葛小松：互联网时代简单可成功但成功不简单，你要做的是超越而不是模仿

　　在互联网时代，成功者头戴金冠被捧上神坛，在各种场合向他的信徒们宣扬自己成功的秘诀和人生格言。听讲的人心潮澎湃，认为只要沿着偶像的道路走，就一定能获得成功。

　　华兴控股集团总裁葛小松，银行家、投资专家、慈善家、社会学家。

　　在其它任何一个时代，设立偶像让大家去学习，都能起到鼓舞士气和调动人们积极性的作用。但是在互联网时代，这个方法可能不再管用。学习成功者的精神可以，但你要沿着他的道路去走，很有可能是一条不归路。

　　互联网时代，成功讲求的是创新，而且具有偶然性。你一开始想搞一个产品，最后这个产品背离了你一开始的初衷，但它却成功了，这就是互联网时代的常态。我们现在都知道，马云有今天，淘宝和一群剁手党功不可没。但马云最开始起家是做阿里巴巴（B2B）的，只是为了防止易趣的C2C成功后再向B2B延伸，才用淘宝抢占阵地。而马云现在做的“生态圈”，一开始压根儿就不存在。

　　互联网时代的成功，其实是很简单的。你的一个构想，一个服务，一个软件，一个营销，都能让你脱颖而出。接下来只要去拉一笔投资，就可以开张赚钱了。在今天，利用互联网去颠覆传统行业，让创业变得十分简单，但是别人用过的方法，你再用就很难获得成功。

　　一个获得成功的办法，会产生两种效应：跟风和信息疲劳。其中跟风会稀释这个行业，抬高门槛。

　　过去，我们靠口口相传去传播营销，但是传播范围有限，也很慢。比如你开了家饭馆，指望靠食客给你传播，那你需要在保证菜肴品质的情况下坚持个五六年，饭店的名声才有可能让这个城市里的大部分人都知道。后来技术发达了，有了大众传播，虽然速度快面积广，但那是广告，不是口碑。互联网出现后，每个人都是自媒体，都是传播源，于是，有了今天的马云、雷军。

　　很多的奇迹，都是靠口碑营销诞生的。但是，你却不能指望同样的口碑能够重复在网上传播。口碑营销需要有传播价值，或者说要有“亮点”。所以，网上传播了马云，就不会再传播“马云第二”；有了小米的成功，凡客的陈年想复制雷军的成功，就不具备“网上口碑”的传播价值了，这是传播效应递减。过去大众媒体的广告恰恰与此相反，传播次数越多，效果越好。

　　这就产生了一个有趣的现象：创业很简单，成功也不难，但是你想靠复制别人的成功而成功，那就难上加难了。

　　当然，成功还是有迹可循的。但是在对待成功上，要摆正自己的态度。

　　首先，你要做的是超越，而不是模仿；其次，虽然成功不能简单模仿，但是通过总结以往的成功案例，可以发现其中蕴含的规律，最终找到未来的那个成功点。（财经网）