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尽管两度约谈屡次喊话外卖平台即时零售市场仍激烈博弈,监管劝导审慎干预外卖大战难停 2025-7-26 10:47:24 发自江苏连云港

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尽管两度约谈屡次喊话外卖平台即时零售市场仍激烈博弈,监管劝导审慎干预外卖大战难停 ...

  中国外卖平台的即时零售大战在官方约谈后仍在继续。图为送餐员6月3日骑车穿过北京一条小巷。(法新社)

  尽管监管部门两度约谈、官媒屡次喊话,中国外卖平台仍在即时零售市场上激烈博弈。分析认为,监管以劝导为主、审慎干预,企业则把争夺存量视作通往未来的生死一战,外卖大战短期难停。

  今年4月开始,京东、美团和阿里巴巴陆续推出补贴加入即时零售大战。据路透社报道,几个月以来,三大平台已承诺总计近2000亿元人民币(约358亿新元)的补贴。

  中国市场监管总局等五部门5月约谈三家外卖平台,划定竞争红线,但外卖大战7月再升级,监管部门上星期五(7月18日)再次约谈三家平台企业,要求理性竞争。多地要求下架“零元购”活动。

  本周以来,平台上零元买咖啡奶茶的券少了,补贴却仍继续。一名上海用户受访时说,13元就能在美团买到两杯连锁品牌美式咖啡,平日加上配送费需30元。两名北京用户在淘宝闪购下单午餐,价格是平日价的六折。

  中国财经媒体“晚点”报道,美团设置专门的数百人“作战室”,而杭州阿里西溪园区20多个大会议室都是“闪购作战室”。知情者对《联合早报》透露,闪购的开发和管理人员全天候工作,餐食有人送到工位。“阿里是一定要打胜仗,美团也不想把第一的位置拱手相让。”

  监管部门两轮约谈后,企业仍“唱反调”的情况并不常见。新华社星期三(7月23日)质疑,约谈后补贴大战热度不减,平台没有真正理解监管部门“审慎包容”的初衷。

  受访学者认为,平台消费品价格不断下降,加重通货紧缩的担忧,政府必须劝导,但对于几大互联网平台来说,打赢即时零售这一仗决定他们的未来发展,因此不会轻易放弃。

  香颂资本执行董事沈萌受访时说,即时零售是互联网平台的战略性市场,也是消费型数据最大来源,而数据是人工智能时代的重要组成要素,没有巨头会放弃。

  “政府虽反对内卷,但无法承担行政指导对企业造成的潜在收益损失,也不能一棒子打死即时零售这一潜在促进消费的新业态。”

  他指出,当前外卖市场的恶性竞争,根源在于经济下行、消费紧缩形势下,市场增量不足以满足企业增长的需要,所以加大力度争夺存量,“内卷是结果而非起因”。

  中国经济学者盘和林则指出,市场竞争和内卷式竞争之间的边界很模糊,官方不可能刻意阻止正常市场竞争。约谈主要针对不当行为加以强调,例如平台竞争不能损害商家利益,不能把补贴成本转嫁给商家。

  不过,中国餐饮商家虽在补贴战中获得更多订单,却也忧虑补贴退潮后的低价依赖。此外,平台补贴资源向头部品牌倾斜,让中小餐饮企业承压、担忧落后,也被迫加入补贴,导致亏损。超过10个省市的餐饮行业协会就发布倡议书,呼吁外卖平台停止“内卷式”竞争。(联合早报)

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站点:4577 昨天 08:58 发自江苏连云港
  中国外卖行业近来竞争激烈,三大巨头承诺将规范促销,杜绝不正当竞争行为,抵制“内卷式”竞争。这则消息随后带动公司股价一度大涨。

  综合每日经济新闻与金融界报道,美团、京东、饿了么等平台星期五(8月1日)先后在官网发布声明,明确提出要抵制“零元购”等恶性补贴。

  美团发文称,将坚决规范促销行为,杜绝不正当竞争行为,推动建立公平有序行业秩序,促进各方互利共赢。美团也承诺,开展补贴活动将严格遵守相关法律法规,不以显著低于成本的价格销售商品和服务,严重扭曲价格信号,扰乱市场竞争秩序,造成浪费;不强制或变相强制商家参加补贴活动等。

  阿里巴巴旗下的淘宝闪购和饿了么则称,将尊重市场运行规律,不做大规模“零元购”等非理性促销活动;将合理规划发放补贴;持续提升消费者服务体验,与商家、协会等共同维护好线下经营秩序。

  京东也承诺,将规范补贴行为,抵制“零元购”等恶性补贴,绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。

  这三大平台此番集体表态之前,中共政治局星期三(7月30日)召开会议,部署下半年经济工作,并提出要纵深推进全国统一大市场建设,推动市场竞争秩序持续优化,依法依规治理企业无序竞争。

  外卖平台集体承诺抵制“内卷式竞争”之后,美团、阿里巴巴港股盘中拉升,一度大涨超过3%,随后涨幅收窄,截至收盘,美团股价上涨0.74%,京东涨0.49%,阿里巴巴跌0.26%。

  今年以来,随着京东这家电商巨头的加入,中国外卖大战愈演愈烈,在7月上旬达到高峰。各大外卖平台大规模补贴消费者,纷纷推出“零元外卖”“1分购”“免单卡”等非理性促销,直接带动单量的上涨。

  数据显示,7月12日,美团即时零售日订单量超过1.5亿,淘宝闪购日订单量超过8000万。

  外卖大战再度升级之后,中国市场监管总局7月18日约谈三大平台,要求理性竞争、规范促销,构建多方共赢的良好生态。这也是继5月之后,三大平台再度被监管部门约谈。

  中国官媒7月下旬也密集发文,批评外卖行业的无序价格战。新华社发文称,这一轮外卖价格大战是没有产生消费增量的“存量博弈”,导致餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。

  《人民日报》也发文批评,价格战没有赢家,容易让整个行业陷入“花钱买吆喝、有量无价”的困境。(联合早报)


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