一年一度的618已落下帷幕。根据京东公布的数据，截至6月18日24时，自6月1日起的18天时间内累计的下单金额达1199亿元。而天猫并不会公布相关数据。

　　与之相对比的是，去年双11，天猫仅11月11日一天交易额即1207亿，从消费额上看还是占据着明显的优势。

　　然而作为在全年网购交易额最多的这两天，一个在年中 一个在年末，无疑是网购消费者们一年中最为盛大的2个节日。

　　与以往不同的是，自去年年底新零售的概念提出后，2017年被定义为新零售元年，618作为今年的首个狂欢节激起了新零售的一些“乱况”，各大平台纷纷“参战”，包括唯品会、苏宁、国美甚至传统的商超百货、便利店都参与进来，在京东店庆的这一天以年中大促的名义，让消费者们不禁集体“剁手”。

　　促销至商家卖亏同步、以次充好？裂帛撤出京东，乐视称已导致恶性竞争在所有平台当中，天猫和京东的价格竞争自然最为激烈。

　　天猫和京东都希望品牌方站在自己这边，必须“二选一”，在自己的平台上给出更低的价格。然而实际上大多品牌放都是一碗水端平的态度，争取在两个平台上互不偏袒。同时，3C品牌方一般更倾向于京东，而服饰类更倾向于天猫。

　　鹬蚌相争，渔翁得利，在多方博弈中，可能最开心的还是消费者。然而价格竞争并非长久之计，也确实损失了很多品牌方的利益，比如，6月16日傍晚，京东女装业务部发声明，称部分商家提出撤出会场、退出活动的要求，并将京东旗舰店内的商品价格提高。618当天，京东关闭了知名女装品牌裂帛的京东旗舰店。

　　需要指出的是，裂帛是最早在淘宝起家的“淘品牌”。2016年，阿里巴巴还成立了“协助商家上市办公室”，裂帛服饰向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市。

　　招股书显示，2015年，裂帛来自淘宝收入占58.49%，来自唯品会收入占36.36%，来自京东收入占2.58%。可见，裂帛作为一家服饰品牌，和淘宝的关系显然比和京东稳固的多。

　　另外一家厂商——乐视，则是同时受到各大平台“降价要求”的困扰。

　　6月18日，乐视发表声明称，当下的价格远远击穿了成本，超出了我们的承受能力。言下之意就是，卖的越多，亏得越多。乐视还透露，电商平台强行降价，已经引发恶性竞争。一些企业面对成本压力，甚至采用低配，低质的产品参加电商节，损害用户利益。可见，在这样存在着以次充好的购物狂欢节中，消费者或许也是“受害”的一方。

　　相比乐视这样的大企业，许多中小商家在这场电商大战中则是“欲哭无泪”。电商分析师李成东在微博上透露，“可见电商平台运营者铁血无情！什么平台和品牌之间的互利都是扯的，平台自身利益最大化才是真实的。”

　　和为贵 何为贵？

　　每次大促，电商巨头为了争夺“双十一”期间的客户资源，往往会围绕低价、打假等展开拉锯战。狂欢背后，是来自乐视电视、裂帛刺耳的控诉，还有很多中小企业的默默忍受和“作假”，以及黄牛聚集、部分行业线上线下价格体系的紊乱。

　　以笔者本人为例，有一款产品，我在几天前在电商平台上某商家看到的时候是99元，到了618当天，页面显示这款产品有一个原价是199元，然后给出了一个99元的“促销价”。

　　如乐视的声明中所称，618电商节绑架企业杀价格战、功利地竞争销售额，竭泽而渔、杀鸡取卵的短视行为，看似让用户受益的背后，实际上是在损害企业利益，最终损害用户利益。通俗的说，如果因为过度促销，导致市场上商品质量下降，包装盒“泡沫”越来越多，那么商家的信用、消费者的热情、最后到电商平台的号召力也必将迎来跌宕。

　　何为贵是永恒的话题，当天猫、京东以一种更加良性的方案推动新零售交易的增加、同时做好消费者和商家的权益保护时，这个行业才能真的引国人为傲，延展全球，这家企业也才能做大做强。

　　618已经翻篇，今年的双11会更加热闹吗？（香港财华社 张欣然，香港财华社财经编辑）