济南首家7-11便利店闭店了，听到这一消息，既在意料之中，也是意料之外的事情。从7-11便利店刚开始进入济南市场的大张旗鼓的宣传开始，我就觉得事情的进展可能不像大家想象的那般美好，为什么呢？

　　1、政策造势

　　一家便利店品牌，进入一家省会级城市，宣传的主角不是各大商业媒体，而是众多的官媒性质的媒体，是不是有点让人意外，这到底是一件官方的政绩宣传呢？还是一种正常的商业宣传呢？在济南城市商业形象的打造上，济南有点迫不及待了，需要一个重量级的品牌与之对应，彰显济南在这一波的营商环境打造中，是有亮点可循的，政策造势的痕迹太明显！

　　2、加盟主导

　　济南的商业市场环境尚可，面对如此有潜力的市场，进入济南市场的首批门店，竟然不是山东区域公司的直营门店，而是由区域加盟商开设的，是区域加盟总部没有实力？还是只是把济南市场当作一个试验场？抑或根本就没有看好济南的便利店市场？或许各种因素都有吧，毕竟济南是一个比较特殊的市场，很多外来的零售品牌在济南坚持的时间都不算很长！

　　3、仓促行事

　　济南首店在郑州首店开业之后开业，济南已经落后了，在这种形式之下，选址的仓促，不合理的选址，可能在开业之初就已经埋下了首店困局的起因。大家看首日开业的火爆视频，在众多媒体的视频影像中，隔壁就是早些时间开业的橙子便利店。门对门的竞争，7-11便利店急于求成的迫切，最终还是没有躲过时间的验证！


　　4、忽略细节

　　一本办不下来的烟草证，竟然是压垮7-11便利济南首店的稻草吗？据有关媒体向7-11便利店山东加盟总部求证，总部的说法竟然是门店的烟草证没有办下来。想想有点可笑，最终还是一张烟草证承担了这一切的后果。那么7-11便利店的消费群体是商圈周边的烟民吗？这样的便利店消费者本不应该是办公室白领，潮流青年吗？鲜食，零食，网红食品不都是7-11独领风骚的品类吗？

　　我想7-11济南首店的闭店，或许不是我们想象的那么糟糕，只是及时调整经营布局的一种方式，不管怎样，未来还是希望7-11便利店在济南的发展越来越好！同时希望更多进入零售超市行业的朋友，不盲目求好求快，坚持坚持从零售的本质出发，有步骤有节奏地做好自己的事业，毕竟零售细节无小事！（超市设计策划）