网易考拉海购：补上网易生活服务最后一环，颠覆电商传统玩法

　　8月5日，网易考拉海购又启动了一波大促，来自日本、韩国、澳洲、欧洲、美国的20多个品牌新品上线，打造出令海淘一族无比心动的超级新品周。在外界看来异常低调的网易，今年开始显露峥嵘，不仅手游产品频频抢占苹果APPsotre付费榜前五，而且网易云音乐破亿、跨境电商平台网易考拉海购强势挺进前五，真正构筑起互动娱乐、信息服务、商品消费的全链条互联网服务体系。网易CEO丁磊坦言，网易考拉海购的突破对于网易具有极为重要的意义，将补上网易生活服务最后一环。

　　连成环：娱乐、信息、商品消费联动

　　一直以来网易的最大收入来源是游戏板块，网易从上到下都在试图打破这种偏见：网易不只有游戏，还有信息消费、商品消费服务，所以网易考拉海购应运而生。网易考拉海购的使命就是将网易庞大的流量、用户，转换到生活服务场景进行消费，完成从娱乐、信息消费到生活消费的流动。

　　丁磊就表示，“我们首先会专注互联网，尽我们所能给用户提供更好的有品质的生活和服务。考拉海购提供商品消费；云音乐、有道词典、有道笔记，提供信息服务。信息消费和商品消费紧密地结合在一起。”

　　于是，网易2015年开始全力发挥平台协同效应，网易邮箱、网易门户、云音乐、有道词典、有道笔记、惠惠全部集结起来，把优质的流量导入网易考拉海购，并为其建立强大的品牌背书，赢得用户、品牌商的高度认可，在短时间内爆发出惊人的能量。

　　走出去： 开放式合作战略发威

　　网易考拉海购带来的另外一个改变就是，网易打开自己的城门积极走出去，以开放式的形态与更多合作伙伴携手，为新的突破注入动力。

　　网易考拉海购一开始就把视角放眼全球，目前已经拥有首尔、东京、旧金山、悉尼、法兰克福等分公司或办事处。在供应商的合作上，网易考拉的策略是尽可能覆盖全球所有顶级渠道商、品牌商。于是网易考拉目前已经和麦德龙、EMART等世界顶级超市达成战略合作，未来将牵手全球最大的几家超市品牌，集齐全球尖货。对于品牌商的合作，网易考拉更是不遗余力，仅仅在韩妆方面，不仅与韩妆前三的LG、高丽雅娜达成合作，而且更是覆盖自然乐园、可莱丝、得鲜、IT'S SKIN、 TOO COOL FOR SCHOOL等新老一线品牌商，凭借渠道优势价格全面低于其他竞争对手，成为海淘族购买韩妆的首选。

　　在日本海淘高地上，网易考拉更是凭借合作战略屡屡发威。不仅成立日本办事处计划在2016年前采购价值4000亿左右的商品，日前更是宣布与日本着名财团三井物产合作，通过旗下三井食品和东邦物产等企业，采购婴儿用品和纸尿裤等日用品、食品、化妆品以及家电产品等热门商品，称霸国内日淘市场。

　　定规则：颠覆电商传统玩法

　　一流产品定规则，二流三流的产品只能做跟随者。丁磊喜欢自己定规则，网易考拉海购也是一样。丁磊表示，“苹果永远不会为小米的存在痛苦。只要你是超一流产品，就可以创造出自己的游戏规则，二流产品才需要做调整。”

　　在跨境电商行业，网易考拉海购也在逐渐制定新的规则：没有足够大的保税仓储面积、没有足够多的品牌授权，就意味你就要出局。网易考拉海购半年内就在保税仓储上不停的攻城略地，杭州保税区面积最大、宁波保税区面积最大、郑州保税区面积位居前列，成为国内保税仓储面积最大的跨境电商，拼的就是更快的物流，破解用户海淘收货慢的痛点。

　　在品牌商授权上，网易考拉更是频频发力，不仅携手欧洲最大的食品集团瑞士玺乐拿下HERTO BABY奶粉、辅食等产品授权、拿下热销的松下智能马桶盖授权，更是高层亲赴韩国狂揽AHC、VIVITO、COREANA、SNP、SD、The Saem、LG、SkinFood等数十个品牌授权。除此之外，网易考拉海还联合海关开发二维码溯源系统，在正品保证上树立起超高的行业竞争壁垒。可以说网易考拉海购在仓储、品牌授权上的突飞猛进，完全颠覆了电商传统玩法。（来源： 网易科技报道）