每每看到有关电商和实体店的文章，讨论留言最多的就是电商是否毁掉了实体，大部分支持电商的留言观点基本就是实体店不是实体，只是流通中的二道贩子和三道贩子，只有工厂制造业才是实体，姑且不去讨论电商是否毁掉了实体，但电商的的确确毁掉了中国品牌发展之路。

　　遥想当年，电商还没有这么暴力的年代，实体店仍占据零售市场的大片江山，逢年过节商场打折活动如火如荼，逛街购物人山人海，每年都有新晋品牌欲要占领大众的零售市场，电视台天天被各大消费品牌广告占领，服饰鞋帽、黄金珠宝、酒水食品、家具家纺，经典广告词都成为了一代人的经典记忆，一二三四五线明星的海报布满大街小巷的街头，每个老板都为自己打造自己的品牌挖空心思，每年都有资本注入到新品牌中，从品牌含义、广告创意、产品定位、工艺水平、店面设计、终端销售培训各方面费尽心力，力求在消费品的蓝海中杀出一条特立独行血路来。杨丽萍代言的富安娜家纺广告片段的唯美，劲霸男装入选卢浮宫广告片段的宏伟。国内体育用品品牌更如雨后春笋般，满大街的李宁、安踏、特步、361。

　　时过境迁，最近几年明星的照片早已消失在大街小巷，众多知名不知名的明星杀入直播带货中，耳闻能熟的国产品牌依然还是十年前的那些品牌，而零售界的大佬已然换成了以南极人、北极绒、恒源祥等一大批卖吊牌授权的“中国驰名商标”品牌，授权的品牌涵盖家纺、家居、内衣、男装、女装、鞋品、母婴、童装、服饰配件、箱包、户外、居家日用、个人护理等十几个类目。授权费一年可收入十几个亿，可想其市场规模有多大，这种已经被市场检验后所淘汰的品牌，居然一肩扛起了中国零售知名品牌的大旗，电商和直播带货功不可没。

　　实体店不但关系到实体从业人员的就业问题，实体店还承担一个品牌发展过程中所需要的资金，品牌推出后需要大量的实体加盟店，来缓解品牌方的初始投资，分担品牌方的风险。但现在一切都在改变，只要贴个知名品牌，或者自己注册个品牌，只要商品够便宜，什么设计风格、品牌内涵、工艺优化等等附加值通通不需要，因为这些附加值需要增加成本，成本增加就意味着销售价格没有竞争优势，躺着就能赚钱为什么非要动脑子，工厂在商品价格的内卷中越陷越深。

　　时至今日，还有多少企业家和老板会为了品牌的建立和发展付出心血和资金，十年前的品牌梦想还有多少人坚持，中国零售市场是否还能有中高端的新晋零售品牌，拭目以待吧。（龙柏大鹏）