在商家和消费者屡次投诉大型平台存在不公平或误导性定价行为后，中国国家发改委等三部门提出互联网平台定价管理草案，并向社会公开征求意见。

　　据中国国家发改委网站消息，发改委、市场监管总局、国家网信办发布关于《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》（简称《行为规则）公开征求意见的公告。

　　《行为规则》主要针对销售商品或服务的平台，旨在规范价格行为、推动公开透明、增强各方协同，保护经营者和消费者合法权益，促进平台经济健康发展。

　　《行为规则》要求平台经营者和平台内商家依法自主定价，通过合同、订单等规范的方式约定、变更价格；提升定价规则透明度，规范价格竞争行为，并及时披露费用调整，接受社会监督。

　　此前，有部分商家指责大型互联网平台通过不公平手段操纵价格以推高销量，消费者则抱怨平台存在误导性定价。

　　今年以来，中国互联网巨头掀起多轮外卖补贴战，各大平台大规模补贴消费者，纷纷推出“零元外卖”“1分购”“免单卡”等非理性促销，带动订单量激增。数据显示，7月12日美团即时零售单日订单突破1.5亿，淘宝闪购也超过8000万单。

　　在此背景下，市场监管总局7月18日约谈三大平台，要求理性竞争、规范促销，营造多方共赢的生态环境。美团、京东、饿了么等随后在8月1日先后发布声明，表示将抵制“零元购”等恶性补贴。（联合早报）

　　如何引导互联网平台经营者自主定价、规范价格竞争行为？发改委解答

　　为贯彻落实党中央、国务院决策部署，促进平台经济健康发展，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合起草了《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》（以下简称《行为规则》），近日公开征求社会意见。国家发展改革委有关负责同志就此接受采访，回答了记者提问。

　　一、《行为规则》出台的背景是什么？

　　近年来，我国平台经济快速发展，在赋能实体经济、发展新质生产力、满足人民生活需要等方面发挥了积极作用。平台经济领域涉及的经营者众多，其价格行为关系消费者切身利益，受到广泛关注。价格法、反不正当竞争法、电子商务法、消费者权益保护法等法律法规从不同角度对经营者价格行为作出一般性规定，但在平台经济领域如何更好落实，还需要进一步细化实化监管要求，构建透明、可预期的常态化价格监管机制，引导经营者依法合规经营。为此，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办在征求有关部门、地方、平台经营者和平台内经营者、经济和法律领域专家、消费者、社会团体意见基础上，研究起草了《行为规则》。

　　二、制定《行为规则》的总体思路是什么？

　　《行为规则》坚持促进发展和监管规范并重，事前引导和事中事后监管相结合，根据现行法律法规规定，保持监管制度的稳定性，着力规范价格行为、推动公开透明、增强各方协同，保护经营者和消费者合法权益，促进平台经济健康发展。

　　一是规范价格行为。围绕大数据定价、价格补贴、价格诚信等方面，依法规范平台经营者、平台内经营者价格行为，对经营者自主定价、价格竞争等提出明确行为规范，营造有序竞争、公平竞争的市场环境。

　　二是推动公开透明。要求平台经营者、平台内经营者严格遵守明码标价规定、提高价格规则透明度、及时公示收费变更情况，更好接受社会监督。

　　三是增强各方协同。结合平台经济领域价格行为特点，综合运用有关法律法规关于价格行为的规定，充分发挥政府部门、行业协会和平台经营者作用，形成协同共治良好局面。

　　三、《行为规则》适用于哪些经营者？

　　《行为规则》适用于平台经营者、平台内经营者。其中，平台经营者，是指提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等平台服务的法人或者非法人组织，也就是通常所说的平台企业；平台内经营者，是指通过平台销售商品或者提供服务的经营者，也就是平台内商户。平台经营者在平台内自行销售商品或者提供服务，同样应当遵守关于平台内经营者的规定。自建网站经营者以及其他参与平台经济的经营者参照适用《行为规则》。

　　四、《行为规则》如何引导经营者依法自主定价？

　　《行为规则》第二章围绕“经营者自主定价”这个主题，明确平台经营者、平台内经营者依法享有自主定价权，规范平台经营者向平台内经营者的收费行为，保护平台内经营者自主定价权。

　　一是明确经营者依法自主定价。平台经营者、平台内经营者依法行使自主定价权，合理制定价格水平。平台经营者、平台内经营者之间以及经营者与消费者之间，应当通过合同、订单等规范的方式约定、变更价格。鼓励经营者创新技术和商业模式，提升产品和服务质量，惠及广大消费者。

　　二是规范平台经营者向平台内经营者的收费行为。要求平台经营者合理制定收费标准并公示，新增或者变更收费项目、规则、标准等，应当在首页显著位置公开征求平台内经营者的意见。

　　三是保护平台内经营者自主定价权。要求平台经营者不得违反电子商务法第三十五条规定，采取限制流量、屏蔽店铺、下架商品或者服务等措施，对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或者附加不合理条件。

　　五、《行为规则》在规范经营者价格标示行为方面提出了哪些要求？

　　《行为规则》第三章围绕“明码标价”这个主题，明确平台经营者、平台内经营者销售商品、提供服务需要遵守的价格标示规范，对做好价格促销、补贴、差别定价、动态定价、竞价排名等规则公开提出具体要求。

　　一是价格标示明明白白。要求平台经营者、平台内经营者在其网站、应用程序软件（APP）、小程序，明确标示价格或者收费标准；销售商品应当标示商品的品名、价格和计价单位，提供服务应当标示服务项目、服务内容以及价格或者计价方法；不得在标价之外加价、收取任何未予标明的费用。

　　二是促销规则清清楚楚。要求平台经营者、平台内经营者真实标明折价、减价基准，通过积分、礼券、兑换券、代金券、预付款等折抵价款的，应当以显著方式标明计算的具体办法。

　　三是平台补贴清晰明了。要求平台经营者公平公正开展补贴促销，不得虚假、夸大宣传补贴金额和力度；在网站或者APP显著位置标示补贴及相关活动规则，明确补贴对象、补贴方式、参与条件、起止时间等信息。

　　四是差别定价、动态定价规则透明。规定平台经营者、平台内经营者对不同交易条件的消费者实行不同价格的，应当公开相关规则。平台经营者、平台内经营者实施分时定价等动态定价的，应当公开动态定价规则，对影响价格的因素进行明确说明。

　　六、《行为规则》如何规范经营者价格竞争行为？

　　《行为规则》第四章围绕“规范价格竞争行为”这个主题，对低价倾销、价格歧视、价格欺诈、价格串通、哄抬价格等不正当价格行为在平台经济领域的认定标准作出细化规定，防止无序竞争扭曲资源配置和价格信号。

　　一是维护价格竞争秩序。规定平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。这里要强调的是，平台经营者的商业模式是对用户长期免费的，且有利于推动创新进步、有利于提升经营者和消费者长远福利的，可以不认定为低价倾销；平台经营者、平台内经营者降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品、临期商品等，或者有正当理由降价提供服务的，不属于低价倾销。

　　二是规范大数据定价。规定平台经营者、平台内经营者没有正当理由，不得在消费者不知情的情况下，基于支付意愿、支付能力、消费偏好、消费习惯等信息，对同一商品或者服务在同等交易条件下设置不同的价格或者收费标准。

　　三是明确价格诚信要求。规定平台经营者、平台内经营者不得使用欺骗性、误导性的语言和图片等标示价格，不得通过虚假折价、减价、价格比较等方式销售商品或者提供服务，不得以低价诱骗消费者或者其他经营者，以高价进行结算。

　　此外，《行为规则》规定平台经营者、平台内经营者不得相互串通，操纵市场价格；不得捏造、散布涨价信息，哄抬价格。

　　七、《行为规则》如何构建协同共治机制？

　　《行为规则》第六章围绕“协同共治”这个主题，充分发挥各方作用，加强部门协同监管、平台合规管理、行业依法自律，构建长效机制，有力规范平台经济领域价格秩序，营造公平竞争市场环境。

　　一是部门协同监管。发展改革、市场监管、网信部门将立足职责，依据相关法律法规规章和《行为规则》对平台经济领域价格行为开展监管，对平台经营者、平台内经营者适时进行提醒、告诫、约谈和执法检查等。

　　二是平台合规管理。主要是要求平台经营者完善内部合规管理制度，规范自身价格行为；健全平台管理规则，引导平台内经营者合规经营；设立价格问题投诉渠道，及时采取必要措施制止违规行为；建立平台内商品质量管控制度，开展商品质量抽检，处置质量违规等行为；依法履行价格行为有关算法备案手续，配合网信等有关部门开展安全评估和监督检查工作。

　　三是行业依法自律。要求行业协会、商会积极发挥行业自律作用，依法引导经营者自觉规范价格行为。鼓励行业协会、商会与平台经营者建立沟通协商机制，更好维护平台内经营者特别是中小商户合法权益。

　　八、《行为规则》何时出台实施？

　　《行为规则》公开征求意见时间为1个月。公开征求意见结束后，我们将对各方面意见进行深入研究、充分吸收采纳，严格履行相关程序后印发。文件出台时，将评估论证，根据实际情况留出必要的适应调整期，以便经营者完善内部管理制度，根据新的监管要求规范自身价格行为，依法合规经营。（联合早报）

　　国家发展改革委市场监管总局国家网信办关于《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》公开征求意见的公告

　　为深入贯彻党中央、国务院决策部署，促进平台经济健康发展，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合起草了《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。

　　此次公开征求意见时间为2025年8月23日至9月22日。欢迎社会各界人士通过网络等方式提出意见。公众可登录国家发展改革委门户网站（http://www.ndrc.gov.cn）首页“互动交流”板块，进入“意见征求”专栏，或者登录市场监管总局门户网站（http://www.samr.gov.cn）首页“互动”板块，进入“征集调查”专栏提出意见建议。

　　感谢您的参与和支持！（中国网信网）


　　附件：

　　1.《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》

　　2.关于《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》的起草说明

　　中国拟推新规管理互联网平台定价：通过构建常态化价格监管机制保护经营者和消费者合法权益，促进平台经济健康发展


　　中国将推出新规，管理互联网平台定价行为。图为8月7日中国外卖平台推出补贴折扣活动后，北京一家奶茶店的工作人员在整理线上订单。（中新社）

　　（北京综合讯）中国将推出新规，管理互联网平台定价行为，通过构建透明、可预期的常态化价格监管机制，保护经营者和消费者合法权益，促进平台经济健康发展。

　　据中国国家发展改革委网站消息，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合起草的《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》（简称《行为规则》），星期六（8月23日）起向社会征求意见，为期一个月。

　　《行为规则》提出，要严格遵守明码标价规定、提高价格规则透明度、及时公示收费变更情况；应当通过合同、订单等规范方式约定、变更价格。

　　《行为规则》也要求，不得在标价之外加价、收取任何未予标明的费用；要公平公正开展补贴促销，不得虚假、夸大宣传补贴金额和力度。

　　至于规范价格竞争，《行为规则》规定不得使用欺骗性、误导性的语言和图片等标示价格；不得通过虚假折价、减价、价格比较等方式销售商品或提供服务。

　　中国平台经济不时出现无序竞争问题，例如“双11”“618”等促销活动，时常因先涨后降、虚假折扣等套路被诟病。电商平台每隔一段时间也会爆发价格大战，今年4月以来，美团、饿了么、京东掀起外卖大战，引入“零元购”等非理性促销，促使官方介入整顿。（联合早报）