如今，商标是亚马逊上保护自己和与对手竞争的利器。来自中国和其他国家的第三方卖家的商标申请量激增，数以千计的新品牌正涌入亚马逊。

　　近年来，来自中国商标申请量的攀升，让美国的商标律师和专利商标局十分头疼。

　　美国专利商标局认为，美国商标注册需求增加可能与电商零售的显著增长有关，但没有证据证明这一点。


　　商标分析公司CompuMark的罗伯特·雷丁表示：“过去5年，商标申请数量出现了爆发式增长。去年，14%的美国商标是由中国人申请的，前一年是10%。”

　　作为反制措施，从去年8月份开始，美国专利商标局要求商标申请者有一名美国授权律师作为代表。

　　据统计，中国这数万份申请的注册通过率，甚至比代表美国大公司的主流美国律师事务所要高得多，主要原因可能是中国卖家申请的是一些获批率高的独特名字。

　　亚马逊称，自品牌备案政策实施以来，已有20多万个品牌备案。

　　对于商标注册量激增的源头，亚马逊资深卖家和顾问凯文·金则直言：“这几乎100%归结于亚马逊的卖家和电商卖家，因为一旦他们的商标备案，亚马逊就会给他们开放很多额外的分析报告和平台功能。”

　　在由新品牌和非知名品牌主导的品类中，品牌在亚马逊的各种系统中获得优势尤为重要。这让更多卖家采取“黑帽”策略，通过刷好评，刷点击来提升搜索排名，以及打击竞争对手。有多个可更换商标的工厂则可能更加肆无忌惮。

　　虽然在亚马逊上商标的价值是有限的，但却意义重大。专利商标局将商标描述为区分来自不同卖家的商品或服务的“品牌”，而在亚马逊上，获得商标只是卖家品牌备案的一个流程。

　　这似乎扭曲了商标对品牌构成的意义，不过注册商标已经成为了亚马逊的一部分，也许今后还会不断增长，成为购物的未来。（亿恩网）