微店增设淘宝搬家助手功能，再造淘宝开店致富神话微信开店商家激增至1200万家

　　在中国网购，如果你只知道淘宝网，那你已经过时了！今天，网购已进化到在微信上开店，在朋友圈中推销产品。“到微信开店”目前正吸引越来越多试图掘金的商家，企图再造10年前“淘宝开店”致富的网络神话。

　　作为中国最火热的社交网络平台，微信凭借其巨无霸的用户数量，被一些互联网商家鼓噪为将取代淘宝的下一个电商平台。

　　目前，微信用户超过6亿，占中国人口近半数，其中有较大消费潜力的中产阶层超过三分之一。讲究生活品质、乐于在朋友圈中分享消费体验的北京人梁悦（32岁，外企翻译），一个月前在微信开了一家经营进口杀菌口罩、天然护肤皂等家居用品的小店。虽然没有任何开店经验，也没有充裕的时间，梁悦还是信心满满要借微店挣些外快。

　　她在接受本报采访时介绍，只要手机号、身份证号和银行卡，两分钟就能开店，不需要任何成本，也不用操心物流和售后。“只要适时在朋友圈里推广自己代理的商品，如果有人在自己的微店下单，就有佣金收入”，“商品被拍下后，就会自动在供货商的系统内显示，由供货商负责发货和售后。”梁悦的角色相当于代理人。

　　微店成交额达30亿元

　　随着微信支付功能的推出，在微信朋友圈中做熟人生意的微店，已超过1200万家，成交额达到150亿元（人民币，下同，约30亿新元）。

　　在智能手机等移动终端迅猛发展的同时，拥有巨大用户数量的微信成为许多创业者试图重演10年前淘宝致富神话的新平台。

　　当年被誉为草根创业天堂的淘宝集市近两年面临小商家撤离的囧境。中国电子商务研究中心的报告数据显示，2011年到2013年，淘宝店铺减少了近500万家，只剩1122万家。

　　虽然今年淘宝电商“双11”购物节依然盛况空前，创下571.12亿元的天量交易额，但“双11”之后出现奇高的退货率，也让淘宝蒙上商家虚假交易“刷单”的阴影。淘宝与中国工商总局关于淘宝平台假货的公开论战，也使淘宝网的信誉进一步受损。

　　另外，阿里巴巴在美国上市后，基于商业考量，会不会延续过去对淘宝小商铺的慷慨，小商家还有多少盈利空间以及假货问题的挑战，这些因素都造成淘宝个人网店的加速流失。

　　已在淘宝开店5年，经营自产农产品的杨宗强对本报说，自去年微店开张以来，他的淘宝铺子几乎只剩下支付的功能。“淘宝最大的优势就是支付途径多，微信这点还比不上，”他说：“2014年除了线下交易，大部分线上生意都靠微信朋友圈”。

　　淘宝商家在微信复制卖场

　　一些淘宝商家在微信上复制另一卖场，有的干脆“整体搬家”到微信。为吸引淘宝卖家，微信里增设了“淘宝搬家助手”的功能，帮助有意在微信开店的商家快速把淘宝店里的商品复制到微店上来。

　　淘宝个人网店出现萎缩，微信朋友圈里的生意却越做越火。一些有众多粉丝追捧的专业人士也利用自己的微信公众号，开微店卖图书，卖化妆品，赚得盆满钵满。

　　被称为微店营销成功典型的80后媒体人余春林，先是在微信公众号“经典绘本”上与粉丝互动，分享动人故事，成功打造个人形象，之后开微店卖童书，创下日入三万多元的骄人销售额。

　　不过，虽然微信朋友圈的生意火爆，微信商家也都以“微信信字当头”，“卖产品，先有人品”为营销噱头，一些商家在营销方式和渠道上也做足了功课，但他们对于产品质量与服务的保障并没有实在的投入。

　　一位靠微信掘金，不到半年就获利百万的何姓面膜品牌商。他介绍自己的生意经时说：“只有经营类似护肤品的快消品才能抓住回头客，快速发展层级代理商。此外，营销方式也很重要，在虚拟朋友圈里要会写软文，展示正能量，学会不用官方的口气说话，打造自己高大上的形象，因为没有人会从低端、屌丝那里购买心仪的货品。”

　　良莠不齐的商家在微信朋友圈被拉黑、屏蔽，还有一些卖家涉及灰色违法交易。最近一名二线女演员因转卖犀牛角、象牙等濒危动物制品被媒体曝光，微信朋友圈就是她进行非法交易的秘密场所。

　　仰仗巨大的用户基础，微店刚一推出就受到热捧，但它能否有朝一日在交易量上超越淘宝，或成为与淘宝平分秋色的电子商务平台？对此，对外经济贸易大学电子商务实验室执行主任王建受访时予以否定。

　　他指出，未来电子商务模式建立在淘宝这样集约化的市场平台上，微信作为社交平台，零散出现的卖家和买家不可能形成市场，因为这不符合基本的商业逻辑。

　　他说：“近些年，电子商务的迅猛发展引导社会变革、市场变化，实际上并没有突破市场的基本商业逻辑，只不过电子手段强化了商业逻辑， 有些过去做不到的现在都能做了。”

　　他也说，淘宝作为第三方网上购物交易平台，已经建立起市场规则体系，保护消费者及商家的均衡利益。而微信是社交网络平台，要成为电子商务平台有其固有的局限性，很难建立商业逻辑规则。（孟丹丹）