很多付费“管赔生”发揭秘视频表示自己被“割”了,某da管培生翻车背后商业模式拆解
最近山东潍坊一位据传年入上亿的95后女博主某da,在知识付费的交付口碑上翻车了,很多自称付了3万/5万学费“管赔生”发揭秘视频,表示自己被“割”了,引起全网很多争论。
我也被很多粉丝问到这件事,在自己账号浅聊两句看法。以下文字,纯属个人观点分享,仅探讨事件和专业本身,不针对任何个人做道德评判。
她的崛起,的确逆袭且励志,结果就是结果——前期的钱,赚大了。根据她的说法,一年做培训,可以赚一两个亿。
根据她个人平台的公开资料,帮大家梳理一下她的商业模式和发展历程。从三个方面,帮你拆解她的商业模式:账号流量阶段,付费产品梯度,团队架构模式。
(一)账号流量
起号1.0阶段,最开始她开的是一个垂直账号,讲流量,讲技术,是垂直专业内容,三个月20万粉。但当时的问题:垂类内容很难有更广泛的受众,起号速度一般,并不爆炸;
2.0阶段,这个时候纯讲专业已经不够,讲流量讲专业不如讲搞钱,讲创业,讲商业,因为大家都希望知道怎么搞钱。转换内容后,3个月再次实现40万粉,之后开直播,变现。这个阶段变现3-400万;
3.0阶段,不讲流量、不讲商业,只卖情怀。三个月时间,做100万粉丝,到这个时候开始大爆发;
4.0阶段,起矩阵,从最开始的几个账号开始变成20多个账号;
最近这个阶段,5.0开始做全面的商业访谈,开始访问各种各样的商业项目,号称“女版参哥”。靠着矩阵号和流水剪辑,跑出来现在她1500w的商业粉(根据宣传口径)。
(二)付费产品梯度
有流量之后,开始销售变现,这里拆一下她的产品梯度,主要五个品,从低到高层层递进——
·第一级:4980元线下课,预计一场有600-700个人,全年至少12场,将近3000万。
·第二级:主力产品“管培生”,且分年龄收费,对你没听错,35岁以下的收3w,35岁以上收5w,付费上班。理念是,我只培养老板,不培养员工。到她的公司里打工加学习,管培生会负责拍摄/剪辑/运营,还有赛马机制,卖出去的产品可以分成(10-15%),卖不出去自己淘汰。
算一笔账:按照缴纳3万元学费,每次提成10%计算,一个管培生需要继续拉10个人头,可以赚回学费。拉10个人容易吗?根据网上“管赔生”的说法,没赚到。
这个体量预计几百人,收益预估1500万。当然这个事现在也很有争议,因为有赚钱的就有没赚到的,几万块对普通家庭也不是小钱,有些管培觉得被割韭菜就会各种投诉。
·第三级,私董会,4万/人。里面主要链接各行各业老板,从这里面还能进一步更精准的项目升级,预估400个,1600万。
·第四级,线上陪跑,5w/2个月,100个,500w。
·第五级,全案合作,基础打底30万,预估20个,前端收费+后端分佣,20个项目大概4000万。
加上自营的项目,预计一个亿起,整盘下来两个亿的营收。
赛道和模式,分为自营和合作两个部分:自营郭某妹,做卤味,全网大概400万粉丝;金加州赛道是国学+大健康。两个项目加在一起外宣有1个亿营收了。
另有一些合作餐饮、商业、国学、医疗、家庭教育赛道,去年底官宣做TK,这个是他们整个赛道上面的一个布局。
(三)商业模式
说到商业模式,就不得不提到一个企业管经营管理的名词“阿米巴经营模式”。这本来是日本著名管理大师稻盛和夫的经典,但老爷子万万没想到,在中国被两个网络红人发扬光大了,一位是抖音知识变现头部的参哥,另一位就是dada。
江湖人称,抖音阿米巴变现天花板,男参哥,女dada。
“阿米巴”(Amoeba)在拉丁语中是单个原生体的意思,身体可以向各个方向伸出伪足,形体变化不定,故而得名“变形虫”,最大的特性是能够随外界环境的变化而变化,不断地进行自我调整来适应生存环境。由于强大的适应能力,在地球上活了几十亿年。而衍生出来的阿米巴经营方式,就是企业组织也可以随着外部环境变化而不断“变形”,调整到最佳状态,即能适应市场变化的灵活组织。
而dada的商业模式里,也把阿米巴模式发挥到了极致:让每一个管培生形成一个最小业务单元,分别独立存在。交3w付费上班,管培生负责拍剪,做内容做销售,既做了流量,又做了交付,然后参与项目分成。极大的省去去几百万的人工成本,还倒赚了几千万的收入。
但看起来魔幻取巧的阿米巴模式,成也萧何,败也萧何。把自己送上天,也架上了钢丝绳。
因为一个把自己的IP同时作为流量产品和交付产品,而不创造任何新增价值的生意模式,可能短期内会因为平台的红利和流量的杠杆,加上拿捏了穷人对于逆天改命、发财暴富的劣根性,得到迅速爆发。给社会底层自己混的不好会因为机会不对的普通人,卖了一个抓住风口逆天改命的饼。让他们来学拍摄、剪辑。来卖课程,拉人头,而且把分销结构死死锁在两层里,这样就不会被判定传销,也就不会被叔叔们叫去谈话。
给他们一把铲子说:“你看我就是靠着这把铲子挖出了金矿,成为了掌握命运的主人。”但买铲子的不知道,卖铲子的人变富不是靠努力挖矿,而是靠卖铲子。这种旁氏结构,收纳了大量的底层普通人,大部分人会成为炮灰,一开始没人说,是心里都暗搓搓的觉得是自己学得不好。一旦有一个胆大的把我没赚到钱我踩坑了说出来,就会有更多人发发现,原来不止我一个。
而一旦IP母盘出现问题,盘子越大,崩得越大。最后会发现,旁不下去了,灰飞烟灭。这套方式,也许适合前期的dada,但并不适合每一个想复刻她成功的后来者。
踏实学习,认真做事。别以为总能青松赚到红利的钱,结果你才是卖铲人的红利。毕竟每个人的天赋、资源、能力都不一样,要做自己can、will、makemoney交圈的事,才是真正值得的长期事业。(懂楼姐)