近日印发的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出，全力培育首发经济新增长点。自今年3月份《提振消费专项行动方案》部署“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展”以来，目前上海、山西、广西等多地均制定实施相关举措，让首发经济成为撬动消费升级的重要支点。

　　首发经济的特点是“首”。通过几年发展，其不只是新品首发、首店落地、首展举办，更是集新技术、新销售模式、高效配送和首发体验等于一体的经济形态，已呈现出规模化跃升态势。数据显示，2023年我国首发经济规模达1.5万亿元；2024年北京和上海分别新增首店960家和1269家；今年1月份至5月份，北京新增近400家，举办首展、首演、首秀等活动近200场；上海新增364家，高能级首店占比超20%，凸显国际消费中心城市的聚合效应；四川省以全国第三位巩固中西部地区领军地位，并创新“文旅+首店”模式，引入非遗首店集群。“首”字体现了供给侧的持续升级，也反映出科技产品迭代更新和市场潜力的有效挖掘。

　　不过，当前首发经济的区域发展仍不均衡，北上广深等超大城市在全国首店总量中占大头，中小城市品牌资源不足、配套能力有限。有些企业后续创新能力不足，技术易被取代。部分核心商圈同质化率高，首发活动重形式、轻内容，首发产品后续体验感尚未达到预期。延长首发经济“花期”，使其从“尝鲜”消费变“长线”消费，要从产业、企业、消费者等层面着力。

　　产业政策层面，实施差异化培育策略。支持北上广深等大城市聚焦全球首发，打造国际新品首发地；引导区域中心城市结合产业特色，发展“制造业+首发”“文旅+首发”等融合业态。完善首发经济服务体系，简化首发活动审批流程。建立新品发布知识产权保护通道，为企业创新保驾护航，引导行业健康竞争。例如，南京市在今年5月份发布了一系列法院护航首发经济高质量发展典型案例，通过法治震慑强化知识产权保护。

　　企业层面，提升价值创造能力。突破流量依赖，将首发活动与技术创新、文化创意有机融合。鼓励龙头企业牵头组建首发创新联合体，共享试验设备和数据，开展跨国研发和营销。推动行业联盟制定首发标准，避免“为首发而首发”。建立消费需求捕捉机制，通过大数据精准分析消费者偏好，倒逼企业优化首发策略。

　　消费者层面，优化营商环境。加强首发产品质量监管，建立首发商品溯源码机制，对虚假宣传实施一票否决；搭建消费者反馈平台，将用户体验纳入企业首发活动信用评价体系。通过宣传引导理性参与，让消费者从盲目追新转向价值认同，形成企业创新、消费者认可、市场扩容的正向循环。（来源：经济日报）

　　“首店经济”加速消费能级跃升

　　北京三里屯，国际小众特色品牌纷纷扎根，为追求时尚与独特的消费者带来全新购物体验；上海新天地，跨国运动品牌“首店”不仅售卖商品，还提供专业体测服务和训练建议；重庆观音桥，一批全新的概念店与夜经济联动，为城市夜生活增添璀璨光芒……“首店经济”正成为一股强劲新势力，为城市商业提质升级、加速释放内需潜能注入新活力。

　　所谓“首店”，是指某一具有行业引领性的品牌在特定区域内开设的第一家门店。“首店经济”则是指，一系列新品牌、新产品、新业态涌现，释放品牌价值、创新魅力、集聚效应等，促进消费能级跃升，成为新的经济增长极。

　　“首店经济”出圈，源于多方因素推动。从需求端着眼，随着生活水平不断提高，人们的消费需求已从“有没有”转向“好不好”，消费趋向日益多元化、个性化、品质化。从供给侧看，无论是舌尖上的新美食，还是服饰上的独领风骚，再或是潮玩领域的大胆创新，一系列“首店”都能让消费者找到与众不同的体验和乐趣。新奇特的“首店”吸引“新新人类”打卡与分享，精准触达目标客户群，迅速提升知名度，更为后续市场拓展打下有力基础。持续上新的“首店”提供多元的消费新选择，“首店经济”为城市商圈摆脱同质化竞争、实现差异化突围带来新机遇，更能提升地方商业的吸引力和消费引领力。

　　政策支持更为“首店经济”发展提供沃土。中办、国办印发《提振消费专项行动方案》明确，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。地方政府纷纷出台政策，从优化营商环境、简化审批流程、提供“真金白银”补助、打造全方位服务保障体系等方面，为“首店”品牌落地提供有力支撑。今年前5月，北京全市新增落地“首店”近400家；2025年一季度，上海新增“首店”173家；近三年，重庆集聚落地品牌“首店”892家……政策精准发力，极大地激发了品牌方开设“首店”的积极性，现象级“首店”更成为展示城市新形象、新魅力的一扇窗。

　　尽管“首店”火热，但也要清醒把控“长期价值”。尤其要跳出“靠新鲜感引流”的短视逻辑，秉承“精耕细作”的长远统筹。在具体操作中，要注重城市气质与品牌定位的契合度，吸引符合本地发展方略的品牌和业态，引导“首店经济”与城市一同发展。还要积极鼓励“首店”在产品和服务上“更上一层楼”，在经营模式和消费体验上探索破界，以保持对消费者的吸引力。更要持续优化成长生态，引导“首店”资源合理分布，促进“首店”与其他商户协同发展，打造功能互补、融合共生、氛围浓厚的消费生态圈，让更多经得起市场检验的“首店”从打卡沉淀为刚需，推动“首店经济”更好实现质的有效提升和量的合理增长，为社会经济发展贡献更强推动力。（人民网 蒋萌）