中国反腐运动改变奢侈品消费观念，奢侈品增长势头急剧放缓

　　据英国《金融时报》6月18日报道，在过去两年中，自从中国展开反腐运动，力图清除党和政府内部的猖獗腐败，中国奢侈品支出的惊人增长势头已经急剧放缓下来。

　　反腐运动除了使中国人总体上减少购买奢侈品以外，还改变了中国人消费奢侈品的方式。高端男装品牌Canali的总经理肯纳妮（Stefano Canali）表示，自从反腐开始以来，中国顾客变成更多是为自己购买，而非为他人购买。

　　由于汇率变动、中国国内对奢侈品征收很高的税以及出国机会大大增多，中国消费者也更多选择在海外购买奢侈品，而不是在国内那些零售门店购买。

　　法国白兰地、瑞士手表以及意大利手袋等产品的厂商近几年在中国疯狂开设连锁门店，现在问题来了。业内人士表示，在中国，已经有多个大型国际奢侈品牌关闭了在较偏远位置的门店，预计这种趋势将继续下去。

　　由于中国内地的奢侈品税率很高、企业在华经商成本上升以及激进的定价策略，在中国内地购买的奢侈品价格可能会远远高于在香港、日本或欧洲购买的同样商品。

　　2000年时，多数中国人没有护照，更别提签证了，如今许多国家都在倾力吸引中国富人。同时，市场观察人士指出，出国旅行变得比以往任何时候都更为方便和便宜。

　　分析师指出，大量接触外国品味也有助中国人改变偏好，从几年前的高调炫富转向越来越注重低调和质量。中国奢侈品市场的快速变化说明，全球奢侈品牌长期以来在中国轻松获取丰厚利润的日子基本上已成过去。

　　要在这种更为严峻的环境中获得成功，各大品牌应把重点放在质量上，努力吸引变得更有眼力的中国消费者。它们还必须认识到，销售大部分将在中国以外实现，因此开设在北京和上海的那些旗舰店将主要作为昂贵的营销工具。（来源：环球网）