老字号-雅安茶厂股份有限公司参加2015广州茶博会
“百年老店”、“匠心传承”、“传统工艺”……在消费市场上,凡带有这样“标识”的企业和商品,总能得到人们的追捧。究其原因,大多数市民都认为,经过岁月检验,在长期的市场竞争中还能站稳脚跟的企业及商品,一定有它的独到之处。
“四川老字号”可不是能随便“自封”的。在我市,经四川省商务厅认定为“四川老字号”的企业(品牌),只有三家。
日前,按照《四川省商务厅关于开展老字号专题调研的通知》要求,市商务和粮食局对这三家企业进行了调研。
保持良好发展
“目前来看,这三家企业的发展势头整体较好。”市商务和粮食局相关负责人告诉记者,这三家“四川老字号”中,四川省荥经县周记祖传棒棒鸡于2006年12月经省商务厅认定,属餐饮行业;雅安茶厂股份有限公司(原四川省雅安茶厂有限公司)、四川省荥经县塔山有限责任公司于2008年1月经省商务厅认定,属食品加工行业。
获得“四川老字号”称号后,三家企业负责人都深觉这是一次肯定、一种荣誉,纷纷在线下举行推广活动、媒体宣传,并在产品包装上进行标注。这对企业促进自身品牌发展,赢取市场认可起到了积极作用。
目前,三家企业均在不断发展壮大。作为四川省农业产业化重点龙头企业,雅安茶厂股份有限公司于2014年完成了股份制改造,并于2015年3月10日在新三板正式挂牌上市,成为我市首家茶企上市企业;四川省荥经县塔山有限责任公司前身为国营雅安第三茶厂,是我市集名优茶种植、加工、销售、茶文化旅游为一体的知名茶企,已通过了有机产品认证,并获得“四川省着名商标”、“四川省农业产业化龙头企业”等称号。
积极拓展市场
在激烈的市场竞争中,“老字号”只有不断探索创新,才能满足层出不穷的市场需求。“在提升品牌竞争力方面,这三家企业都在积极应对,也取得了不错的成效。”市商务和粮食局相关负责人说。
连锁经营+电子商务,是市场拓展的有效方式之一。近年来,雅安茶厂股份有限公司在全国各地开设专卖店50余家,2015年,实现销售收入5000余万元;该公司在天猫和京东上,也分别开了专营店和旗舰店,2015年,实现网上销售近200万元。四川省荥经县塔山有限责任公司在省内开设专卖店近10家,2015年,实现销售收入1300余万元;截至目前,该公司利用第三方电子商务交易平台,已实现网上销售20余万元。
为保证工艺和口味,四川省荥经县周记祖传棒棒鸡仍旧延续了家庭式作坊加工、经营方式,但增加了包装外带业务,2015年,营业额已达到30万元左右。
下一步,我市相关部门将在上级部门的领导下,进一步规范“四川老字号”的使用,加强对“四川老字号”企业(品牌)知识产权的保护,严厉打击侵权假冒行为,维护消费者的合法权益。(雅安日报记者 山川)
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