“一个产品在同一个电商平台有3000多个卖家，而网页页面只能呈现30多个卖家，所以中国很多电商经营者是不赚钱的。”商务部电子商务和信息化司巡视员聂林海在7月9日举办的第四届中小企业信息化优秀产品和服务论坛上表示，在对电子商务的最新调研中发现，中国电子商务存在过度竞争的现象。

　　未来网记者在淘宝平台上搜索某些生活日用品品牌时也证实了这一现象。当记者搜索某品牌生活用品时，搜索结果显示有3663家店铺在销售同一品牌的相同产品。

　　“这就导致了一定程度上的恶性竞争。”聂林海说。

　　聂林海认为，要解决这一问题，传统型中小型企业不仅要实现电子商务转型，更要打造特色品牌，同时适度代理，避免同质化最好的方式是做品质品牌和专业化产品。

　　电子商务在中国发展十分迅速。过去10年，电子商务以年均超过35%的增速增长。2015年，电子商务的销售总额已经达到 20.8万亿，其中网络零售达到3.88万亿，同比增长超过33%。

　　连续三年，中国网络零售在全球列第一，网购人数已经超过美国的总人口。今年上半年，虽然国民经济总体增速在减缓，但电子商务继续保持稳定增速。

　　聂林海认为，电子商务的发展不仅是“互联网+”大势所趋，与国务院和各级地方政府高度重视是密不可分的。

　　《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》……仅仅去年，国务院出台了7个和电子商务相关的文件，李克强总理在多个场合对信息化、网络安全和电子商务发表了重要讲话，同时，各级政府也高度重视，积极出台政策推动电子商务的发展。

　　“特别是在政府引导示范工程方面做了很多工作，国家发改委牵头两次确定了53个示范城市，商务部牵头国家电子商务示范基地100个，示范企业155个，形成了完整的示范体系。”聂林海介绍说。

　　尽管电子商务存在同质化竞争现象，但聂林海认为电商的发展前景很广阔。中国用户数量很大，中国网民中只有60%左右在网络消费，“也就是说空间很大”。

　　聂林海认为，电商的第二个机遇是线上线下的融合。

　　过去主要是阿里巴巴、京东等互联网企业在做电子商务，但是现在传统企业也在通过电子商务实现转型升级。据了解，零售企业100强中80%的企业在做电商。

　　同时，互联网企业正在向实体转型，比如，京东并购一号店，并着手和沃尔玛实体店的合作。

　　未来的大趋势是线上线下融合发展，特别体现在生活服务业。

　　“不想打车的时候北京到处都是空车，一旦想打车的时候，一辆空车都没有。”聂林海说，这是他那个时代“打车难”的特有现象，而现在打开手机软件一点，人还没下楼司机就已经在门口等着了。

　　电子商务对一个行业的颠覆还体现在电影院上座率的变化。过去，电影院的上座率大概在20%左右，app电影购票软件出现之后，上座率在80%左右。

　　2015年中国电影票房市场达到40个亿，第一次超过美国，成为全世界最大的票房市场。当然这与中国电影的质量水平提升也密不可分。

　　移动端的应用打破了互联网使用的地域限制。去年“双十一”期间，在电商平台上用移动端下单的用户达到70%,而今年618京东移动端下单的已经超过80%。（来源：未来网 作者：贺卓辉）