满嘴的“人民”，一肚子生意？“人民咖啡馆”被人民网批：一夜更名的把戏与深层次的隐忧
近日，一个名为“人民咖啡馆”的商家，陆续在上海等18个省份、20个城市里，开设了近30家直营门店，其店名不仅使用了伟人字体的“人民”字样，店里的装饰特色上，也是使用过去年代的老式搪瓷缸，提袋上印着五角星，底色也是“万里江山一片红”……
“人民咖啡馆”——这种鲜明特征的字样，有着极具年代感的装修，以及各种穿越历史时空的不同摆件，皆具独特的怀旧风格和特有魅力。
甚至有人以为，其有着“国家、公有”的属性，因此成为不少人心之所向、身之所往的网红打卡地。当然，也因此令这家采用独特营销的商家，开始赚足了腰包。
官媒“人民网”对此发表评论称：“……‘人民’一词具有强烈的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。这样被用于商业咖啡馆的标识，多有不妥”。
“……这不过是‘噱头经济’的又一次变种……不符合商标使用的规范要求。打着‘人民’”的旗号招摇过市……应及时验明正身并作出相应处理”。
“营销可以有创意，但不能无底线。要知道，讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式”。
……
在人民网发出这一评论后，第二天，就有人发现，不少据称是冒充的“人民咖啡馆”，赶紧于一夜之间更改为“人之民咖啡馆”了。
但是，如此投机取巧、玩弄文字游戏的做派，想以此规避法律风险的方式，真的能达到目的吗？——显然，这不过是换汤不换药罢了。
据悉，这家企业此前已多次申请“人民咖啡馆”的注册商标，但均被驳回——这种营销方式的不妥性已是不言而喻，一如人民网所言：违背了法规要求和公序良俗的规范。
特别是其单独使用“人民”“五角星”等红色元素，极易致使公众误以为与国家机关存在关联——这样的误导性和欺骗性，有利用“人民情怀”赚取商业利益之嫌。
事实上，其在形式上的“人民”字样，以及与此相关的装饰、符号与宣传，却是明显的名实不符。
如其所出售的美式咖啡18元/杯、拿铁26元/杯等较高定价，与外资的星巴克差别不大；因此，反被公众讽刺为“人民喝不起的咖啡馆”。
这与其利用的“红色情怀”和“人民”字样隐含的普惠性，显然是背道而驰——这岂不是成为“满嘴的人民，一肚子的生意”了？
近年来，“爱国生意”一词颇为流行，但也遭到了很多人的反对——为此，曾经是“流量爱国生意赛道”上“优秀表演艺术家”的司马南，还专门出了一期视频，宣称“爱国咋就不能成为生意了？”
爱国，其实是人世间最为纯洁和纯粹的一种感情，它自然而然地生发于人们心中，这种对于家国的自然情感，不带有任何利益与私域目的！
所以，如果当一个人开始将“爱国”当作噱头，拿来当生意的道具、工具时，这就会让爱国变了味道，就会让爱国的本意、初心与纯净之目的性发生了异变，就可能走向爱国的反面！
而“人民”一词的涵义，一如人民网的评论所称，有其特定与深远的意义，岂容生意人借其谋利？且还是与“人民”之本意，存在相去甚远的本质性反向营销！
这样只会玷污了“人民”二字，更是对“人民”的一种大不敬之态度——这与借“爱国”做生意，进行的各种商业营销，显然本质上毫无二致！
人民网的评论中，并未言及的另一个方面则是：像字体，类似于人民日报的伟人题字；颜色，为“国旗红”；符号，为“五角星”；店名商标之标识，为“人民”字样——这些特定时代记忆的符号，确实不应随意使用、宣传和营销！
这种通过特定时代符号之暗示，在网络时代吸引了大批流量，能够达到以此唤醒某种集体情感认同的效果，则其或可能隐含着怎样的思想观念消费？相信懂的都懂！
过往年代的记忆，有其历史性——既有历史的经验，也有历史的教训！
但总有一些人，想借此符号，试图推销和聚焦某种过往的观点、思想，并由此试图形成一种对于“旧日老路”的重构性唤醒，并以此对抗改革开放伟大思想和进程，这样的思维显然非常值得警惕！
而所谓的“人民咖啡馆”，或许本无意于此，但却能在实质上达此目的，这虽可能是一种无意之过，但仍有可能达到推波助澜的效果。
对于具有公共属性和深厚政治内涵的时代性语义，无论是进行所谓“正向”的营销，或是反向营销，但以此夹带和销售私货，最终的目的都是为了一己之私，而不可能是为了人民与国家之公义与大义！
所以，我们既要对此类爱国生意的市场营销进行抵制，更要警惕其中兜售落后、陈旧观念的夹带与营销——而后者往往更具伪装性和隐蔽性，产生的恶果也会更为严重与深远！（瑜说还休）
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