近日，汾酒集团起诉杏汾酒业字号侵权一案引发广泛关注。汾酒集团认为山西杏汾酒业股份有限公司（下称“杏汾酒业”）的“杏汾”字号构成侵权，其行为构成不正当竞争，存在依附汾酒的嫌疑，将其告上法庭。此前，杏花岭法院一审判决汾酒集团胜诉，然而，杏汾酒业对此结果表示不服，随即上诉至太原市中级人民法院，该案已于2025年1月21日开庭审理。

　　侵权与否，汾酒、杏汾各执一词。公开资料显示，杏汾酒业成立于2020年7月，总部位于山西省太原市长风街29号航雁大厦，酒厂位于名酒产地杏花村，占地80余亩，是一家集养生酒、白酒生产、加工、研发、销售为一体综合性酒类企业。

　　杏汾酒业董事长魏晓东与汾酒厂也颇有渊源，1988年到1990年其在国营汾酒厂工作，先后从事原材料采购员、酒库保管、调酒车间工人与酿酒车间工人等具体工作，1990年进入汾阳杏花村镇白酒检验中心工作，之后又在杏花村镇办酒厂从事销售工作。多年积累的白酒行业各个环节的工作经验，为其于从90年代起运营杏汾品牌奠定了基础。

　　在本次诉讼中，杏汾酒业表示，其于2003年在汾阳市工商局获得“杏汾”字号名称核准通知书，2020年在山西省工商局成功注册山西杏汾酒业股份有限公司，还呈上自公司成立以来所有产品的使用证据、品牌广告以及获奖证书等，以此证明自身品牌并未侵权汾酒，也不存在依附于汾酒的情况。目前该诉讼还未有结果。

　　众所周知，商标、logo和包装是企业品牌形象的重要组成部分，是将企业从“卖产品”提升到“卖价值”的关键一环，汾酒作为中国白酒行业的领军品牌之一，其品牌影响力不言而喻。

　　在2024年《中国500最具价值品牌》中，汾酒以963.38亿元的品牌价值位居总排行榜第116，稳居酒业榜单前列。也正因为这个原因，市场上难免多了许多“李鬼”想借势汾酒的影响力。山西资本圈注意到，此前汾酒在商标维权方面曾有过多次行动，例如，2005年与山西老传统酒业的“家家”商标侵权案，最终汾酒胜诉；2021年诉山西杏花汾泉酒业商标侵权案，汾酒获赔30万。

　　亦有企业内部人士表示，在市场上存在很多模仿汾酒产品包装、logo等情况的产品，汾酒多年来一直积极维权，但也是困难重重，有证据起诉成功维权的只是其中很少的一部分。

　　汾杏酒厂无辜“躺枪”。在此次诉讼纠纷中，还有一个企业或无辜“躺枪”，那就是山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司（下称“汾杏酒厂”）。

　　山西资本圈了解到，汾杏酒厂与汾酒集团的渊源颇深。汾杏酒厂的前身为1978年成立的杏花公社酒厂，该酒厂由汾酒扶持当地公社共建，汾杏酒与汾酒同根同源，在酿造工艺、生态环境、水源、微生物、酿酒原料等方面一脉相承。汾杏酒厂又与汾酒厂仅一墙之隔，因此被当地人称为“汾酒二厂”。


　　早在1980年，当时的杏花公社酒厂便已注册“汾杏”商标，1984年更名为“汾阳县杏花村镇汾杏酒厂”。

　　在汾杏酒厂转型道路上，现任的山西新晋商酒庄公司董事长侯清泉起到了关键作用。侯清泉于1993年接任汾杏酒厂厂长一职，开始了他在白酒行业的深耕之路。他在任期间，以汾杏酒厂为基础改组成立中国白酒行业最早成立并运营的白酒酒庄——山西新晋商酒庄集团，并于2012年，将“汾杏酒厂”完成股份制改革，并正式更名为“山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司”，自此，汾杏走完了改制之路，并成为山西省国有企业混合所有制改革的标杆企业，迎来了全新发展契机。

　　而汾杏酒厂和汾酒集团的合作也从未中断，2000年，汾杏酒厂在酿造技术、质量把控、市场营销、公司管理等方面与汾酒集团达成战略合作，由此开启了规模化、市场化的探索与发展；2001年，汾杏股份与汾酒集团展开深度合作，成为汾酒的战略合作同盟，并代理、分销汾酒集团一坛香系列产品；2014年，新晋商酒庄集团与山西汾酒销售公司共同出资成立山西汾酒创意定制有限公司，成为山西省混合所有制改革的样板企业。

　　而本次汾酒集团与杏汾酒业字号侵权的诉讼纠纷中因为与其品牌过于相似，许多媒体在报道过程中将杏汾酒业与汾杏酒厂混淆，导致其无辜“躺枪”，为此，汾杏酒厂特别发布公告以正其名。


　　是“模仿”还是“碰瓷”？

　　山西资本圈在梳理资料的过程中也发现，在市场销售的杏花村出产的白酒都或多或少“模仿”汾酒，就从这次纠纷中涉及的两家企业名称不难看出，大家都非常“默契”地围绕“汾”“杏”“杏花村”这些关键词做文章。有外地人来山西旅游，买酒的时候经常因为包装相似，又对各类相似的酒厂名称分不清楚而买了汾酒之外其他品牌的白酒。

　　业内专家告诉山西资本圈，在市场营销方面，“碰瓷”知名品牌已经是一个大家都默认的“路径”，而如何合理合规地“蹭流量”在业内也是有一套模式的，比如在包装设计上改改颜色，在瓶身字体上略做调整，酒瓶设计弧度稍有不同都是一些常见手法，有的甚至起一个类似的名字趁大品牌尚未注册赶紧抢注，就不存在侵权这类的违规行为了。

　　酿酒业作为杏花村的传统产业，历史悠久，源远流长。在这个产业不断发展的过程中，汾酒集团脱颖而出，成为行业的龙头企业。然而，除了汾酒集团，这里还有众多的白酒酿造企业，共同构成了杏花村白酒产业的多元格局。汾酒集团作为专业镇的领军企业，带领其他酒企共同健康发展，以推动整个杏花村白酒产业的壮大，这无疑亦是当地政府乃至山西省的重要期望。

　　而汾杏酒业从建厂之初受益于汾酒帮助扶持是一种借势，其他酒企因汾酒集团产品打开销路而将山西汾酒之名扬名全球进而带动自身白酒销量同样是借势。当然，如果仅仅凭借品牌甚至包装相似，试图混淆消费者视听而提高销量，却不可取。只有在良性的合作和竞争中，才能进一步将杏花村的白酒产业做大做强。（转自：中国资本圈）