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如何将宣传文案做得更加火爆创意推广技巧让营销事半功倍 2015-3-19 19:48:23 发自

商城网编辑部 微博 只看楼主 131368

套子的启发:如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍

  我们都说微博营销内容为王,这个是什么意思呢?其实就是微博发布的内容一定是要大家都关系的,而且更主要的还是需要有可读性和传播的价值,需要可以满足大众猎奇和新奇的心里,新奇特才是王道,这个也和媒体也有一些差不多吧,要是你以上来就各种广告各种垃圾信息发布,那么肯定会让人产生反感的。而相反的是,要是大家一直发布一些大家都很关心的热门话题,再或者是大家都会感兴趣的有人情味的话题,那么可能就会有一些很好的效果。

  说到在这方面做的很成功的企业微博,本文我主要和大家分析的就是杜蕾斯的官方微博,之前也在网上看到过一些分析,因此本文也来说说我自己的一些看法吧!

  估计大家看到杜蕾斯这个牌子,大家就笑了,没错,分析的就是杜蕾斯!其实很多人都不好意思去关注这一类的微博,不过大家都要从一种营销的角度去思考,多关注大企业大品牌的微博,你从当中会学到很多技巧和知识。

  像杜蕾斯的官方微博内容平时都是很搞笑的,很少见那种单纯的产品图片或者是各种乱七八糟的促销(我是最烦那些化妆品类的促销微博了),不过他们和粉丝的互动是非常的多的,更主要的是发布的话题和两x有一些关系,而且还有很多能够结合到现在的热点事件,让大家乐于去转发这条微博,这才是真正的微博营销高手-快乐、自愿的帮助传播!

  杜蕾斯的微博运营团队其实都是一些比较专业的营销高手组成的,他们每天都会讨论一些当天的社会热点,从当中筛选出和品牌词有哪怕一点点契合的关键词,然后就由创意团队进行策划和执行可行的方案,毫不夸张的说,捕捉社会热点事件,这种微博营销的方式已经是成功营销的一半了。

  下面我就和大家分析一下杜蕾斯官方是如何捕捉社会热点事件的,我们都知道在2011年夏天的时候北京暴雨这个词搜索量很大,那么杜蕾斯就很好的利用到了这个“北京暴雨”关键词进行了一个很成功的微博营销。道路积水而且拥堵,那么带来的后果就是大雨中人们出行很不方便,而基于这种热点环境的考虑,杜蕾斯官方就觉得利用这一个热词,摇身一边成为了“鞋套”,看似毫不沾边的事情,但是经过策划取得了很好的效果。首先变“鞋套”会涉及到杜蕾斯的一个品牌形象的问题,如果用官方的微博账号进行发布肯定是有一种广告的嫌疑而且可能还会损害品牌形象,因此杜蕾斯就用了一个小号就行发布,然后官方微博转载,这样一来就效果很快就体现出来了:

  当时是由微博账号为:地空捣蛋,发布的一张图片(用杜蕾斯套在鞋子上):

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  而这个微博账号当时的粉丝只有五六千(现在超过十万粉丝了,这次的事件算是带来不少粉丝量)而已,几分钟这条微博就被大量的转发,而且数量还在不断的增加,而之后杜蕾斯官网转载了这条微博,还评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋”,转发之后,在短短的一个小时之内,杜蕾斯就成为了微博热门榜的第一名。

  因此,我感觉企业微博的运营,技巧很重要,首先就是要掌握住大众的心态,根据不同的目标群体来做出策划,写出真正有人情味的,在新奇特的基础上有幽默感的微博,这样才会让粉丝真正成为粉丝,而且让粉丝真正的“活”起来,资源的帮助我们去转发和传播,这样的话微博营销就会事半功倍!

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商城网编辑部 2#
暂无站点 2015-3-19 19:53:37 发自
如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍

  写在前面

  前天发了杜蕾斯的一些文案,很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博,将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案,从这篇文章开始就行。

  在这说句题外话,运营创意文字坊将近1年,粉丝从零到破万,感慨颇多。窃以为,新媒体运营有两点很关键。一是内容输出,二是粉丝互动。内容输出决定你平台的吸引力,粉丝互动决定平台的凝聚力。

  杜蕾斯无疑是数一数二的内容输出平台,但若论互动,我觉得微博@江宁公安在线和@博物杂志两个官博更胜一筹。有时间我整理下这两者的精彩互动内容。

  今天,我们先来欣赏杜蕾斯的创意文案。

  本文分为三个部分,分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。

  借势营销

  论借势营销,估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄,迟早要出事的”等精彩案例,就是出自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。

  2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。史上最全杜蕾斯文案合集,值得月薪3万!

  2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍

  乍一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。



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商城网编辑部 3#
暂无站点 2015-3-19 20:02:02 发自
如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍

  2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”。

如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍    2013年,光大银行出了一则乌龙事 ...

  后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案:“薄,迟早要出事的”,“蛮干”也是不行的。

如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍    2013年,光大银行出了一则乌龙事 ...

  那则“薄,迟早要出事的”的海报文案。



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商城网编辑部 4#
暂无站点 2015-3-19 20:05:58 发自
如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍


如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍

  2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!



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商城网编辑部 5#
暂无站点 2015-3-19 20:10:25 发自
如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍


如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍

  李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。



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商城网编辑部 6#
暂无站点 2015-3-19 20:15:00 发自

  2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的:真的大,大了又大。

 套子的启发:如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍 ...



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商城网编辑部 7#
暂无站点 2015-3-19 20:18:49 发自

  你负责横冲直撞,我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了,这句文案与草船借箭“何惧操,随便射”有异曲同工之妙。


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商城网编辑部 8#
暂无站点 2015-3-19 20:24:23 发自

  《后会无期》上映,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……


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商城网编辑部 9#
暂无站点 2015-3-19 20:32:50 发自
  2014年,苹果发出发布会的邀请函,如下图:

 套子的启发:如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍 ... ...

  结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。

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  你知道这图的内涵吗?注意数字的排列……



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商城网编辑部 10#
暂无站点 2015-3-19 20:42:13 发自
  平安夜,有一个段子流传挺广的。段子是这样的:平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走,最后苹果没吃却吃了香蕉,严重的还喝了豆浆。

  如果你看懂了以上这个段子,那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。

  平安夜那天的文案是这样的:希望你今晚收到宝贝,而不是宝贝儿。

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  看懂了吗?



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商城网编辑部 11#
暂无站点 2015-3-19 20:44:57 发自

  冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子,所以杜蕾斯的文案是这样写的:今夜最“长”情。


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商城网编辑部 12#
暂无站点 2015-3-19 21:07:14 发自

  优秀短篇小说。


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商城网编辑部 13#
暂无站点 2015-3-19 21:14:01 发自


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商城网编辑部 14#
暂无站点 2015-3-19 21:17:17 发自

套子的启发:如何将企业宣传文案做得更加火爆,杜蕾斯创意推广技巧让营销事半功倍 ...

  很内涵的广告。

  最后上一个杜蕾斯的段子。

  年轻人带着女友回山中老家,指着一座古坟说:“我家先祖的魂魄寄寓在墓穴里,千年来一直守护着这个家族。谁敢对他的子孙不利,先祖便会化身厉鬼寻见那人复仇”。当天夜里,先祖魂魄忽生感应,在村子半空杀气腾腾地盘旋良久,然后托梦给了族长问道:“杜蕾斯是谁?”



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