视频风格和朴实幽默的性格，她在两年多收获2450多万粉丝。

　　她近来把握流量风口，直播带货生意火爆。第三方数据平台显示，她今年以来共直播带货28场，累计销售额超过1亿元（人民币，下同，1845万新元）。单是红薯粉条，她就直播带货四次，售价约为5斤25元左右，销售额接近100万元。

　　这次翻车的导火线，源于有打假博主今年9月23日质疑在东北雨姐直播间购买的红薯粉条货不对板，于是拿去检测，结果没有检出红薯成分，而是发现掺入木薯淀粉。东北雨姐早前宣称，红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”，还承诺“质量雨姐给你把控”。

　　随后，打假团队上门找东北雨姐打假，双方发生摩擦，引发舆论关注红薯粉条里到底有无红薯。

　　东北雨姐所属企业所在地辽宁省本溪市本溪县，很快组成调查组，对东北雨姐直播间所售的红薯粉条进行送检。

　　东北雨姐9月30日称，暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比，但初步检测结果显示，各项检测项目均符合国家食品安全标准，可放心食用。

　　她解释，原想等送检结果和官方质检部门的检测报告出来再回应粉丝和消费者，但由于赶上十一假期，官方检测结果不能及时出来。她也说，凡是通过东北雨姐账号售出的该款红薯粉条，均可通过订单链接先行全额退款。

　　没有红薯的红薯粉条

　　官方调查结果终于在10月12日出炉。据央视新闻报道，当局检验后发现，直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，而是检出木薯源性成分。

　　当局认为东北雨姐在直播中宣称的内容与事实不符，属于作虚假或引人误解的商业宣传，拟决定对她没收违法所得和罚款共165万元，并责令雨姐传媒暂停经营限期整改。当局也拟决定对粉条厂家六河公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共671万7600元。

　　东北雨姐在12日晚上表示接受相关部门的处罚结果，愿承担相关法律责任，并承诺“切实保护消费者合法权益，对公司开展全面内部整改，担负起相应责任”。她也已经道歉并启动退一赔三的赔偿方案。

　　一些网民肯定她的表现，认为她有错即认、直面问题主动担当的做法甚为圈粉。不过，仍有许多消费者不买账。他们认为东北雨姐欠缺诚意，不仅删除道歉视频，也一直回避红薯粉条到底有没有红薯的核心问题，仅仅强调产品符合食品安全标准。

　　除了产品内容造假，不少网民也质疑她的其他说辞也假。例如，她以拍摄农村生活的短视频收获大量粉丝，宣称主要生活地点是一个名为磨石峪的小村子，但接受央视采访的村民说，她并非村子的人，她的徒弟们只是在村里租了民房，专门用来拍摄短视频和直播。

　　在村民看来，这些人并不是在记录农村生活而是在表演农村生活。村民说，虽然东北雨姐确实是农村人，但会干农活的东北雨姐逐渐发现在短视频中表演干农活比真正干农活收益大得多。

　　同样引起质疑的是东北雨姐夫妇名下注册了20多家公司。中国媒体查询工商注册信息发现，除了一家注册资金300万元的“辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司”之外，多数公司都是注册资金10万元的小微企业。

　　曾负责某头部主播公关业务的业内人士称，这种操作在大网红那里很常见。一名直播电商业内人士说：“这样的话就是能够占每个公司的减税额，合起来的话就好弄了。”一些大网红就通过大量的小微企业与不同厂家签订带货合同，将大合同化整为零，从而达到避税的目的。

　　此外，大网红发展积累到一定粉丝量之后，就会孵化更多新的网红，来扩大带货量。此时，这些注册的小公司就发挥另外一功能——分担风险。

　　一年内三次翻车

　　事实上，这已不是东北雨姐第一次带货翻车。上个月4日，她发布了一段盘锦螃蟹丰收的视频，被网民质疑是摆拍。

　　视频显示她和同伴白天在稻田中抓螃蟹，螃蟹又大又干净。评论区不少自称当地人的网民称，盘锦稻田蟹没有视频中这么大，且抓螃蟹都是天黑抓的；盘锦螃蟹爪子和壳的缝隙里大多会沾上洗不掉的泥渍，而视频中的螃蟹白白净净。

　　东北雨姐后来回应称，视频是受某丰收节活动主办方邀请拍摄，因活动时间指定及夜晚拍摄不便造成误解，随后将该视频下架。她之后又解释，拍摄时稻田蟹尚未成熟，所以将盘锦其他水库的河蟹放入稻田拍摄。一些网民认为，无论动机如何，这实际上间接承认了摆拍造假。

　　在这之前，东北雨姐去年底带货东北大鹅后，有人指她售卖的品种是非洲雁，而且存在很多质量问题，后来产品下架了。

　　引发信任危机掉粉200多万

　　东北雨姐一年内三次翻车，一次比一次严重，而今她售卖没有红薯的红薯粉条，引发的舆论风波以及相关质疑，除了导致她面临巨额罚款，而且还在几周内损失200万粉丝。

　　类似翻车案例今年已发生过几次。今年2月，骆王宇带货的CSS油橄榄精华被指虚假宣传，但品牌方拒绝为消费者赔付。五个月后，骆王宇称由自己和合作机构一起承担全额退款共1.5亿元，期间掉粉200多万。

　　头部主播“小杨哥”和他建立的三只羊集团，也因直播带货问题引发严重信任危机。今年中秋期间，他直播售卖的“美诚月饼”被宣传为“香港美诚”，但这款月饼其实是由广州和佛山的厂家生产的大陆品牌。当局后来因系列造假问题对公司罚款近6895万元，责令暂停经营。小杨哥也因带货翻车一个多月失去850万粉。

　　可见，直播带货的诚信警钟已然敲响，这已不是翻车后被罚或赔偿了事的简单问题了。网红和带货主播与消费者之间的信任如何重建，乃至整个直播带货行业的信誉如何重塑，还有监管、法律种种不简单的环节需要理顺。

　　正当东北雨姐的红薯粉条风波告一段落，她售卖的油污净又遭到维权人士打假，被指可能存在短斤少两的问题。

　　一波刚平，一波又起。在网络直播已成为重要商业营销手段的信息爆炸时代，类似的带货翻车不会是最后一次。（联合早报）