伴随移动互联网的崛起和智能手机的普及，移动支付市场规模越来越大了，在数据为王的人工智能时代，消费数据无疑是最具商业价值的。作为全球市值第一的苹果自然也不愿错过这个大蛋糕，据报道最近苹果正在内测一项有着新功能的支付模式。



　　苹果做移动支付的心不死，又准备放大招

　　尽管苹果手机在全球范围内有数以亿计的手机用户，但其在移动支付领域的知名度完全比不上支付宝，在阿里全球化的战略布局中，支付和物流是先行军，目前全球范围内有200多个国家支持支付宝，但苹果做移动支付的心从来没死过，而这次内测的功能堪称大招。

　　据悉苹果员工正在iOS 11.1系统对即将上线的Apple Pay个人现金转账功能进行有关的测试，也就是说在下次IOS系统升级中，苹果将会添加这个现金转账功能。

　　据说Apple Pay 现金转账功能可以通过短信实现，个人之间的快速转账业务需双方均开通相关功能，然后通过关联的借记卡或信用卡转账（信用卡需缴纳3% 手续费，储蓄卡免费），而收款一方可以把钱存放在苹果账户中，可用于线上或线下相关的消费支付。

　　虽然此项功能具体上线时间并未确定，但不得不承认苹果为做移动支付真的是使出了杀手锏，但仅仅凭借一项转账免费功能就能撼动支付宝和微信的移动支付地位吗？

　　为对抗支付宝和微信，苹果和银联强强联合

　　2016年2月苹果Apple Pay宣布联手银联正式进入国内市场，有人说苹果和银联的合作不是谁抱谁的大腿，而是双方都面临支付宝和微信的步步市场紧逼，他们只能选择抱团取暖和反击。

　　当时在Apple Pay 登陆中国 12 小时内绑定超过3800 万张银联卡，各大社交媒体和朋友圈均是关于Apple Pay的宣传信息和优惠政策，当时很多人一度担心按照苹果Apple Pay 的发展速度，恐怕移动支付领域支付宝和微信要危险了，但后来一次次的数据最终证实：部分人的担心是多余的！

　　尽管某些方面来说Apple Pay的支付体验比支付宝和微信好，比如在支持Apple Pay 的APP如美团、唯品会等APP内使用支付功能时候，不用跳出正在使用的APP，通过Home键Touch ID 指纹认证即可完成支付，而由于系统的限制很多时候支付宝和微信无法做到不跳出APP进行支付。

　　但苹果Apple Pay依然有自己的软肋，在美国本土都不算很成功的Apple Pay想要在中国打一个翻身仗真的是太难了，因为它的竞争对手是支付宝和微信。

　　线上线下联动，助力国内移动支付市场崛起

　　在移动支付市场推广初期很多时候采取的是线下驱动线上，在消费场景上做足了功夫，强大的地推团队首先打通吃喝玩乐的大商业体系，然后通过各种补贴来培养用户使用手机支付的习惯。

　　以转账免费为杀手锏，苹果再次宣战中国微信和支付宝

　　而随着用户的增多，移动支付市场规模开始成直线增长，线上用户反过来快速的推动线下商家，结果是连路边卖烤红薯的都用上了移动收款方式，因为用户需求太大了，不迎合只能被淘汰掉。

　　苹果的尴尬：补贴人气爆棚，用完即被忘掉

　　而反观苹果Apple Pay合作商家均为高上大的大品牌商家，如星巴克、家乐福、哈根达斯、必胜客等，这些地方的消费频率和全场景覆盖的吃喝玩乐相比太小众了。此外移动支付很多时候需要有社交基因，换句话说就是不消费的时候用户每天打开支付宝和微信的频率依然是很高的，而线上和线下消费只是顺带的事。

　　而在今年7月份Apple Pay联手包括农行、建行在内的等11家银行推出声势浩大的线下消费五折、绑信用卡消费高额积分活动，据说苹果土豪的直接补贴了3000万元，但结果却是当时活跃度瞬间提升，用完即被忘掉！

　　中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第2季度数据显示，支付宝和微信支付分别占据了53.7%和39.12的市场份额，而Apple Pay仅仅排在2.41%里面。

　　即便是苹果此次使出杀手锏：转账全免费！但想要在国内蚕食支付宝等移动市场份额绝非易事！

　　而伴随着阿里市值飙升直逼美国电商巨头亚马逊，支付宝肯定会在美国本土做进一步关于移动支付的线下消费场景的商业拓展，也许对于苹果来说是时候考虑如何守好自己的大本营了。（聊电商）