月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会在四川成功举行，会上格力电器正式推出了全新战略品牌——“董明珠健康家”。这一发布标志着格力电器在品牌建设上的又一重要举措。

　　“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，对传统零售价值链进行全面重构。这一变革旨在为消费者提供更加智能化、个性化的购物体验。

　　随着“董明珠健康家”品牌的发布，全国范围内的格力专卖店也开始了门店装修升级。四川成都、广东、海南、山东等地的线下门店已经完成了相关改造，部分门店的线上直播间也已更名，标志着这一新品牌在全国范围内的逐步落地。

　　在发布会上，珠海格力销售总监还透露了格力电器未来的发展方向。他表示，格力将继续推进阵地建设的细化规划，并加大在多品类发展上的推广力度。同时，他强调线上线下同步发展的重要性，要求有效利用系统工具增效赋能，全面调整思路，实现品牌的破局革新。

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　　格力专卖店为什么要换这个名-董明珠健康家？？？很多人觉得这一点都不好，原因嘛可以往下看

　　董明珠在企业发展过程中，始终展现出敢于跨界布局的勇气。尽管部分尝试，如格力手机、新能源车（银隆），在短期内未能达到预期的市场效果。或许这次更名的出发点在董明珠看来是正确的决策：一方面，能够规避消费者对“格力=空调”的固化认知，拓宽品牌在消费者心中的形象边界；另一方面，借助董明珠的话题度，可以实现低成本的营销推广。


　　但现实是残酷的，雷军、任正非等大佬们都不会以自己的名字来命名企业，董大姐不知道哪里来的勇气。要知道董明珠现年70岁，其个人形象与品牌的深度绑定虽然在短期内为品牌带来了诸多优势，可从长期来看，却潜藏着风险。

　　首先是接班人问题。董明珠在格力的发展过程中扮演着核心角色，她的领导风格和个人影响力对格力品牌的塑造起到了关键作用。然而，一旦她退休，格力品牌能否延续当前的发展态势，新的领导团队能否承接董明珠所积累的品牌价值，都是亟待解决的问题。

　　其次是舆论反噬风险。董明珠的个人言论和行为常常处于舆论的焦点，如果她个人出现负面事件，例如发表争议性言论，很可能直接对品牌形象造成冲击。消费者对品牌的认知往往会受到品牌代言人或核心人物形象的影响，负面事件可能导致消费者对品牌产生负面联想，进而影响品牌的市场声誉和销售业绩。

　　“格力”作为一个具有强大认知度的品牌，在消费者心中已经建立了深厚的品牌形象和信任基础。更名为“董明珠健康家”，自然会引发部分用户的困惑。一方面，消费者可能会认为这意味着格力品牌的弱化。格力多年来积累的品牌资产，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度，都可能因为更名而受到一定程度的稀释。

　　再一个消费者会担心格力是否仅聚焦健康产品，而弱化了其空调主业。毕竟空调一直是格力的核心产品，在市场上占据着重要地位。此前格力手机因强行绑定“格力”品牌，导致消费者对其品牌定位产生混淆，进而引发市场排斥。（新浪网 作者：科技小言）

　　格力改名“董明珠健康家”，消费者买账吗？

　　近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在多地陆续启动专卖店更名工作，包括线上直播间的更名，引发消费者关注。

　　格力电器推出全新战略品牌“董明珠健康家”。

　　2月24日，格力电器市场总监朱磊表示：外界存在误解，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。他还表示，推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象。

　　格力电器力推“董明珠健康家”的战略品牌，强化了董明珠的个人IP，也强化了格力品牌与董明珠的绑定关系。董明珠是优秀的个性鲜明的企业家，也是不缺流量的话题性人物，从早些年的“董明珠雷军之争”，到所谓“接班人”孟雨童离职事件，再到这一次“董明珠健康家”的改名，董明珠和格力一直站在流量的风口浪尖上。

　　这一次的改名，格力将“健康”与董明珠个人直接绑定，显然是想充分利用董明珠的网络影响力。而设置这个品牌本身也体现了格力在健康、智能家居领域布局的意图，努力改变格力“只卖空调”的刻板印象，转向“卖生活方式”“卖健康”等更丰富的品牌营销空间，努力从单一产品向场景化服务的转型。而且，利用“董明珠健康家”的个人IP化的品牌，还可以和传统的白色家电同行美的、海尔等形成差异化突围。

　　但是，从过往经验看，企业战略品牌个人化也存在一定的风险，品牌可能过度依赖创始人的个人形象，而且个人的社会口碑与企业品牌、信誉直接绑定，风险性颇高。特别是董明珠本人已经71岁了，有市场分析人士就认为，这可能影响品牌的年轻化定位。

　　无论如何，董明珠有很大的个人IP影响力，打造个性化的品牌也属于企业的自主经营行为。另一方面，任何企业销售策略、品牌战略的调整，也都要经得起市场的考验，由消费者用手中的钱来“投票”。“董明珠健康家”的品牌打造，能不能成功，让消费者用消费行为来决定就可以了。

　　对于企业的创新业务、经营调整，应“鼓励创新、宽容失败”，应当“营造尊重企业家价值、鼓励企业家创新、发挥企业家作用的舆论氛围”。让市场来检验企业，让消费者来评判企业战略的成败。（澎湃新闻 主笔 沈彬）

　　中国家电巨头格力电器宣布，推出以董事长董明珠的名字命名的全新战略品牌“董明珠健康家”，董明珠回应时说，全部声誉砸进去，做不好就完蛋。

　　据中国九派新闻星期六（3月1日）报道，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受采访时回应称，“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”别人会去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

　　格力电器2月13日发布全新战略品牌，把此前消费者熟悉的“格力专卖店”招牌撤下，换上“董明珠健康家”六个大字。格力多个官方直播间和社交平台也连夜改名。

　　董明珠今年71岁，何时退休近年是董明珠一直被追问的问题。格力电器2月24日在公告中说，董明珠再次被提名为新一届董事会非独立董事候选人。

　　九派新闻也报道，据不完全统计，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店。抖音平台的一家“董明珠健康家”的工作人员称，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。”

　　对此，格力电器市场总监朱磊与多家媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊说，外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力资产。他在对话中强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”

　　朱磊也说，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。（联合早报）