近日，桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。

　　据媒体报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告在上线一天后已下架。

　　此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。


　　部分网友认为该文案是“对消费者说教”，且文案内容没有逻辑，“分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者”。

　　在广告引发争议后，桃李面包相关负责人表示，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

　　该负责人称，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

　　9月5日，桃李面包京东旗舰店显示，该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货。

　　9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称：“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

　　桃李面包主要从事短保质期面包行业，2025年上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比下滑13.55%。

　　今年以来，多家品牌因“冒犯式营销”而翻车。

　　有媒体评论称：所谓的玩梗也好、幽默也罢，必须建立在遵守法律、尊重消费者的基础上，不能一味追求网感、流量，而忽视品牌自身所承担的社会责任。这种自认为幽默的“冒犯式营销”，该停了！（新民晚报综合新闻晨报、中国青年报、网友评论等）

　　相比广告文案的“毒打”，桃李面包产品质量问题对消费者的“毒打”更为真实，早在今年七月就已经被爆出开菌落超标了，甚至还超出国家安全标准线。

　　要知道食品企业安全是生命线。菌落超标不仅触目惊心，更反映出他们的生产环节的质量控制可能存在严重缺陷。

　　面包发霉仅仅是桃李面包食安危机的冰山一角，有网友爆料，桃李接收过多次投诉，从“吃出美工刀片”到“发霉长毛”应有尽有。


　　几年前的一次爆料中，还有人称从他们家的产品中吃出了像飞虫的异物，被相关部门罚款。投诉不是小事，这也反映出桃李面包产品质量问题已成问题，食品企业出现如此多异物投诉，实在令人担忧。

　　在食品安全问题频发的背后，桃李面包正面临着业绩下滑的压力他们的利润已经就连续多年下滑了。

　　面对利润的大幅下滑，桃李面包解释称，主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加，导致本期毛利率下降，以及本期广告及宣传费用增加。（沐言体育）