中国商超品牌胖东来近年来频频“出圈”引发舆论关注。胖东来董事长于东来5月3日将个人抖音账号状态转为私密（抖音截屏）

　　“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或者永远离开胖东来这个企业！”

　　上星期六（5月3日），中国知名商超品牌“胖东来”董事长于东来在社媒平台抖音发文，再次硬刚质疑胖东来的网红“柴怼怼”，并怒斥抖音无底线包容对企业的造谣中伤行为，随后便将账号状态转为私密，须发送请求才能关注。

　　把于东来气到退网的柴怼怼，是在抖音拥有28万粉丝的玉石领域博主。过去一个月，他因公开质疑胖东来高价销售低成本玉石牟取暴利，掀起与这家民营企业的隔空交锋。

　　玉石定价争议点燃舆论战火

　　事件源于4月初，柴怼怼声称胖东来商超业务不赚钱，主要盈利点来自玉石销售，盈利方法是将成本几百元（人民币，下同，100元人民币约为18新元）的玉石卖到几千甚至数万元。他还对比自家产品，称胖东来售价3万元的玉石品质不如他店里3000元的玉石，去胖东来买玉石的人是“交了智商税”。

　　胖东来很快通过微信公众号反击，指柴怼怼涉嫌捏造事实、诋毁公司商业信誉，拟起诉并追责金额不低于500万元。

　　集团随后公布今年第一季经营数据，显示和田玉销售额2190万元，毛利率20%，占珠宝部销售额3.6%，占胖东来商贸集团销售额仅为0.34%，并非像柴怼怼所说“靠玉石销售盈利”。

　　4月10日，胖东来在官方抖音账号上重申，珠宝部及其他部门提供的信息资料若存在虚假，包括商品和价格存在问题，顾客可通过权威检测鉴定机构进行第三方检测，如有问题，胖东来将主动承担责任，妥善解决问题，并严肃关闭相关部门。

　　然而，这一系列回应并没有让柴怼怼停止质疑。他称自己只是分析商业模式，得罪胖东来后遭遇网暴。他还在直播中怀疑胖东来偷税漏税，甚至扬言要在胖东来门店对面开设玉石店进行竞争。

　　4月29日，胖东来贴出案件受理通知书图片，表明公司已以“商业诋毁”和“名誉权侵权”起诉柴怼怼，索赔金额不低于500万元，案件已于4月25日在许昌市中级法院立案。

　　中国“五一”长假期间，于东来在抖音连发多条动态贴文，回应近期胖东来与柴怼怼的交锋。

　　5月3日，于东来放话称，若柴怼怼未受处罚将“关闭或离开胖东来”后，柴怼怼毫不示弱，火速发视频回应，要胖东来在关闭前“把你们卖出去的那些垃圾东西，几百卖几万卖几千的东西给人退了……”

　　抖音玉石领域博主“柴怼怼”接连质疑胖东来通过玉石销售牟取暴利。5月3日下午，柴怼怼抖音账号显示为“该用户被禁止发布作品”。抖音平台当晚回应称，平台已收到胖东来对柴怼怼的侵权投诉。经审核，柴怼怼近期视频中有29条视频涉嫌侵权，均予以下架，并限制账号投稿权限一个月。如其在处置期后进一步发布涉嫌侵权内容，将升级处置。

　　柴怼怼虽然目前被封禁，但过去一个月与胖东来交锋期间，他的直播场次从个位数增至10几场，销售额也直线上升。蓝鲸新闻引述第三方平台数据显示，近90天内柴怼怼直播带货销售额介于50万元至75万元，场均销售额在5万元至7万5000元左右。他带货的新疆和田玉手镯，单价为1万9800元。

　　至此，这场始于玉石定价争议的舆论战，演变为一场流量碰瓷的营销。虎嗅网报道指出，在“打假—引流—变现”的商业闭环中，企业被盯上成为高收益目标，因为争议落差可以带来更大流量。而“舆论审判”模式，也容易使得原本可以通过专业渠道解决的消费争议，演变为公共情绪的对立。

　　社媒助长攻击民企风气？

　　这不是胖东来第一次遭遇负面舆情，但多数时候集团都通过快速反应和及时披露信息化险为夷。例如去年6月，有顾客发短视频披露，胖东来餐饮商户擀面皮加工场所卫生环境差；集团立即成立调查小组，并在两天后发布调查报告，终止与涉案商户合作、向举报者发放10万元奖励，还为涉事期间所有顾客办理退款并给予赔偿，总金额近900万元。

　　但这一回，直到平台进场干预之前，胖东来无论是晒出经营数据、承诺如假包退，还是诉诸法律，都没能阻止柴怼怼的攻击。于东来在5月3日清空个人抖音账号，他在最后一条动态里写道，胖东来所有信息均可公开，欢迎各方面调查，并感叹“善良如此艰难，远非我想象”。

　　在于东来之前，中国已有许多民营企业家遭遇过攻击和抹黑；在柴怼怼之前，也有不少网红专营“按键伤企”。

　　今年3月因偷税被罚而翻车的网络大V司马南，就曾多次公开攻击民企，包括在2021年时连发七期视频，指控联想集团创办人柳传志贱卖国有资产、重用外国高管等，在舆论场上引发巨大反响。

　　在社交媒体盛行的年代，除了网红大V，也有普通网民为跟风博流量而造谣抹黑民企；平台对这些行为的纵容不时引发舆论争议。

　　中国饮料巨头农夫山泉创始人钟睒睒去年也被网民攻击忘恩负义、崇洋媚外；农夫山泉包装图案还被质疑采用日本元素，引发集团产品销量和股价双双下跌。

　　钟睒睒去年底向抖音母公司字节跳动创始人张一鸣公开喊话，希望张一鸣和旗下社媒平台能向他道歉，因为他被这些平台流传的谣言伤害。

　　有观点认为，官方此前有意放任网络舆论攻击民企和企业家，加上后来大力整顿教培、互联网金融和房地产行业，令民企受到挤压，各地“国进民退”现象抬头，市场信心受挫。

　　随着近年来中国经济逆风增强，官方对民企态度再次转向。中共总书记习近平今年2月与民营企业负责人座谈，曾被封杀的阿里巴巴创始人马云等企业家受邀成为座上宾，被视为高层向民企释放友好态度的信号。

　　立法能否终结对民企诽谤？

　　与此同时，中国第一部关于民营经济发展的基础性法律《民营经济促进法》，本月初在全国人大常委会表决通过，将于5月20日正式施行。

　　这部法律的第七章明确，民营经济组织的名称权、名誉权、荣誉权和民营经济组织经营者的名誉权、荣誉权、隐私权、个人信息等人格权益受法律保护。任何单位和个人不得利用互联网等传播渠道，以侮辱、诽谤等方式恶意侵害民营经济组织及其经营者的人格权益。

　　该法也规定，网络服务提供者应当依法加强网络信息内容管理，建立健全投诉、举报机制，及时处置恶意侵害当事人合法权益的违法信息，并向有关主管部门报告。

　　根据法规，人格权益受到恶意侵害的民营经济组织及其经营者，有权依法向法院申请采取责令行为人停止有关行为的措施。因相关行为导致生产经营、投资融资等活动遭受实际损失的，侵权人依法承担赔偿责任。

　　《民营经济促进法》出台，标志着官方将对民企的保护从政策落实到法律层面。法律落地生效，能否终结对民企的流量碰瓷和诽谤攻击？于东来想必正期待一个明确答案。（联合早报 察客）

　　被胖东来寄律师函采取法律手段维护品牌权益，“胖都来”目前正常营业商场负责人称公司会统一发声

　　这两天，嘉兴海宁的一家服装卖场开业，引起了广泛关注。

　　被关注的原因，是因为这家卖场的名字叫“胖都来”，根据媒体报道，由于卖场名字与零售行业的知名品牌“胖东来”相似，所以被对方邮寄了律师函。胖东来方面称，将采取法律手段维护品牌权益。

　　一开业就陷入舆论风波，这家卖场目前的运营情况如何？5月5日，潮新闻记者进行了走访。

　　上午9点多，记者来到现场。这家商场的占地面积不小，有A、B两个区域。

　　因为刚开业不久，商场门口悬挂着的许多红色横幅尚未撤下，是一些导演、制片人、演员祝贺商场开业送来的，还有一块大屏幕，在同步播放他们祝贺商场开业的视频。


　　胖都来商场 记者 黄玉环 摄

　　走进商场A区，里面只有一层，是一个很大的服装卖场，分成男装区、女装区、婴童区、内衣区、鞋包区等，商品也是琳琅满目，不同区域分别配置了试衣间。商场内的一些货架上贴着“全品类商品，工厂价直销”的标语，门口也放着不少购物车，以便消费者批量采购。

　　一双运动鞋55元、一件女士小衫112元……记者注意到，现场有不少消费者正在挑选，有些消费者的购物车上堆得满满当当。

　　商场B区正在装修，里面一共有3楼，聚集了一些销售五金、厨具和办公家具的门店。

　　一家五金店的老板告诉记者，他在这里开店已经五六年，以前这个地方叫乐淘城，现在不知道为什么改成了“胖都来”。

　　随后，记者找到了该商场的相关负责人，对方表示，商场的两个区域都归属同一个老板，目前销售的主要是服装和日用百货，“服装都是我们从周边工厂直接采购的，所以价格比较便宜。”至于商场的命名问题，对方表示自己不便多言，“等过完假期，公司应该会统一发声。”

　　此前，该商场的官方账号曾发布视频，对其命名进行了解释，否认了刻意模仿的说法：“‘胖’寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于我们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，而‘都’字则取自集团董事长的姓氏。”

　　该负责人也向记者重申了这一点:“我们集团下面还有个盈都公司，也经营了很多年了，这些都是能查到的。”

　　一位前来消费的侯先生说：“只要是通过工商正常注册的，应该就不涉及侵权了，而且双方的经营模式也不太一样。”（来源：钱江晚报 潮新闻记者 黄玉环 吴煌）

　　胖东来状告胖都来后续：众多明星为其站队，总裁身份被扒，不简单

　　说起胖东来的大名那一定是无人不知无人不晓，因为这可是超市界的标杆，业内公认的良心超市，毕竟“贴心服务”这四个字可不是打出来的宣传口号，而是人家实实在在的业绩。

　　有道是“人怕出名猪怕壮”，胖东来在国内火出了圈之后，也继而引发出了许多的“山寨”品牌，尤其最近在浙江海宁出现的一个“胖都来”，直接让胖东来的老板于东来给整破防了……

　　在浙江海宁出现的“胖都来”

　　要说一个品牌或者企业做大之后成为业内的标杆，从而受到许多人的争相模仿，这本就是一件无可厚非的事情，毕竟这也算得上是一种良性竞争，但是要是打着模仿的旗号去“复制粘贴”，这吃相未免就太过难看了一点。

　　在浙江海宁地区就出现了这样一家超市，名字叫做“胖都来”，若不仔细看的话还以为是河南的胖东来超市开到了浙江，如果你是胖东来的模仿者的话就大错特错了，因为“胖都来”可以说是完全按照“胖东来”一比一的复制粘贴了。

　　要说之前山寨胖东来超市的人有不少，比如什么“胖东莱”“胖西来”等等，可是这些人都没有能超过胖东来，归其原因还是因为胖东来独有的超市经营理念，才使得他最终成为万中无一的存在。

　　比如说在食品安全管理和服务态度上，胖东来都是堪称是业内的良心：存包不要钱，商品发现有瑕疵了无条件退换，甚至买回去之后不满意了也能退换，电影看完之后发现不好看了，直接退还电影票钱，主打的就是细节和贴心。

　　而在对待员工方面也是出了名的“宠爱”，众所周知胖东来“宠员工”的事情是尽人皆知的，不仅提供完善的福利待遇，甚至还有不菲的工资福利，就连现在打工人梦寐以求的假期也是一应俱全。

　　不仅如此胖东来还直接拿出自己的股权给员工们发放福利和提高薪资待遇，主打的就是“亲如一家”，甚至员工在退休之后，他们的子女也能实现“接棒”制度，这比什么“铁饭碗”更要牢固。

　　正好是因为有了这些“标新立异”的理念，才会让胖东来口碑如潮，不管别人怎么模仿都不能超过他，因为胖东来的精髓和格局，是许多超市无法理解和企及的存在，也正因为如此，胖东来才能积攒下来如此的口碑。

　　其实胖东来也是有意将自己的理念拓展开来，比如永辉超市就有胖东来的影子，但是永辉超市人家可是正儿八经请于东来来亲临指导的，所以也算不上抄袭，但是浙江的“胖都来”就不一样了，在山寨和抄袭之间，他们直接选择了复制。

　　一比一复制粘贴的“胖都来”

　　公司和企业的文化理念，是一个企业王国当中的瑰宝，也是他们立于不败之地的“王牌”，所以文化理念一直都是公司和企业当中最宝贵的“财富”，而浙江“胖都来”可是实实在在的将胖东来的企业文化都照搬了过去。

　　先看名字就知道两者都多么的相像，而且“胖都来”的装饰装修风格，也是完全按照胖东来的一比一复刻而来，要说能做到多么精细的话，就连货架上商品摆放的样子都是照抄胖东来。

　　如果说这样还不算什么的话，不如再看一看两者打出的口号：胖东来的口号是“用真品换真心”，而“胖都来”的口号则是“用真品换真情”，这无疑是摆明打着擦边球进行跟风模仿。

　　可以说“胖都来”和胖东来除了一字之差外，其余都是能够做到完美复制了，不仅如此在“胖都来”开业当天，更是有许多明星演员纷纷为其宣发助威，显然这对于一家超市来说有些过于夸张了。

　　后来经过深层的发掘之后，发现“胖都来”背后的老板可不是一般人，之所以超市取名叫作“胖都来”那是因为超市的老板姓都，而在海宁当中姓都的人中，可是一些横跨餐饮、房地产等项目的大佬。

　　由此可见资本圈的人终于还是将手伸向了胖东来，尤其是在被胖东来起诉之后，他们依旧是我行我素，丝毫没有一丝妥协的意思，最关键的是“胖都来”并没有如同胖东来一样，将企业文化深入人心，卖出的商品有残缺不说，还出现了各种假冒伪劣，如此一来胖东来的口碑也会被无辜牵连。

　　胖东来的维权意识逐渐觉醒

　　其实我们不难看出来，之前胖东来对于一些“山寨”和“模仿”并不怎么上心，毕竟人家主打的就是一个“身正不怕影子斜”，但是一味的忍让和退避换来的却是一些别有用心之人的肆无忌惮。

　　比如说最近的网红带货主播“柴怼怼”造谣胖东来，利用低成本玉石高价销售牟取暴利的事情，这无疑是在对胖东来的经营理念发起挑衅，对此胖东来也是一直诉讼将其告上公堂，双方是闹得不可开交。

　　而近些年的胖东来也是有意将超市向外推展，而不是只局限于许昌这一个城市，所以打击市场的“高仿”和“山寨”就尤为重要，因为这些“仿制品”已经切身影响到胖东来的信誉，这对胖东来以后的发展非常不利。

　　不过就目前的现状而言，浙江的“胖都来”似乎并不担心胖东来的起诉，毕竟胖东来再怎么是业内的良心，他也绝不是资本大佬的对手，如果这其中的背后真的有资本圈大亨参与其中的话，那么对胖东来而言将会是一个不小的打击。

　　比如说最早开始的月子中心和美容医院等，这些无不是因为受到资本的影响而变得面目全非，所以这场官司对于胖东来来说算得上是一个不小的挑战：赢了会招来资本更大的报复，输了将埋葬一生的心血，对此您有什么看法，欢迎大家在评论区中留言和讨论。（史迁今若在）


　　参考资料：

　　正观新闻2025-05-0321:40浙江“胖都来”商场开业，胖东来：已发律师函

　　胖东来状告胖都来，“已向对方邮寄律师函，并投诉至市监部门”2025-05-0310:36·枣庄快报

　　于东来：对方若不受罚，我将关闭胖东来！相关网红账号已被禁，仿冒号一开即被封2025-05-0419:43·每日经济新闻

　　于东来账号设为私密后再发声，网红“柴怼怼”被禁止发布作品2025-05-0321:30·大象新闻

　　胖都来被告后续：老总势力极大网友曝更多内幕，于东来不一定赢

　　近几年，胖东来可谓是超市界的“网红”，一到节假日，那超市里就跟“下饺子”似的，人挤人。不少超市都想照着胖东来的模式来，可大多都“东施效颦”，没弄出啥名堂。

　　但就在今年五一，浙江嘉兴冷不丁冒出一家“胖都来”超市。这名字一听，是不是觉得跟胖东来像得很？不光名字像，那品牌“Logo”乍一看，也有几分相似。

　　这事儿一出来，网友们都议论纷纷，觉得这“胖都来”怕是涉嫌侵权了。很快，胖东来也做出回应，称已经给“胖都来”发了律师函。

　　本来呢，这就是一场普通的商标维权事件，可谁能想到，网友们的评论区直接“炸锅”了，大家都在说“胖东来这场官司不好打”，究竟背后隐藏着什么？


　　一“字”之差引争议

　　5月1日，浙江嘉兴海宁迎来了“胖都来”卖场盛大开业，现场星光熠熠。明星叶璇亲临现场站台，刘仪伟、赵亮、丁勇岱等艺人也纷纷通过视频送上祝福。这场精心筹备的开业活动，排场不可谓不大。

　　然而，最引人注目的并非豪华的明星阵容，而是“胖都来”这个名字。不少网友第一眼看到时，下意识以为是零售界知名品牌“胖东来”拓展了新门店。

　　但仔细一看，这才发现此“胖都来”非彼“胖东来”，一字之差，却引发了不小的争议。

　　毕竟，“胖东来”在零售行业那可是大名鼎鼎，凭借着优质的服务、亲民的价格，还有对消费者权益的高度重视，在消费者心中树立起了极高的口碑，早就成了行业内的标杆。

　　“胖都来”开业后，相关话题迅速在网络上发酵。网友们在社交媒体上纷纷发表自己的看法，有人调侃说：“人家胖东来靠品质火的，不是靠名字!抄答案都不会抄”

　　还有人调侃道：“名字只是一个符号，品质才是关键”

　　在众多网友的讨论中，有个说法渐渐传开了，那就是“胖都来不好告，总裁姓都，都家在当地势力大”。这个说法虽然没有确凿的证据，但在网络上却传得有鼻子有眼，引发了更多人的关注和猜测。

　　信息来源：新民晚报2025-05-03——持续发酵！胖东来：已发律师函！多位明星曾为涉事方站台

　　回应难平“蹭名”议

　　眼见网友们的质疑声浪一波接着一波，“胖都来”终于按捺不住，火速出面回应。

　　官方专门发布了一段视频进行说明，声称“胖”寓意着丰盈、富足与美好，他们将这一理念深度融入企业经营的方方面面，立志为消费者带来琳琅满目的商品、实惠亲民的价格，以及无微不至的贴心服务。

　　至于“都”字，乃是源于集团董事长的姓氏，强调这个名字绝非随意为之，背后有着独特的文化深意和专属渊源。

　　在大众的普遍认知里，品牌名称一旦高度相似，极易造成消费者混淆，进而破坏市场的公平竞争环境。

　　深耕零售行业多年的“胖东来”，凭借人性化的服务、无可挑剔的优质商品，以及别具一格的企业文化，早已在消费者心中站稳脚跟，知名度和美誉度一路飙升，稳稳占据行业标杆的地位。

　　反观“胖都来”，选择在此时以酷似“胖东来”的名字高调开业，怎么看都像是想搭乘“胖东来”的品牌快车，借着其超高的人气和影响力，快速在市场上打开局面。

　　信息来源：新京报2025-05-03——“胖都来”开业，是否侵权胖东来？

　　尽管“胖都来”进行了回应，可网友们还是不依不饶，对它一番调侃。一位网友留言说：“胖都来的货架上，康帅傅，粤利粤，六个核弹雷碧，白事可乐，农夫山贼，十王香，蓝月壳恰宝，果粒瞪”

　　胖东来维权战：强敌当前胜负难料

　　紧接着，胖东来立即向市场监督管理局递交正式投诉文书！

　　这份详实的材料里，胖东来详细剖析了“胖都来”与自身品牌名称高度雷同的情况，深入指出这种相似极易使消费者产生混淆误认。同时，胖东来还向“胖都来”发出律师函，正式启动法律维权程序。

　　作为零售行业的知名品牌，胖东来凭借24年的品质服务和亲民价格赢得市场认可。从“不满意就退货”的服务承诺，到疫情期间的积极捐赠，品牌在消费者心中树立了良好形象。

　　此次面对“撞名”事件，胖东来的维权行动不仅是为了保护品牌，更是维护行业竞争秩序。

　　目前“胖都来”尚未对维权一事作出公开回应，这场品牌纠纷的最终走向引发各方关注。不少网友对胖东来的维权前景表示担忧，认为“胖都来”背后背景复杂，可能增加维权难度。

　　随着事件热度不断攀升，有海宁当地网友爆料，“胖都来”背后的都氏家族在本地实力不容小觑。当地赫赫有名的鸿翔建设公司，以及多个住宅开发项目，都与都家有着千丝万缕的联系。

　　并且在开业当天，有明星和一众艺人也纷纷录制视频助力宣传，这般大手笔在零售业开业活动中并不多见。更值得一提的是，企业早早便规划好了二期项目，不难看出其背后有着充足的资金支撑。

　　在法律层面，依据《反不正当竞争法》，“胖都来”与“胖东来”高度相似的名称，以及相近的经营模式，极有可能误导消费者，已涉嫌构成商标侵权与不正当竞争行为。

　　面对质疑，“胖都来”以董事长姓氏作为命名缘由进行解释。然而，这一抗辩策略并非先例，曾经的“乔丹体育”案，便是以姓氏抗辩却最终败诉。由此可见，此次纠纷的走向，很大程度上取决于法律对相关事实的认定与裁决。

　　目前“胖都来”尚未公开回应，这场“胖家对决”究竟会如何收场？是胖东来维权成功，还是另有反转？但网友们却很担心胖东来“这场仗并不好打”，因为对方的背景绝不简单。

　　当然，也有不少网友保持理性，坚决反对这种没有实据的猜测。他们坚信只要胖东来证据充足，谁也别想颠倒黑白！

　　如今，这场纷争仍在持续发酵，至今还没有结果。一边是深耕零售多年、力求捍卫品牌的胖东来，另一边是背景实力引人猜测、尚未正式回应的胖都来，双方的博弈才刚刚开始。（进击的鸡博士））

　　永辉力挺胖东来：呼吁全行业联合抵制恶意炒作，反对践踏商业道德底线行为


　　近日，网红柴怼怼与胖东来之间的多次公开争执引发广泛关注，相关话题持续发酵。胖东来创始人于东来公开发文回应，直言若此类“随意污蔑伤害他人”及“平台为谋利无底线”的行为未受到应有惩处，他将考虑关闭或退出胖东来企业。这一表态将事件关注度推向新高度。

　　今日，永辉超市发布《致社会各界公开信》，以《零售山河，人间烟火守护中国零售业的赤诚之心》为题，明确表达对事件的态度。信中称，永辉超市作为胖东来模式的实践者，始终秉持对商业本质的敬畏，强调“坚决反对为博取流量而践踏商业道德底线的行为”，并呼吁行业同仁共同守护零售业的诚信根基。

　　公开信指出，部分网红为追求流量“哗众取宠、肆意造谣”，不仅损害企业商誉，更动摇消费者与零售业之间的信任纽带。信中特别提及，零售行业背后是无数基层劳动者的付出，如“零下18度冷库中整理货物的理货员”“翻越三十座茶山寻觅优质茶叶的采购员”，他们的努力不应被恶意中伤。此外，信中还回顾了胖东来在河南特大暴雨期间开放门店作为临时避难所的善举，强调企业社会责任不容抹黑。

　　永辉超市呼吁全行业联合抵制恶意炒作，同时欢迎社会各界监督，表示将通过“真诚与品质”回应质疑，营造健康的商业环境。公开信全文重申立场:“恶意或许喧嚣一时，善意终将温暖人心”，愿与胖东来共同守护中国零售业的初心。

　　胖东来回应“胖东升”超市开业：非同一企业，正密切关注

　　近日，一家新开业的名为“胖东升”的超市，因与知名企业“胖东来”高度相似引发关注，有网友疑惑和胖东来有没有关系。大象新闻记者联系到胖东升超市负责人，询问其品牌名称是否与胖东来有关时，负责人仅表示“不知道”便匆匆挂断电话。记者又联系到胖东来方面。工作人员明确表示：“胖东升不属于我们的企业。”并称若其品牌涉嫌侵权，公司法务团队将会收集相关材料，依法维权。


　　企查查显示，注册名为“胖东升”的超市在河南新乡有多家门店，主要集中在获嘉县、辉县市两地。

　　河南泽槿律师事务所主任付建认为，胖东来与“胖东升”二者的名称相似，经营范围相同，容易使消费者产生混淆，胖东来注册商标在先，享有商标专用权，胖东升属于不正当竞争行为，涉嫌侵权。

　　付建称，《商标法》规定未经商标注册人的许可，在同一商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

　　“胖东来经过长期经营，在市场上具有一定影响，胖东升使用与其近似的名称，会使消费者产生混淆，属于不正当竞争行为。”付建表示，《商标法》规定认定侵权行为成立的，由市场监督管理部门责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可处以罚款。

　　侵犯商标专用权的赔偿数额，按照侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失确定，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支。（大象时政）

　　人民热评：依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道！

　　“目前在售和田玉商品均按规定明码标价”“被随机抽查的在售13件和田玉商品进货手续齐全，进货台账完备，鉴定机构具有合法资质，鉴定证书有效”。河南省许昌相关部门的这一检查结果，为胖东来“讨”回了公道，也隔空回应了网红“柴怼怼”。

　　此前，“柴怼怼”在短视频平台称，胖东来以低成本从玉石获取暴利、“几百块的东西卖几千几万”，并公开贬低胖东来的产品质量。如今，胖东来已起诉“柴怼怼”商业诋毁、侵犯名誉权，法院且已受理。最终法院将如何裁决，围观人士不妨拭目以待。

　　正常运转的社会离不开监督，健康发展的企业也离不开“啄木鸟”；但是，不能抹黑诋毁企业和企业家形象声誉，不能炮制传播虚假不实信息干扰企业发展，更不能敲诈勒索企业，这同样是法治社会的底线要求。

　　事实上，在一些平台上生长着不少“不安分”的账号。它们热衷于碰瓷，或伺机“撕咬”企业，有时为了见不得人的目的，甚至凭空抹黑诋毁企业。此种行为，于理于法都不容。中央网信办印发《网站平台受理处置涉企网络侵权信息举报工作规范》指出，恶意集纳企业负面信息、蹭炒涉企热点事件进行恶意营销等恶意干扰企业正常生产经营的信息，都要及时清理。

　　对于网站平台来说，要积极压实主体责任。快速准确受理处置涉企网络侵权信息举报，对编造企业违法犯罪或违规生产经营、歪曲企业或企业家正常生产经营和投资活动等谣言类信息要及时清理。

　　中央网信办也曾印发通知，部署开展“清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象”专项行动。剑之所向，即“重点整治无事实依据凭空抹黑诋毁企业和企业家形象声誉、炮制传播虚假不实信息、敲诈勒索谋取非法利益、干扰企业正常生产经营秩序和恶意炒作涉企公开信息等问题”。这也说明，恶意干扰企业正常生产经营必然吃不了兜着走。乱碰瓷一定碰壁，那些侵犯企业合法权益的网络乱“怼”行为，该被“一锅炖”!

　　需要肯定的是，许昌相关部门依法检查、迅速公布结果，不仅维护了胖东来的合法权益，也是优化营商环境的体现。“任何单位和个人不得利用互联网等传播渠道，以侮辱、诽谤等方式恶意侵害民营经济组织及其经营者的人格权益。”依法打击乱“怼”行为，民企才能“大胆闯放心干”。（人民网 邱风）

　　胖东来：柴怼怼毫无做人底线对个人权益和社会环境造成了严重伤害，胖东来人绝不妥协

　　5月18日下午消息，胖东来抖音官号发布多条视频，视频中胖东来多位高管针对“柴怼怼”事件集体发声。

　　胖东来超市总经理关娜表示，“柴怼怼”事件已经过去一个多月，不但没有收敛反而越来越恶劣。这种无视法律和道德底线的行为，对个人权益和社会环境造成了严重伤害，也对胖东来及于东来本人造成了严重影响。

　　“希望网络平台和自媒体能够建设更高品质的分享，包括审核机制，让人们和社会为美好而贡献力量，而不是没有道德底线和企业底线。”关娜称。

　　胖东来超市总经理申红丽在视频中一度哽咽，她表示，“柴怼怼”事件已经持续了一个半月，由于网络平台的纵容和无视、法律的滞后，目前为止，“柴怼怼”等人还在各网络平台上持续对胖东来诋毁、污蔑和谩骂。

　　申红丽说道，胖东来敢于直面，企业经营数据、标准体系等全部公开透明。胖东来不仅仅是为自己发声，而是要为所有善良、真诚、有爱的人抗争，让好人不必以死明志，让坏人不能再无法无天。

　　胖东来超市运营负责人刘改敏称，自己在胖东来工作23年，企业从1995年至今，一直践行真正的商业文明，让更多的人拥有公平、公正、自由的精神。

　　刘改敏提到，自3月30日柴怼怼事件发展到今天，一个多月的时间里，柴怼怼的言论在没有任何事实依据，毫无底线的炒作赚取流量，并主观猜测推断，恶意诬蔑，毫无做人的基本底线和原则。

　　她表示：“面对造谣、诬蔑、诽谤行为，胖东来人绝不妥协，善良的正义不容亵渎和伤害。”“没有道德底线的人，终将受到法律的制裁和社会的谴责，网络应该是传播美好和正能量的平台。”

　　5月16日深夜，胖东来发布《关于网络发布“质疑胖东来经营管理、商品采购渠道、定价标准、财税信息”的回复说明》。其中提到：

　　“胖东来企业的信息都可以按照法律规定提供给相关部门进行审查，如果大家有质疑，也可以到胖东来进行实地的考察和验证。胖东来称要做玻璃般透明的企业，乐意并持续公开企业信息分享给社会。”

　　“如果仍然认为胖东来有问题，也可以向相关部门提供证据进行投诉举报，如果查证属实，胖东来依法承担相应法律责任。但如果是未经任何了解和考证，仅凭自己的思维和认知肆意妄为的表达，随意按照自己的思维方式和思维习惯对误解解读、指责侮辱、侵害、甚至诬陷的，胖东来也会坚定地通过法律途径维护自身合法权益。”

　　此前，玉石赛道网红“柴怼怼”于4月5日在社交媒体上发布视频，称胖东来以低成本玉石牟取暴利，将成本仅几百块钱的玉石卖到几千甚至数万元。

　　对此，胖东来迅速回应，称其言论无数据支撑，并公开了2025年一季度数据自证。数据显示，胖东来第一季度的和田玉销售额为2190万元，仅占集团总营收0.34%，毛利率在15%—16%，珠宝部综合毛利率为20%。

　　5月5日，许昌市市场监督管理局魏都区分局对胖东来唯初珠宝有限公司进行了日常检查。结果显示，该公司2025年1至4月份共销售和田玉商品4177件，销售金额为2959.2175万元，平均毛利率不超过20%；目前在售和田玉商品均按规定明码标价；被随机抽查的在售13件和田玉商品进货手续齐全，进货台账完备，鉴定机构具有合法资质，鉴定证书有效。

　　据红星新闻报道，此前，胖东来宣布起诉抖音网红“柴怼怼”，胖东来表示，该账号发布视频宣称“胖东来商超以低成本玉石获取百倍暴利”“胖东来3万元玉石品质劣于同业3千元产品”“胖东来商超的目的是引流，引流高端群体去买玉”等内容，涉嫌捏造事实诋毁公司商业信誉，因此向“柴怼怼”追责金额不低于500万元。

　　胖东来创始人于东来在“五一”假期期间更是连续发布多条推文回应柴怼怼，并在5月3日上午表示，如果不让“柴怼怼”这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

　　5月3日晚，针对胖东来创始人于东来投诉“柴怼怼”一事，@抖音黑板报发布公告：经审核，被投诉人“柴怼怼”近期视频中有29条视频涉嫌侵权（包括在无充分事实举证情况下，发布关于“胖东来的核心盈利点，在玉上……几百块的东西卖几千几万”，“组织水军吹捧、造神”等信息），均予以下架，根据《抖音社区自律公约》，限制账号投稿权限一个月。平台将持续关注相关账号，如其在处置期后进一步发布涉嫌侵权内容，将升级处置。鉴于胖东来称已起诉被投诉人，平台将参考裁决结果进一步处理。如法院判决被投诉人发布内容属实且不涉嫌侵权，被投诉人可向平台申诉解除处罚。

　　目前，柴怼怼的账号的名字、头像、作品均已被清空。

　　截至4月底，胖东来集团本年度累计销售额达80.27亿元。业务板块中，超市、百货、珠宝仍为核心支柱，累计销售额分别为44.10亿元、8.02亿元和7.94亿元，合计占比超集团总销售额的74.83%。此外，仅茶叶业态，年度累计销售额已达3.64亿元。（21财经客户端综合胖东来抖音、红星新闻、济南时报、证券时报、每日经济新闻）