就在越来越多的公司开始发力电商渠道时，星巴克却是反其道而行之。进入 10 月份的第一天，他们关掉了开了 6 年的电商网站。星巴克线上商店于 2011 年上线，主要销售星巴克的咖啡豆、马克杯以及咖啡机等冲泡设备。



　　关闭的事倒也不突然，星巴克在今年 8 月就发布公告宣布很快将关闭在线商店。网站还能正常访问，但会提示顾客“您可以在当地的星巴克门店购买您最喜欢的咖啡和星巴克商品”。

　　星巴克发言人 Maggie Jantzen 解释说关停电商网站是“简化”星巴克销售渠道的一部分。

　　实体店的体验是星巴克一直以来的卖点，在今年 4 月份的投资者大会上，其董事长舒尔茨还强调了实体店的之于线上购物的优势：

　　每一家要在新环境下成功的商店，必须成为一个体验式的目的地。你的商品和服务绝大部分是线上没有的，也无法在亚马逊上找到。

　　不过，线上商店的关闭却让不少星巴克死忠粉非常难过，因为这意味着他们无法买到最爱的调味糖浆了。这是个很有趣的现象，调味糖浆在通常不在星巴克门店出售，但却可以在线上商店买到。

　　一位用户就在 Twitter 上抱怨：“你们不再在线上出售太妃坚果糖浆了吗？我需要它啊！”

　　但也不是没有地方可以买到这些糖浆，比如在 eBay，就已经有人开始出售南瓜糖浆了，一瓶 63 盎司的糖浆（约合 1.9 升）售价高达 59 美元。


　　在中国市场，星巴克并没有自建电商平台，而是选择在天猫上出售相关产品，同样以马克杯和咖啡豆为主，最近还有月饼出售。（稿源：爱范儿）