传统圣诞购物季开端美国黑色星期五网购大增，总额约为阿里双十一一成

　　对于实体零售商而言，“黑色星期五”是传统圣诞购物季的开端，但如今，他们需要大幅提高其网络商品的销售比例。

　　北京时间11月27日上午，Adobe公司发布了感恩节销售的预测数据，截至目前，美国感恩节的网购销售超过了10亿美元（约合64.0亿元人民币），最终的数据可能达到17亿美元（约合108.7亿元人民币）——同比增长22%。按照数据显示，在中国双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元。


　　Adobe追踪了4500家零售网站的1亿次访问量，涵盖了全美100大零售商80%的在线交易。该公司首席分析师Tamara Gaffney称：“我们预计全天将同比增长22%，超过17亿美元（约合108.7亿元人民币），主要受益于《星球大战》的玩具销量超出预期，加之电子邮件推广的购物额同比增长了25%。”

　　根据Adobe的数据，在11月1日至11月24日期间，消费者已经通过网购消费了大约27亿美元（约合172亿元人民币），这一数字比去年增长了8.5%。移动端的购物方式仍然占到了主导地位，差不多64%的消费者通过手机浏览网页，整条销售额中也有24%来自于移动端。截至目前的热门商品有LG电视机、iPad Mini、戴森吸尘器戴尔Inspiron电脑，这其中的部分商品折扣力度很大。Tamara Gaffney表示目前的折扣率在21%左右，同时，库存告罄已经开始出现，这一比例比去年高出了5%至10%。

　　与此同时，IBM的实时数据显示，截至美国太平洋时间周四下午3点，美国感恩节平均每个订单的购物金额为142.6美元（约合911.5元人民币），2014年为125.3美元（约合800.9元人民币）。

　　对于实体零售商而言，“黑色星期五”是传统圣诞购物季的开端，今年感恩节期间，梅西百货、沃尔玛商场、Target等连锁零售商都选择提前半天在感恩节当天18时开门迎客。

　　除了线下战场，各家零售商也不打算放弃在线平台。除了传统的亚马逊网站提前一周开始“黑五”的折扣促销活动以外，像沃尔玛这样老牌的连锁超市也选择将“网络星期一（Cyber Monday）”活动提前。

　　大约从2000年开始，美国亚马逊、eBay等电商会在这一天推出大规模促销活动，最初是为方便上班族能够利用公司的高速网络，在这一天享受各商家推出的打折优惠，弥补在之前的周末没能买到的商品。这原本属于返场销售的活动正在受到实体零售商的重视。沃尔玛就宣布今年将在美国东部时间11月29日晚8点开始“网络星期一”促销，共推出2000种特价商品。而去年推出的特价商品仅500种。

　　沃尔玛首席执行官马德拉Fernando Madeira此前表示，沃尔玛已经发现，近年来有不少消费者在“网络星期一”之前的周日晚间，就开始通过App或浏览网页寻找打折信息，所以今年首次提前启动促销活动，旨在吸引更多消费者。

　　为了年轻一代的消费者，美国的零售商们正在尝试延续黑色星期五的购物热潮，以获得更多的商机。IBM表示，今年感恩节前一天的美国网购额同比增长35%，平均每个订单的金额增长9.1美元（约合58.0元人民币）。考虑到美国电子商务销售额今年预计增长14%，35%的增长已经很高。同时今年圣诞购物季的全美网购金额预计将达到700亿（约合4476.0亿人民币）至950亿美元（约合6074.0亿人民币）。