中国“双11”购物节收官，电商平台均称双销售强劲增长。图为四川省眉山市仁寿县邮政工作人员在快递流水线上分拣快递邮件。（新华社）

　　中国“双11”购物节收官。在消费持续疲软的背景下，各大电商平台未公布具体销售数据，但纷纷表示销售额“强劲增长”，购物人数“创新高”。

　　“双11”是中国重要的年度购物盛会。这个由日期四个“1”组成的节日，自2009年被中国电商平台打造成促销活动以来，已成为全球规模最大的购物节，也是衡量中国消费力度的重要风向标。

　　曾经大张旗鼓举办庆祝活动的电商平台，延续自2022年以来的低调作风，未公开整体销售数据的做法。天猫透露，成交总额实现了强劲增长，购买用户规模创新高。京东则说，双11购物用户同比增长超过20%。

　　为推动商品交易总额（GMV）增长，天猫、京东、抖音等电商平台今年提前启动促销活动，有平台甚至在“十一”黄金周刚结束便拉开序幕，比2023年足足提前了十几天，因此被称为“史上最长双11”。

　　根据中国大数据公司星图数据统计，从各平台促销开始至11月11日，综合电商和直播电商平台的累计销售额达1.44万亿元（人民币，下同，2665亿新元），同比增长26.6%。

　　大学生刘芸丽说，电商平台的促销活动日益频繁，各大平台近年来纷纷推出“百亿补贴”“秒杀”等活动。她说：“常态化的折扣策略削弱了双11的吸引力，消费者现在更愿意根据日常需求随时购物。”

　　经过多年价格战，电商平台今年不再一味追求“全网最低价”，更注重商品的正品保障、性价比，以及补贴和优惠力度。

　　今年7月，中国官方首次在正式场合提出要“防止‘内卷式’恶性竞争”。随后，中国官媒《经济日报》在一篇评论指出，“这无疑给电商行业的价格战敲响了警钟”。

　　电商咨询公司WPIC Marketing + Technologies首席执行官库克受访时指出，中国电商多年来经历了惊人的增长，如今正逐步回归理性；促销活动进入一个更加可持续、易于管理的增长阶段，大型国际品牌不再面临大幅打折的压力。

　　他说：“尽管奢侈品市场不景气，但母婴、个人护理和玩具等品类的高端商品销售依然强劲，户外和运动等新兴品类也呈现出显著增长趋势。消费者的关注点已明显转向体验、兴趣爱好和健康领域。”

　　在中国政府1500亿元“以旧换新”补贴政策的推动下，消费者今年双11购买家电类产品时，可在平台优惠价基础上再加八折政府补贴。大幅折扣使家电类产品销量位居今年双11首位。

　　据星图数据统计，家用电器的全网销售额达1930亿元，同比增长26.5%。

　　京东指出，大屏电视是今年以旧换新的首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。（联合早报 林煇智）

　　2024年天猫“双11”结束，成交总额强劲增长。官方数据显示，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿元（人民币，下同，1元人民币约0.18新元），同比去年增长46.5％，刷新历史纪录。

　　据《星岛日报》星期二（11月12日）报道，其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

　　截至11月11日凌晨12时，淘宝88VIP会员下单人数，同比去年同期增长超50％。过去一年，88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300％，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

　　此外，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50％；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

　　品质直播成为行业主流，“专业主播＋品牌货盘＋平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日凌晨12时，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100％。今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数也实现大幅度同比增长。

　　一线大牌带动美妆行业爆发式增长，截至11月11日凌晨12时，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100％；海蓝之谜（LaMer）、赫莲娜（Helena Rubinstein）、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏（Kiehl’s）、汤姆福特（TOMFORD）等多个国际品牌同比增长超50％。

　　国货品牌表现亮眼，除珀莱雅稳居榜首外，经典国货品牌双妹实现近200％的增长；可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100％。

　　服饰行业增长强劲，截至11月11日凌晨12时，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。今年双11期间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。

　　今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面刺激家电、家居、家装消费。数码产品行业，新品首发带领品牌成交爆发。

　　截至11月11日凌晨12时，苹果、小米、华为、OPPO、索尼（Sony）、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个品牌成交破亿；Vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

　　海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交倍增。（联合早报）