越来越多新加坡消费者，尤其年轻一代，更愿意将中国品牌视为替代甚至首选产品。一项调查结果与专家都指出，中国品牌形象已从“便宜实用”转变为“可信、具吸引力”，当前的地缘政治氛围也可能推高这种接受度。

　　本地调研机构Blackbox Research近期发布第二季Sensing SG调查，显示过去六个月，中国产品和本地产品的消费额分别增长35％和38％，而美国产品消费额仅增长24％。同时，50％的男性和38％的女性透露，他们减少购买美国产品。

　　Sensing SG的数据来自面向1500名18岁及以上新加坡公民和永久居民的线上调查，调查时长约15分钟。

　　中国品牌从“便宜”走向“精致”

　　调查显示，中国品牌正从“便宜”走向“精致”，在形象与价值层面同时赢得信任。


　　在知名品牌的比较中，新加坡人仍偏好美国品牌，例如Instagram胜过TikTok、iPhone胜过华为、星巴克胜过霸王茶姬；但若从整体产品类别来看，这一偏好趋势已基本逆转，中国品牌整体表现超越美国。

　　整体而言，在汽车、日常食品、家用电器、生活服务，以及零食与便利食品这五大品类中，中国品牌的偏好率全面领先美国。具体来看，偏好中国品牌的比率为：汽车34％（美国品牌28％）、日常食品36％（32％）、家用电器39％（30％）、生活服务38％（31％）、零食与便利食品37％（32％），整体领先幅度介于六至九个百分点。

　　调查指出，“中国制造”在本地市场已发生根本转变，最具象征意义的莫过于在2025年的首四个月里，中国电动汽车巨头比亚迪（BYD）超越了长期以来的行业领军者丰田，成为新加坡最畅销的汽车品牌。

　　受访专家普遍认为，多方因素共同推动中国品牌的崛起，包括产品品质提升、数码营销策略、社交平台影响力，以及文化共鸣。

　　专家也认为，中国品牌在新加坡市场的突破已不再是个别现象，而是一股结构性趋势。从科技到日常，从价格到体验，中国品牌正凭实力赢得本地消费者的认可，预计可在更多品类中实现更大突破。

　　学者：我国年轻人不再迷信西方品牌

　　南洋理工大学南洋商学院副院长、南洋市场营销与技术中心主任黄雪菱教授指出，本地年轻人自小接触全球品牌，不再迷信西方品牌，更注重性价比与能引起共鸣的设计，中国品牌正精准回应这一心理。

　　义安理工学院商学课程主任钟征原指出，过去中国制造常被视为低价模仿品，如今则展现出世界级的技术与设计，已不只是“平价替代品”，而是具前瞻性、高品质的科技与生活方式引领者。

　　他认为，社交媒体平台如TikTok和小红书提升了中国产品的可见度和吸引力。

　　针对地缘政治是否影响消费者情绪，新加坡管理大学市场营销学副教授拉玛斯瓦米（Seshan Ramaswami）指出，中国品牌短期受益于特朗普关税政策对美国产品的冲击；长远来看，中国品牌须凭借创新力、设计水平和专业营销，提供高价值的优质产品。

　　黄雪菱教授则认为，宏观环境如中美关系紧张，会削弱美国产品的文化光环，促使本地消费者转向其他国家品牌，而中国品牌的质量、设计与性价比正好契合市场期待。

　　不过，国大商学院市场营销系高级讲师哈贾尔（Samer Elhajjar）博士提醒，尽管我国消费者购物时更看重实用性，但语言障碍、客户体验，以及数据隐私疑虑，都是消费者愈加关注的问题。若要在新加坡建立长期忠诚度，中国品牌不仅须展现效率与价格优势，更应包容多元、尊重本地文化。（联合早报 傅丽云）