线上双11激战正酣，线下夫妻店也正摩拳擦掌。10月30日，阿里巴巴零售通宣布联合快消品牌商派发1000万张最低5折的优惠券，均可在线下小店消费。

　　家门口的夫妻老婆店能够参与双11，得益于零售通对小店的智能化改造。零售通为小店定制的“智慧门店管家”——如意POS机。这款智能POS机，即是POS机，又是一套智能门店管理系统。据悉，全国已经有20万家小店用上了如意POS机，传统的夫妻老婆店因此可以实现数字化改造。

　　阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海事业部总经理林小海告诉记者，零售通计划用其数字小店操作系统帮传统小店增收、向数字化转型，打造更多日销过万元的小店。

　　夫妻老婆店深入社区，是美好生活的“补给站”，而作为社会组织的毛细血管，小店在拉动就业、促进消费、保障民生等方面是一股不可或缺的力量。

　　商务部最新发布的《我国传统便利店数字化转型报告》（下称“《报告》”）显示，目前国内主营快消品的非连锁便利店（俗称夫妻老婆店）约有600万家。这些分布广泛的零售小店贡献了国内快消行业40%的出货量，每天服务2亿消费者，提供1500万个就业岗位，养活着600万个家庭。

　　而另一方面，互联网巨头也不短关注夫妻店，通过数字化改造，打通线下链路。2015年12月，京东零售集团新通路事业部成立，旨在为中小门店提供货源和服务，2017年4月，京东集团CEO刘强东宣布5年内将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村；苏宁小店更是将15000家作为2019年的开店目标。

　　零售通和奥维分析联合提供的数据显示，当前国内市场中，线下传统销售渠道由大约630万家小店构成，其中超过75%集中在三线及三线以下城市。可见，传统线下零售小店是下沉市场中十分重要的终端分销服务力量，也是消费品市场必不可少的终端零售渠道。

　　业内人士表示，不同于C端零售竞争已成红海，B端还是一片待发掘的蓝海。因此从电商巨头发展轨迹来看，在C端优势巩固后，阿里、京东、苏宁都无一例外将边界拓展到了市场更大的B2B领域。

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