今年的618活动已经开始了，回顾去年的618，想必不少小伙伴记忆犹新的都是电商之间你来我往的“口水战”、愈演愈烈的天猫“二选一”事件。对我们瓜众来说不过是看个热闹，但对品牌来说简直算得上是一场关于生存与霸权的“噩梦”。

　　也许是有鉴于去年的恶劣影响，今年618活动还在进行，国家市场监督管理总局就发话了。来看看监管部门召开“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会都说了啥。


　　“要求网络交易平台（网站）经营者切实做到：

　　自觉遵守《网络交易管理办法》《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》等相关规定；自觉落实促销信息事先公示、平台进入把关、促销信息记录和保存义务；禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。”

　　划重点：这是明令禁止了电商平台再搞霸权主义的“二选一”活动。这波操作小编只想给10000个赞。

　　那么今年电商大战中，“二选一”有没有死灰复燃呢？事实也是有的。就在5月9日，根据经济观察报报道，多位服装品牌商表示，“二选一”依旧存在。“他们不会明说，如果加入京东平台，就会遭遇流量降级等状况。”有品牌商称。

　　并且去年的一些天猫逼迫商家“二选一”事件，影响甚至还保留到了现在。今年4月28日，家居品牌红品爱家发布道歉声明，大致内容是品牌去年9月发布的《红品爱家不忍京东霸权退出声明》公告，实际上与事实不符，侵犯了京东的名誉权，让社会公众对京东产生了误解，向京东郑重道歉。而事情还要追溯到2017年9月，红品爱家毫无征兆的发布了上述提到的公告，以“被剥夺商家自主选择渠道经营商、自主经营店铺、自护参与电商平台活动的主权”为由退出京东。瞬间将京东推上了风口浪尖。

　　而在今年，这一则道歉声明姗姗来迟，让不少人感叹品牌自己打脸的同时，也纷纷猜测红品爱家当年是否是遭到了天猫“二选一”的压迫。

　　而在更早一点的今年四月份，美联社报道称，五大国际品牌在拒绝与阿里巴巴签署排他性协议后，在天猫的流量和销售急剧下滑。这也为天猫逼迫商家“二选一”做法再添实锤。美联社的报道里面还引述了一位匿名的电子商务总监的话：根据销售情况，自己公司的展示广告位本可以处于顶端，但最终被阿里巴巴放于低端。他认为，“这是一个明显的惩罚”。尽管阿里巴巴一方极力否认，表示美联社的报道是“完全错误”的指控。但也挡不住行业内外的议论纷纷。

　　“二选一”带来的影响是非常恶劣的，商家们也只能自己吞下这枚苦果。根据经济观察报的报道，一位不愿意透露姓名的人士表示：“各家的竞争越发偏向垄断，恶劣程度越来越像线下，要求全城独家，线上正失去其原有的公开透明，我没有看到本质上的创新点。”

　　用“二选一”手段来竞争终归还是不正当的。在国家市场监督管理总局明文禁止下，在行业与媒体纷纷指责与反对的情况下，天猫能放弃“二选一”的手段，让市场竞争回归正途吗？我们静待后续。（知华势财经）