重新设计之后,这家传闻中秒杀宜家和无印良品的日本家居品牌在中国再度出发。
下月11日,NITORI将入驻8000平方米的上海徐家汇原百思买旧址,这是其重新设计后在国内开的第一家旗舰店。按照规划,2017年公司开始推进全球连锁店业务,五年内门店总量达到1000家,其中,到2020年在中国开出100家店。
NITORI于2014年12月进入中国,陆续在上海、南京、宁波、杭州、武汉、苏州等地开了十几家门店,同时还运营着在京东和天猫店。
相比之下,中国人更熟悉的无印良品于2005年来华、去年12月12日开出第200家门店,在华浸淫近20年宜家有23家商场及两处订货中心。
NITORI似乎要加快步伐了,按照规划,2017年公司开始推进全球连锁店业务,五年内门店总量达到1000家,其中,到2020年在中国开出100家店。要知道,截至今年2月,积淀了半个世纪,NITORI才有488家店。
越来越紧凑的开店脚步背后是NITORI相对成熟稳定的运营模式及市场地位,其销售额占据日本家居家具市场一半以上,同业者难以望其项背。
NITORI最大的特点,也是它的口号,是“物超所值”,性价比高。
其一,NITORI采用典型的SPA模式(自有品牌专业零售商经营模式,Specialty retailer of Private label Apparel),将设计、采购、生产制造、物流、销售等环节整合一体,提高效率,利润率达到16%,高于日本家具行业平均5% 的水平。
其二,为应对日本国内高昂的人力成本,与其他品牌一样,NITORI起用东南亚、中国、印度的劳动资源,但为了更利于品质把控,在部分地区建立全资的工厂。
其三,NITORI自建物流设施,可以做到免费配送。
在海外生产完毕的商品按照店铺的需求被送到最近的物流中心,这些仓库打破了原有的按商品分类的行规,以店铺为单位进行保管,方便直接从仓库送到消费者家中。
另外,NITORI还在配送上下了很多功夫,譬如,精简商品捆包尺寸,增加单次运输的商品数量,减少运输次数;使用可以二次利用的专用包装材料,削减纸板(瓦楞纸)与聚氨酯泡沫的使用量。
其四,日式的极致服务:包装、说明、配件都相当仔细。
NITORI也非常重视“生活方式”的售卖,场景式搭配,将重心慢慢从家具转移到配饰产品。特别是近几年,伴随日本国内家庭结构以及年轻人生活方式的改变,NITORI的店从城郊搬到了市中心的百货大楼里,吸引闲暇时逛街的年轻人。
最后,它的业态也越来越丰富,不再是一个简单的家具品牌。(来源:亿邦动力网)
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