电商年中大促打响网民实惠有几多，国美在线将目标直指京东

　　当时间逼近6月时，每年一度的电商大日子又要来了，显而易见这样的日子是各大电商营销的最好时机。去年618，国美在线“决战32天”凭借历史最低价商品占比42%力压京东，成功迈入百亿平台电商行列，今年618，国美在线将带来力度更大的促销，目标直指京东。


　　昨天，国美在线董事长牟贵先宣布，启动618大促，通过“32亿现金券、一口价、万件扫光、有一套、老牟专场”五大对标与京东“贴身肉搏”。同时特别推出“聪明购、国美神码、国美家、0元购、银联62折、达人送货”六大“秘密武器”，利用差异化竞争阻击京东618。

　　据了解，此次国美在线的促销几乎完全是与京东的618大促死缠烂打，连整个促销节奏都相同。京东以刘强东命名为“老刘专场”，国美在线则以牟贵先命名为“老牟专场”。京东持续31天发放40亿元福利券用于家电数码全场最高减免200元；国美在线则相应地32天发放32亿元现金券，用于冰箱、洗衣机、彩电、空调全场最高可减免2000元。

　　牟贵先表示：“此次618国美在线策略可以概括为八个字：人无我有，人有我优。京东没有的，我们要有，京东有的，我们要做得更好。”今年以来，“互联网+”风靡全国，跨境电商、渠道下沉、移动社交、O2O等新概念层出不穷，但电商行业乃至整个零售行业基本规律是不变的，就是从根本上满足消费者的各种细分需求。比如商品性价比的需求，功能多元化的需求，操作快捷的需求，舒适体验的需求，理财增值的需求等。“国美在线618的五大贴身肉搏与六大秘密武器，最终目的都是为消费者提供质优价廉的商品和服务。”

　　这种直指京东做法，国美在线已经不是一次两次了。上周，国美在线在京东总部对面的盘古大观贴出巨幅广告，标语“家电618，主场在国美，对面的东东看过来，贵过你我就赔300”。如此一招在互联网行业引发轩然大波。

　　而针对此前京东发出的以李娜、刘强东、谢霆锋三人广告组图，国美在线推出针锋相对的九宫格营销图片，针对京东的“我不变”，国美提出“我变了”，并高调喊出，“618，主场在国美”的口号，一些自媒体大号同步在朋友圈转发该条九宫格创意广告。如此高调，使得二者的“互掐”迅速在朋友圈引曝。

　　记者随机采访了几位消费者，均表示在6·18期间没有明确的网购清单，到时候看优惠力度划不划算再说，希望电商也能少点口水点实惠的好。

　　不过与消费者冷眼旁观的态势比起来，电商业内人士提醒，今年6·18期间力度空前，这是以前没有的，从某种程度上表明整个电商行业在营收上越来越接近瓶颈，需要相互“捧场”、共同造节、经常性搞大型促销来拉升人气冲营收。（人民网 毕磊）