最近几天，你还领到过外卖平台的免单券吗？在近日举行的新闻发布会上，市场监管总局披露了外卖平台反垄断调查的最新进展，表示监管部门已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力，研究处置措施。这向市场传递了监管的态度：疯狂的外卖大战，必须熄火了！

　　外卖大战看似惠民，实则内卷。

　　对消费者而言，外卖大战确实“香”，谁不喜欢1分的奶茶、3元的咖啡？然而，免费的往往是最贵的。当我们把视线从手机里的免单券，拉到整个经济大盘时，就会发现，这场大战的代价，最终是我们这些普通人在承担，而且远超预期。

　　最直接的冲击体现在宏观经济数据上。2025年二季度末至三季度，反映我国居民消费价格的CPI持续下跌，消费市场寒意阵阵。但奇怪的是，如果刨去食品和能源，核心CPI反而一直在回升。这说明，消费本该回暖，却被什么硬“拽”下来了。

　　“拽”住它的，就是餐饮。

　　在我国CPI统计篮子里，食品烟酒及在外餐饮的权重接近30%，在所有类目中最高。这意味着，餐饮价格一涨，CPI就可能跟着起跳；餐饮价格一跌，CPI就可能跟着深蹲。

　　了解了这个背景再去看数据，就会发现：2025年二季度末至三季度，我国餐饮收入增速出现了放缓，其下跌的时间点和走势，与整体CPI的下滑曲线高度重叠；同期，权重同样较高的居住和交通通信并没有出现类似的下滑。

　　而这个时间，恰恰是外卖大战白热化、平台补贴最疯狂的时期。财报显示，外卖大战期间，阿里、京东、美团累计补贴高达800亿元至1000亿元。中国饭店协会指出，平台间大额补贴行为导致的价格下行成为2025年6月以来制约餐饮行业增速的重要因素。据美团观察，这场大战直接将餐饮堂食客单价打回了10年前。

　　表面上看，外卖大战是平台让利，但从宏观视角看，这是对餐饮行业价格体系的猛烈冲击。餐饮企业为了在补贴战中生存，不得不牺牲品质、压缩利润，整个行业陷入了赔本赚吆喝的恶性循环，最终拖累了消费回暖的大趋势——这恰恰与中央提振消费的工作部署背道而驰，给宏观调控增添了本不应有的阻力。

　　外卖大战影响的不仅仅是餐饮业老板的账本，更是普通人的生计。消费是拉动经济增长的主引擎，当作为“压舱石”的餐饮消费因为恶性价格战而失速，经济大盘感受到的寒意，最终会传导到每个微观个体。当企业利润薄如纸片甚至开门就亏钱，就业岗位从何而来？薪资增长又从何谈起？

　　正因如此，监管及时叫停外卖大战，其实是在维护经济正常运行，避免恶性竞争打乱经济回暖节奏，让企业及劳动者有正常的生活和收入。

　　健康的竞争，应该是技术创新、效率提升、服务优化的良性角逐，而不是依靠资本堆砌的烧钱游戏，更不是利用垄断地位控流量、逼站队的零和博弈。让外卖价格回归合理区间，让餐饮行业摆脱不补贴就死，一补贴就乱的困境，让市场竞争从拼砸钱转向拼服务，这才是真正的惠企利民。

　　价格战，走不远；内卷竞争，没有赢家。外卖大战，该结束了。（来源：经济日报）

　　与中央工作精神背道而驰，中国监管机构市场监督管理总局官网转载官媒文章：外卖大战该结束了


　　图为一名外卖员在北京商场内取餐。（路透社档案照片）

　　中国国家市场监督管理总局官网刊登官媒文章称，“外卖大战”将中国的餐饮堂食客单价打回10年前，与中央提振消费的工作部署背道而驰，给宏观调控增添了本不应有的阻力，“疯狂的外卖大战，必须熄火了”。

　　中国官媒《经济日报》星期三（3月25日）发布题为《外卖大战该结束了》的文章。市监总局官网转载了这篇文章。

　　文章引述市监总局近日披露外卖平台反垄断调查的最新进展称，监管部门已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力，研究处置措施。“这向市场传递了监管的态度：疯狂的外卖大战，必须熄火了！”

　　文章也引用财报数据称，外卖大战期间，阿里巴巴、京东、美团累计补贴高达800亿元（人民币，下同，148亿新元）至1000亿元。中国饭店协会指出，平台间大额补贴行为导致的价格下行，成为2025年6月以来制约餐饮行业增速的重要因素。据美团观察，这场大战直接将中国的餐饮堂食客单价打回了10年前。

　　文章说，表面上看，外卖大战是平台让利，但从宏观视角看，这是对餐饮行业价格体系的猛烈冲击。餐饮企业为了在补贴战中生存，不得不牺牲品质、压缩利润，整个行业陷入了赔本赚吆喝的恶性循环，最终拖累了消费回暖的大趋势，“这恰恰与中央提振消费的工作部署背道而驰，给宏观调控增添了本不应有的阻力。”

　　文章也说，外卖大战影响的不仅仅是餐饮业老板的账本，更是普通人的生计。消费是拉动经济增长的主引擎，当作为“压舱石”的餐饮消费因为恶性价格战而失速，经济大盘感受到的寒意，最终会传导到每个微观个体。“当企业利润薄如纸片甚至开门就亏钱，就业岗位从何而来？薪资增长又从何谈起？”

　　因此文章认为，监管及时叫停外卖大战，其实是在维护经济正常运行，避免恶性竞争打乱经济回暖节奏，让企业及劳动者有正常的生活和收入。

　　文章强调，健康的竞争，应该是技术创新、效率提升、服务优化的良性角逐，而不是依靠资本堆砌的烧钱游戏，更不是利用垄断地位控流量、逼站队的零和博弈。让外卖价格回归合理区间，让餐饮行业摆脱不补贴就死，一补贴就乱的困境，让市场竞争从拼砸钱转向拼服务，这才是真正的惠企利民。

　　文章最后写道：“价格战，走不远；内卷竞争，没有赢家。外卖大战，该结束了。”

　　据《华尔街见闻》报道，这篇官媒评论文章，星期三引发港股科技板块集体大幅拉升，市场将其解读为监管层对外卖补贴大战的明确喊停信号。这场由京东去年2月高调入局点燃的价格战，历时一年多后，正面临来自监管层面的干预。

　　中国国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室，今年年初对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估；人社部等2月对京东等头部平台企业和快递企业开展用工行政指导；此后，市监总局约谈阿里、腾讯、京东等七家平台企业，要求杜绝各种形式的“内卷式”竞争。

　　外卖大战已拖累三家主要业者的业绩表现，京东第四季盈利“脚踝斩”，美团预警去年转亏233至243亿元，且亏损趋势今年第一季将延续；阿里巴巴的第三财季盈利承压，经调净利降逾六成且逊于市场预期。（联合早报）