今年中秋节，李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了：该月饼礼盒周身中式正红，礼盒内外均印有天安门图案，有4层纸质镂空设计，还多处印有“华表”等图案。然而，李子柒品牌月饼这样的设计，在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来，已涉嫌违反《广告法》。（10月1日上游新闻）


　　这两年，利用网红效应引流、带货已经成为一种成熟商业模式。再者直播的本质也就是带货，那么现在直播带货界的“带头大哥”李子柒在踏踏实实红了以后，利用自己的网红效应，开拓周边产品，进行更广形式的“带货”营销，将自身的名气最大程度的变现，也是一种再正常不过的操作。

　　然而最近几天“李子柒”却惹来了不少非议和风波。先是有网友发帖称其在李子柒旗舰店购买的螺蛳粉中吃出了刀片，虽然商家极力否认，但还是让人们感到很是惊悚。然后现在是一波未平一波又起，“李子柒”品牌应季推出的月饼，又被律师“盯上了”，被称其设计涉嫌违反《广告法》。

　　据这位“找茬”的律师刘凯介绍，李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢，而且包装上还印有毛主席头像。而按照《广告法》第九条的规定：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。据此他认为，这款月饼“主要是涉嫌违反《广告法》第九条第二款的规定，天安门代表国家权力机关的形象。”想想还真有几分道理。

　　螺蛳粉有刀片，月饼亦“非法”，这“李子柒”食品还能愉快的吃吗？这真是“人红是非多”呀！其实，除去恶意诋毁和造谣抹黑者，也不能怪人们总是对“李子柒”旗下产品吹毛求疵、鸡蛋里挑骨头。

　　这是因为，一方面，人们对明星、名人及其相关事物总是格外关注，寄予的希望和要求当然也更高，所以常常会给予更多审视和评价，这样一来发现并曝光各种问题缺陷的几率自然也越大。所谓爱之深、望之切，便是这个道理。如果不是“李子柒”，而只是某种默默无闻的大众品牌产品，也许就不会有这么多人关注，并接二连三曝出这么多“绯闻”来。

　　另一方面，“李子柒”们对这种状况也要理性看待。既然选择以网红光环加持，就该做到打铁必须自身硬，就能担得起来自各方挑剔的目光，就得有这个“真金不怕火炼”的自信和实力，否则还做什么网红品牌，那不是自砸招牌吗？习惯聚光灯的宠爱，也要适应放大镜的“挑刺”，不管是网红人物还是网红品牌，都得有这个思想准备。

　　总而言之，无论是李子柒还是哪个明星网红拓展“戏路”开发周边产品，搞流量和名气变现都没有错，但是一定要做好足够的内功，保持应有的水准，经得起大众反复的挑剔与苛刻的要求。而不是随随便便就把自己的品牌形象卖了租了，或是盲目追逐热点，随意代个工、贴个牌就上市出道，却不时触碰品质、安全甚至是法规的红线，这种打新货、赚快钱的浮躁想法最终只会因小失大，自毁长城。（东方网 作者：徐建辉）