在当前的资本寒冬下,有赞的打法,给人的感觉更像是在寒冬时节,赶紧赚一笔钱,以度过寒冬。而已经在新三板上市的点点客,手握现金,在模式和打法上,已经远远甩掉了有赞。
昨天,有赞收费的新闻刷爆了朋友圈。有赞官方发布的新闻称:此次升级后,“有赞”将退出微商城的免费时代,对店铺收取年费。5月15日起,所有新申请的有赞店铺将有7天的免费试用期。试用期后,有赞将会向店铺收取4800元年费。
已是红海的移动电商,有赞为什么要收费?
换汤不换药,逮到商家就收割
移动电商这一波,诞生了不少公司,比如有赞、微盟,新三板公司点点客。
简单的说,这些移动电商公司的模式基本大同小异。都是为企业服务,说的更细致一点,为企业提供基于移动互联网的卖货解决方案。这个话听起来是不是好像比较耳熟?嗯,这本就可以看作是移动的淘宝。在PC端,淘宝为卖家提供一站式的商品解决方案。这个解决方案包括前端的流量引流、支付、担保交易、四通一达物流、售后服务。而到了移动端呢,淘宝仍然有,但移动端的流量更加碎片化了,分布在微信、微博、QQ等各个角落。这时候怎么办呢?
围绕流量卖货啊!既然用户碎片化了、场景多样化了,那打法就变成了:用户在哪,商品到哪。这个逻辑是对的。商业模式并不新鲜,也没有专利。有赞从成立到现在,都是围绕这套打法在运作。对用户免费,商家也免费。但现在手里面商家多了,有赞开始收费。服务的内容没有变,但费用要拿出来。
我们对比下淘宝的模式,就知道有赞的收费模式并无增值。
淘宝的服务逻辑是,每个商家每年交2000元押金,店里不做,押金退还。每个店铺,依照自然的搜索规则,每天有一定的访问量。店铺如果想提高访问量,可以投放“直通车”广告。直通车这个广告平台,是完全合理,公正、公平的。商家要想商品卖的好,在ROI合适的情况下,可以选择投放直通车广告。如果商家的资金实力雄厚,同时又是企业法人,可以选择进驻天猫。和淘宝的区别是什么呢?淘宝有直通车广告,天猫是没有的。
为什么?因为天猫商家是交了服务费的。同时,每年还需要按销售额给扣点给平台。可以说,商家从淘宝到天猫,从免费到付费,所获得的资源完全不一样。天猫有海量的流量,在淘宝中,用户如果搜索一个商品,天猫的店铺是展示靠前的。理由又很简单:因为天猫的商户交的费用多啊!淘宝到天猫,前者基本没有服务,后者全部是服务。
我们用淘宝和天猫的逻辑来看一下有赞,商户入驻的时候,有赞说可以七天免费。七天后,有赞收取4800元年费。交完年费后,有赞能提供天猫一样的服务吗? 能让商家的流量翻一番吗?显然不可能。可以说,有赞对于商家,只是一个桥梁的作用。这些用户,都谈不上有赞的,而是微信的。淘宝的用户,每个可是有ID 的,有支付宝的,有赞的用户,有ID吗?下单也是用的微信支付。可以说,有赞作为一种工具,可替代性非常强,并没有很强的壁垒。
而让商家交纳年费,更像是资本割稻子。
移动电商血海,拼杀的是什么?
点点客算是一片血海的移动电商中,上岸较早的公司。
2012年12月,点点客就登陆新三板市场了,成为上海首批5家新三板上市公司之一。而点点客的玩法,也独具特色。
“点点客小店”是由点点客研发的面向广大中小商户微信开店,做移动电商的新产品。它和有赞商城提供类似的功能,满足中小商户日常开店、会员管理、营销推广的需求,且本产品承诺永久免费。人人店是点点客开发的新一代微商城系统,不仅能帮助商家做移动电商,还融入了线下渠道管理、社交分享等高级功能,帮助商家直接跨入移动社交电商,是移动电商2.0版本,帮助商家解决了做移动电商没有流量的问题。目前,千万淘宝、天猫的卖家放弃了传统电商平台,使用人人店,管理自己的分销网络;通过社交媒体,源源不断拉来新的买家。点点客还首创了流量资产的概念,每一个人都可以是自媒体,既是消费者,也可以是信息的传播者。只有拥有自有流量资产,商户才能长期健康、稳健的发展。人人店就是帮助商户沉淀、积累、增值流量的工具,建立属于自己的流量资产的新一代移动电商系统。在有赞免费的时候,新一代移动电商系统--人人店就以收费的SaaS服务产品,赢得了市场和商户的认可,屡次获得各种创新嘉奖。当有赞收费后,点点客同样,推出了永久免费的SaaS服务产品-点点客小店,满足广大中小商户微信开店,做移动电商的需求。有赞很漂亮,没有流量,电商没有流量,就像开了饭店,没有人来吃饭是一样的。人人店为什么能收费,而且还不便宜,因为点点客有工具帮商家带来流量。
一边是有赞的收费,点点客小店永久免费。在当前的资本寒冬下,有赞的打法,给人的感觉更像是在寒冬时节,赶紧赚一笔钱,以度过寒冬。而已经在新三板上市的点点客,手握现金,在模式和打法,已经远远甩掉了有赞。
喧嚣热闹的移动电商大战,或许将因为有赞的收费,而提前宣告结束。(飞象网)
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