作为世界上最大的电商公司，亚马逊曾是国内电商公司争相对标的国际电商头部企业。事实上，亚马逊公司除了电商服务外，还涉及生产制造、芯片、广告、云计算等业务，凭借完善的物流体系，亚马逊成为欧美西方国家最信任的电商平台。前些年，亚马逊无论是营业额还是利润都是世界五百强的TOP10，年营业额超过5000亿美元，相当于美国从中国一年进口商品的总额，其创始人贝佐斯更是一度跃居全球首富，成为大家争相热议的焦点人物。


　　然而，过去的2022年对亚马逊来说可谓是路途坎坷，时常传出股价下跌、企业业务收紧、精简裁员、总部停工等负面消息。根据公开的信息显示，仅2022年，亚马逊的股价跌幅超过50%，可谓是腰斩。我们都知道，股价的下跌意味着这家企业的业务运营出现了问题，也间接反映了这家企业的盈利能力。而年度财报也正好验证了外界的预测，2022年亚马逊的营业利润为122亿美元，2021年营业利润为249亿美元，同比跌幅为51%；在对外投资方面，亚马逊仅在新能源汽车一项的年度亏损就超过127亿美元。那么问题来了，万亿级的电商巨头亚马逊为何会利润下跌、深陷泥潭呢？

　　对此，有业内分析人士认为，导致亚马逊当前困局的原因至少可以分为三个方面。

　　一、美元加息导致的购买力下降

　　随着世界经济增速趋于放缓，美元的加息成为必然。根据官方披露的信息不难发现，美元已连续加息，出现的后果就是与美元密切相关的地区购买力下降，这就导致需求端的规模在进一步萎缩。亚马逊的主营业务是电商，电商营收占比高达42%，有数据显示，2022年亚马逊仅在北美的电商营业利润就亏损28亿美元，全球累计亏损为77亿美元。

　　二、放开后民众对电商的兴趣在下降

　　因为众所周知的原因，过去三年民众对电商的依赖程度得到加强。然而，自2021年年中，一些西方国家就陆续“躺平”，放开后的民众自然需要向往自由，因此线下的“报复性”消费就显得非常突兀。其实，在西方国家，人们更热衷于线下购物，而不是像中国这样，民间会自发很多所谓的电商购物节。线下消费的增加，自然也就减少了线上消费，依靠电商盈利的亚马逊自然会受到影响。

　　三、盲目投资

　　为了对标特斯拉，亚马逊注资美国新能源皮卡和SUV生产商rivian，然而这家被称为特斯拉最大竞争对手的rivian却在去年巨亏，连带股价下跌。亚马逊在这次投资中累计年度亏损高达127亿美元，超过电商营业亏损。很显然，这项亏损是“人祸”造成的，是管理层的非理性投资带来的恶果。

　　现如今，2022年的亏损就好比多米诺骨牌一样，传导至亚马逊的各个部门。有资料显示，亚马逊为了精简企业运营成本，预计裁员1.8万人，这是亚马逊自创办以来最大规模的裁员，也是整个科技行业迄今为止最大规模的裁员。除此以外，亚马逊的新总部施工也因为现金流问题而多次传出停工的消息。随着世界经济的进一步恶化，原本能为亚马逊创造巨额利润的广告和云计算两个板块，也将变得前景黯淡，曾经依靠交叉补贴维持集团正常运转的策略也必将捉襟见肘。（陈市观察）