11月10日，刘嘉玲在社交平台晒出两张淘宝界面截图，并喊话淘宝、天猫：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”
其晒出的图片显示为一家名为“ENCARE海外旗舰店”的店铺，该店铺标识中含“天猫国际”字样，其售卖的产品中，有一款名为“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”的商品，商品首页图放置了梁朝伟半身照片。
九派新闻查询发现，该款“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”售价200多元一瓶，梁朝伟照片被放置在一款保健品商品图首页，但其详情及介绍页面均未提及梁朝伟是否为该产品代言人。
公开资料显示，刘嘉玲，1965年12月8日出生。梁朝伟，1962年6月27日出生。1988年底，梁朝伟与刘嘉玲因彩排舞台剧《花心大丈夫》结缘；2008年7月21日，刘嘉玲与梁朝伟完婚。
据法治时报，此前，海南省海口市一抖音店铺经营商家为展示包包的卖点，擅自在产品主图以及产品详情页中使用一演员刘某的照片进行宣传推广。刘某起诉后，海口市中级人民法院认定该网店构成侵犯刘某肖像权，判决该网店赔礼道歉并赔偿20万元。
根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条第二款规定，未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。
该案承办法官介绍，该案中，某某商行未取得刘某授权，擅自将刘某肖像用于某某商行在抖音店铺“法国LVIOS&路唯沃诗2号店”上架销售的43款女包产品的产品主图、缩略图、详情页中，易误导消费者以为刘某与某某商行的商品有代言关系，侵害了刘某的肖像权。某某商行存在过错，应承担侵权责任。
法官提醒，商家在日常经营中，对于授权使用的含有肖像的影视作品剧照，也应向肖像权人核实授权的真实性，避免虚假授权和肖像侵权的法律风险。综合九派新闻、读秒财经、法治时报等（天津广播）
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