具有很强社交形态兼顾电商属性，蘑菇街平台再转型加快布局C2C社交电商



　　上线于2011年的蘑菇街，在四年发展过程中经历了数次转型。

　　蘑菇街联合创始人岳旭强在接受专访时透露，2015年将加快在社交电商的布局，其C2C平台将于本月中旬上线。蘑菇街将从之前的垂直电商平台转变成社交电商，将重点逐步转移至社交，主打达人秀图引流购物的形式，并会很快上线海淘买手、母婴等频道。

　　此外，为了吸引更多的优秀人才和高校毕业生，加速推进业务扩张，蘑菇街在杭州总部之外的北京设立研发中心，并与5月5日正式启动运营。

　　加快布局社交电商

　　对于蘑菇街在未来移动生活中的定位，岳旭强表示，蘑菇街在2014年朝纯电商的方向走了很远，而弱化了很多社交。今年一年将发力布局社交。

　　岳旭强透露，自去年年底加入了社交产品后，蘑菇街现在移动端的打开频率是一天6次。“社交产品加进来以后，整个从用户打开次数来讲提升的非常大，因为以前你逛商品，你说你一天打好几次去逛商品肯定没有这个需求，但是社交会不一样，社交圈会有很多东西，比如说我关注红人买手，关注一些达人，包括关注的商家，他们上线、各种推送给你，比直接逛搜索，逛直接的分类要快的多，好玩，在这个过程里面还可以互动。”

　　岳旭强认为，用户在互动的过程中，会带来很多的情感价值。“消费者在上面的感受不只是一个冷冰冰买到一些东西，他的情感价值的成份其实比以前高很多，所以他更愿意经常打开看看，这个是我觉得整个社交给这个平台带来很不一样的地方。”

　　同时，蘑菇街用户的高成长性也将为其带来更大的发展空间。岳旭强透露，目前蘑菇街的用户年龄应该基本上都是90后，这些人群是未来的主流消费人群。随着这群用户的年龄增长和消费需求的转变，蘑菇街将会提供不同的产品，如上线品牌市场，海外市场等。

　　做社交电商的优势

　　岳旭强认为，虽然现在有很多电商公司打着社交的概念，但真正在做社交电商的不多。他表示，打着社交电商的公司分为两类。一类是做得很社交，但是想往电商方向去转很难。还有一类是做得很电商，想往社交转，这一类也很难。

　　岳旭强表示，蘑菇街做社交电商有两方面的优势。

　　首先，蘑菇街从上线开始就具有很强的社交形态，同时又兼顾电商属性，“即使那时候是导购，电商属性也非常强。传统社交类产品，用户会很排斥商业化的方向，但是我们从第一天开始用户的认知就不一样。这是我们第一个很重要的优势，从社交和电商用户认知融合角度来讲，这是其他很多竞品可能比较难做到的。”

　　其次，蘑菇街在发展过程中，积累了很多在社交方面的经验。他表示，社会化跟社交还不完全一样，蘑菇街在创业之前，精力全部是经营在电商从初期到中后期的发展规划，积累了非常丰富的经验。

　　岳旭强透露，目前对于蘑菇街的挑战，就是如何去平衡社交和电商中间的权重点。“现在看来也不是一个最大的问题，这几年下来可能有哪一年很偏重社交，有哪一年很偏重电商。”

　　蘑菇街成立于2011年，四年发展过程中已屡次转型。2011年起初成立时，蘑菇街定位于社交电商，随后助推导购社区形式，向淘宝导流。2013年10月，蘑菇街转型女性时髦垂直电商平台，构建交易闭环，树立优店&优品体系、买手团队“优选”推举等。2014年6月，蘑菇街完成C轮融资，估值达10亿美元。2014年末再次将方位转行为社交电商。（DoNews 周勤燕）