西班牙品牌ZARA在中国多城大面积闭店的消息星期二（4月9日）在网上流传，“ZARA将逐步撤出中国市场”也冲上微博热搜。品牌方同天回应称：“网传ZARA撤出中国为不实消息”。

　　根据新京报报道，ZARA方面回应媒体时说，公司正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的数字化体验。

　　针对相关报道，ZARA方面也指出，“两个多月关闭九家店的数字也不准确”，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。


　　据介绍，公司去年8月在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店，在中国市场推出本土联名系列。今年将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。ZARA方面强调，中国市场是ZARA以及母公司爱特思集团（Inditex）重要的战略市场。

　　有中国媒体此前报道引述爱特思最新发布的2023财年报告显示，截至今年1月31日，ZARA在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙大本营之外，门店数量最多的国家，共计有118家。其中，中国大陆的门店数为96家。

　　报道引述ZARA一名工作人员星期日（4月7日）称，“现在正常营业的店铺有87家”，由此得出“仅仅两个多月，ZARA在大陆市场又关闭了九家店”。（联合早报）

　　ZARA回应撤出中国传闻：Zara定位进行了调整向更高端市场发起冲击，由此也改变线下门店战略

　　近日，西班牙品牌Zara多城大面积闭店的消息流传网络，引发众多粉丝紧急扫货。对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻，Zara的工作人员表示，目前还没有相关消息。

　　天眼查App显示，Zara中国关联公司飒拉商业（上海）有限公司成立于2005年10月。2022年年报信息显示，该公司超3000人参保。分支机构信息显示，该公司有近200家分公司，均成立于2022年及以前，2023年和今年并无分公司成立，此外，这些分公司中近80家已被注销。

　　据Zara母公司爱特思（Inditex）财报，Zara鼎盛期在中国内地开了183家店铺，时隔6年就减少了近百家。不仅在中国关店，Zara全球门店过去一年也净减少了74家。但令人费解的是，Zara2023财年销售额却同比增长10%。另外，Zara“之父”阿曼西奥·奥特加也继续蝉联2024年福布斯全球富豪榜，还比2023年前进一位，以1112亿美元的财富位列榜单第十二。

　　数据的对比让人大跌眼镜。据业内人士分析，近几年，Zara的定位进行了调整，向更高端市场发起冲击，由此也改变了线下门店战略，这次关闭多家店铺的“大动作”，应该是综合了当地销售、品牌整体形象、未来潜力等多因素做出的决定。

　　爱特思集团早从上世纪90年代开始就在中国开展业务，将旗下MassimoDutti、Oysho、ZaraHome等品牌带进中国，目前爱特思集团已与超2900家中国纺织品制造商进行合作，同时与中国的超模、摄影师、时尚设计师等业内人才保持着密切的联系。（经济观察报）