面对着营收净利双下滑的局面，库克似乎表现的很淡定，而库克强颜欢笑的背后，又有多少无奈？

　　作为占据着手机市场九成以上利润的手机厂商，作为市值近6000亿美元的巨头企业，苹果公司的每一次财报都会受到人们的关注。昨天凌晨，苹果公司正式对外发布第二财季财报，只是不同的是，这次的苹果公司带来的似乎只有惊没有喜，营收和净利润双双下滑，就连其引以为傲的iPhone手机也出现了销量下滑的局面。

　　13年来最差业绩，营收利润双双下滑

　　根据苹果公司发布的财报数据显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。同时，在产品销售上，苹果公司在第二财季共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万台下滑36%。

　　此外，按地区划分，除了日本部门之外，其它三大营业区的营收都出现了不同程度的下滑。其中，作为苹果第二大市场的大中华区在第二财季的业绩也出现了大幅度的下滑，数据显示，苹果公司第二财季 大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%。其余的，美洲部门营收为190.96亿美元，比去年同期的213.16亿美元下滑10%；欧洲部门营收为115.35亿美元，比去年同期的122.04亿美元下滑5%；日本部门营收为42.81亿美元，比去年同期的34.57亿美元增长24%；亚太其他地区营收为31.59亿美元，比去年同期的42.10亿美元下滑25%。

　　值得注意的是，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

　　盘后股价暴跌8% 市值跌出一个特斯拉

　　在发布财报前，苹果预期其第二财季的营收会出现下滑，但是由于推出iPhone SE，分析师依旧对其营收和净利润有一个较好的评估。不过，现实是苹果公司第二财季业绩仍未能达到华尔街分析师此前预期，根据汤森路透调查分析显示，分析师此前预计苹果公司第二财季每股收益为2美元，营收为519.7亿美元。

　　同时，苹果公司预计第三财季营收为410亿美元到430亿美元，毛利率为37.5%到38%，也都没有达到分析师的预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果公司第三财季营收将达473亿美元，毛利率将达39.3%。

　　其实，苹果第二财季的糟糕表现，此前早已经有所显现。根据此前多家媒体的报道，iPhone6s在市场上遇冷，导致库存出现积压，多家上游零部件供应厂商都接到苹果公司缩减订单量的消息。近日，日本经济新闻报道称，苹果通知其上游供应商，在第二季度将继续进行减产。

　　对于苹果公司的糟糕表现，华尔街分析师更是直言称，苹果在其2016财年将会是非常糟糕的一年，无论是手机销量，销售收入还是利润等数据都会出现一定的下滑。

　　此前，有媒体报道称，在硅谷150家市值最高的科技企业中，苹果公司2015年的利润占到了这150家公司整体利润的40%。但是，资本市场似乎对苹果公司的盈利能力并不是很满意，财报数据的不及预期加上营收净利润的双下滑，导致资本市场不看好。就在苹果发布财报后，苹果公司股价大跌8.40美元，跌幅8.05%，报收于95.95美元，市值蒸发逾400亿美元，而蒸发的市值足矣买下整个特斯拉公司，截止4月26日，特斯拉市值为335.09亿美元。

　　而截止27日美股收盘，苹果股价继续大跌6.26％，报收于97.82美元。

　　调高股息，加大股票回收力度

　　作为一家市值近6000亿美元的公司，苹果公司过去一年的不稳定的表现导致对其股价受到了很大的影响，不仅华尔街分析师调低苹果目标股价，并且多家对冲基金业纷纷减持苹果的股票。而为了稳定股价和投资者的情绪，减少波动，苹果公司今天还宣布将股息调高10%，向截至2016年5月9日为止的在册股东派发每股0.57美元的股息，于2016年5月12日支付。此外，苹果公司还宣布将股票回购计划的规模从去年宣布的1400亿美元扩大至1750亿美元。

　　对此，苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里表示：“在第二财季中，我们创造了116亿美元的强大运营现金流，并通过资本回报计划向股东返还了100亿美元现金。由于公司业务表现强劲的缘故，我们在今天很高兴地宣布将资本回报计划的规模进一步扩大至2500亿美元。”

　　据媒体报道称，从2012年8月引入资本回报计划以来，苹果公司已经向其股东返还了1630亿美元以上的现金，其中以股票回购的形式返还了1170亿美元。苹果公司计划继续通过美国国内和国际债券市场进行融资，从而帮助其为资本回报计划提供资金。

　　苹果调高股息以及回收股票等一系列措施却依旧难阻止其股票下跌的趋势，而面对着营收净利润双下滑的压力，库克表面上看来依旧很淡定。在面对记者提问时，库克回答道， “在经济逆风强劲的环境下，我们的团队取得了非常良好的执行表现。我们对公司来自于服务的营收继续强劲增长感到非常高兴，这种增长来自于苹果生态系统的良好增长以及超过10亿台活跃设备的用户基础的增长。”

　　库克强颜欢笑背后的无奈

　　库克接手苹果之后，更加的趋于市场化操作，更懂得如何去迎合消费者。推出大屏iPhone，使得其营收和股价都得到了大幅度的提升。包括此次推出小屏iPhone SE也是为了迎合部分小屏用户的需求，同时作为iPhone中最“廉价”的一款，在一定程度上，苹果也想通过下沉中高端市场，提升自己的销量，使得财报显得更加亮丽一些。

　　日前，凯基证券分析师郭明錤称，下一代苹果旗舰智能手机iPhone 7将没有“多少吸引人的卖点”，苹果将会把重大iPhone创新都留到2017年推出的iPhone 8上。同时，他预计，在2016年，iPhone的销量将会跌到1.9亿部和2.05亿部之间。相比之下，在2015年，iPhone的销量为2.32亿部。此外，华尔街分析师更是直言称，苹果在其2016财年将会是非常糟糕的一年。

　　面对着如此“难看”的财报数据，库克表面上的镇定却难掩其背后的无奈。乔布斯对于产品设计和精益求精的执着精神造就了包括iPhone在内的多款精品，人们对于苹果公司也都是一直处于仰望的状态，无论是谁接任乔布斯，注定都会压力倍增。

　　值得欣慰的是，库克的大屏iPhone之举使其获得了一定的支持，但是随着全球手机市场的饱和，加上增速减缓以及多家品牌的迎来之上，iPhone似乎遇到了更大的阻力。对于当下的手机来说，硬件很难再有足够多的创新，你让iPhone拥有国产机和山寨机那种多样的功能不现实，也会降低iPhone的格调，与其最初定义的“奢侈品”的理念背道而驰。

　　库克已经较为“贴地气”了，其诸多迎合市场的表现已经引来一部分果粉的不满，要是再推出消费者心中所谓的“全能手机”，只会为其招来更多的骂声。

　　而对于苹果来说，当下必须得找到一款能够替代iPhone的新产品，保证其营收不再只仅仅依赖于iPhone。根据资料显示，从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。若iPhone销量不能实现预期的增长，将会对苹果公司的股价和发展造成较大的影响。

　　作为库克上任后的第一款产品，Apple watch被认为是iPhone之后的下一个增长点。 不过，数据显示，Apple Watch 在开卖后第一季的销量是 iPhone 第一季的 12.3 倍。但是Apple Watch 第一年卖了 1190 万块手表，总销量只是iPhone 在上市第一年销量的两倍，明显表现出后劲不足。而且，Apple Watch 在实用性方面更比不上iPhone，离成为人们的必需品还有很大的差距。

　　对于库克来说，其想通过 Apple Watch、iPad Pro、Apple TV 4形成一个新的产业，来复制iPhone的成功，这本没有错，但是资本市场要看的更多的是当下的发展。虽然苹果公司目前有着大量的现金可以供其研发和收购产业公司，但是随之带来的便是净利润的下滑，从而对其股价会产生很大的影响，这也是库克难做的地方。

　　写在最后：

　　从iPhone诞生以来，唱衰的声音就络绎不绝，这次苹果终于交出了“期待”的财报，但是不可否认的一点是，苹果依旧是目前全球最大的科技公司，业绩下滑或许只是一次暂时的挫折，其真正要解决的是如何不再依赖iPhone，寻找新的产业营收增长点。同时，当下手机市场竞争那么激烈，包括国产品牌在内的多家品牌厂商都逐渐认识到创新和核心专利的重要性，对于苹果公司来说，如何能够推出一款类似iPhone4的创新产品，也是其研发和设计团队需要思考的。 （蓝鲸TMT网）

大中华区销量下降剧烈拖累营收 过去多热爱现在就有多伤心

　　苹果公司在上个季度售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部。苹果公司一年销售iPhone的最高峰在圣诞季，也就是第一财季财报的季节，其他三个季度低于第一财季是正常的，不过iPhone自2007年发布以来，始终保持着每个季度同比都在增长的态势，因为iPhone销量的下跌，对于目前主要营收——65%，来自于iPhone产品线的苹果公司来说，自然影响巨大。